導(dǎo)語(yǔ)：

長(zhǎng)城炮、坦克、好貓等之所以叫好與叫座，離不開(kāi)長(zhǎng)城多年積累的強(qiáng)大品牌運(yùn)營(yíng)體系，以及扎實(shí)的技術(shù)與產(chǎn)品功底。所以這方面，哪吒汽車(chē)準(zhǔn)備好了嗎？

記者：大釗

出品：電動(dòng)勢(shì)

哪吒汽車(chē)正在積極推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)變陣。

昨天，哪吒汽車(chē)創(chuàng)始人兼CEO張勇在社交平臺(tái)宣布了一件大事，擬在哪吒汽車(chē)品牌之外，再推出悟空、妲己品牌。

張勇是這么說(shuō)的，“我們將在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候，推出悟空品牌�！�

在該“宣言”下面，他又做了兩個(gè)批注：

第一，“應(yīng)朋友們的要求，也同步考慮妲己這個(gè)女性品牌的推出。通告一下：妲己，我已經(jīng)注冊(cè)了。”

第二，“我的朋友們，要用發(fā)展的眼光看待品牌問(wèn)題，當(dāng)下女孩子喜歡狐貍精這個(gè)詞，所以，妲己作為一個(gè)新的女性品牌，是個(gè)好主意。”

自此，張勇不僅公布了將推出悟空、妲己品牌，還闡述了推出這兩個(gè)品牌的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)——用發(fā)展眼光看待品牌問(wèn)題。

對(duì)于張勇第二個(gè)批注——用發(fā)展眼光看品牌問(wèn)題，不了解內(nèi)情的人可能一頭霧水，其實(shí)他這么說(shuō)是有原因的。

2019年3月，在一次品牌發(fā)展的內(nèi)部溝通會(huì)上，哪吒汽車(chē)嫌哪吒品牌LOW，有意推出高端產(chǎn)品品牌U。（詳情請(qǐng)參考：《哪吒票房有多“爆炸”，合眾U就有多尷尬》）

參考當(dāng)時(shí)新勢(shì)力集體上高的環(huán)境，哪吒提出這一想法不難理解。但是對(duì)中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)，品牌上高從來(lái)都不是一件容易的事，尤其對(duì)家底還不甚殷實(shí)的哪吒汽車(chē)，所以一些業(yè)內(nèi)人士的反對(duì)也不無(wú)道理。

最終，哪吒這一品牌上高舉措沒(méi)有落地踐行，而U品牌也成了哪吒U。去年，哪吒U累計(jì)批售4628輛，但真正被C端消費(fèi)者接受的比例并不高，可見(jiàn)當(dāng)時(shí)不砸重金做U品牌是正確的。

目前，我們還不清楚悟空、妲己這兩個(gè)品牌與哪吒汽車(chē)的層級(jí)關(guān)系，到底是神話(huà)故事里的并列關(guān)系，還是新創(chuàng)一個(gè)所屬關(guān)系。

如果是并列關(guān)系，那么哪吒汽車(chē)的品牌樹(shù)應(yīng)該是這樣，企業(yè)品牌合眾新能源，產(chǎn)品品牌哪吒、悟空和妲己。我們猜測(cè)，哪吒偏中低端（產(chǎn)品包含N01），悟空偏中高端（Eureka 03），妲己則主打女性市場(chǎng)。

如果是所屬關(guān)系，哪吒汽車(chē)將下轄悟空、妲己品牌，今年以來(lái)，哪吒汽車(chē)有意“去合眾聚焦哪吒”，似乎有這樣的內(nèi)在鋪墊。

雖然所屬關(guān)系看似合理，但并列關(guān)系似乎更合情。

很多人疑惑，從之前的按部就班，到突然宣布推出悟空、妲己這兩個(gè)存在一定爭(zhēng)議的新品牌，哪吒的營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)格為何變化這般迅速？

一個(gè)人事變動(dòng)揭示了背后的邏輯。最近，張洪漢離開(kāi)長(zhǎng)城，重回哪吒，具體職務(wù)不詳。

這句話(huà)有兩層含義，張洪漢原先就是合眾新能源的營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人之一，后面離開(kāi)加入長(zhǎng)城，負(fù)責(zé)哈弗相關(guān)車(chē)系的營(yíng)銷(xiāo)，此次離開(kāi)長(zhǎng)城加盟哪吒，算是一次回歸。

第二，也就是呼應(yīng)哪吒此次為何推出悟空、妲己這兩個(gè)品牌。這幾年，長(zhǎng)城的營(yíng)銷(xiāo)做得風(fēng)生水起，位列自主第一不為過(guò)，其重要特征便是讓品牌扁平化，讓產(chǎn)品命名具象化。

哪吒汽車(chē)此次宣布將推出悟空和妲己品牌，與張洪漢的回歸直接相關(guān)。從長(zhǎng)城歸來(lái)的張洪漢，對(duì)時(shí)下品牌與營(yíng)銷(xiāo)有了更深的認(rèn)知。

當(dāng)然了，長(zhǎng)城炮、坦克、好貓等之所以叫好與叫座，離不開(kāi)長(zhǎng)城多年積累的強(qiáng)大品牌運(yùn)營(yíng)體系，以及扎實(shí)的技術(shù)與產(chǎn)品功底。所以這方面，哪吒汽車(chē)準(zhǔn)備好了嗎？