作者 劉志偉

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本文開(kāi)始前我先說(shuō)出幾個(gè)汽車(chē)品牌的名字，你們根據(jù)這些品牌給你的第一印象來(lái)想出與之對(duì)應(yīng)的顏色。

準(zhǔn)備好了嗎？

奔馳、寶馬、路虎、捷豹、馬自達(dá)、斯巴魯、法拉利、邁凱倫。

我猜測(cè)你想到的對(duì)應(yīng)顏色應(yīng)該是：奔馳－黑、寶馬－藍(lán)、路虎－白、捷豹－綠、馬自達(dá)－紅、斯巴魯－藍(lán)、法拉利－紅、邁凱倫－橙。

游戲規(guī)則是，我猜中一個(gè)就算贏(yíng)。

言歸正傳，這些品牌給我們的印象色，說(shuō)通俗點(diǎn)就是主打色，別小看這些顏色，因?yàn)樵谝欢ǔ潭壬纤鼈兩踔练从沉艘粋�(gè)品牌的調(diào)性。

用色彩心理學(xué)進(jìn)行簡(jiǎn)單分析，例如奔馳在我們心中就是沉穩(wěn)可靠，那么莊重嚴(yán)肅的黑色顯然更適合它，而像法拉利和邁凱倫這樣的超跑，本身就自帶讓人極其興奮的屬性，那么凸顯活力、熱情、興奮的紅色與橙色就成了不二之選。

當(dāng)然，色彩的運(yùn)用遠(yuǎn)不止這么簡(jiǎn)單，比如同樣具有很強(qiáng)運(yùn)動(dòng)屬性的斯巴魯和寶馬，它們卻把象征冷靜憂(yōu)郁的至冷色調(diào)藍(lán)色作為了主打色，這里我們又可引入一個(gè)互補(bǔ)色概念，正因?yàn)閷汃R和斯巴魯強(qiáng)調(diào)的是運(yùn)動(dòng)，已經(jīng)給我們一種充滿(mǎn)活力的感覺(jué)，所以再用視覺(jué)上的互補(bǔ)色來(lái)形成沖突之美。

好了，關(guān)于汽車(chē)色彩的一些基本分析我們淺嘗輒止，再深入我就有些拿捏不住了。

汽車(chē)色彩對(duì)一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)如此重要，那么在我們消費(fèi)者眼里又是如何呢？

根據(jù)艾仕得發(fā)布的《消費(fèi)者汽車(chē)色彩偏好調(diào)查》報(bào)告中顯示，超過(guò)1000位年齡在25至60歲之間的中國(guó)受訪(fǎng)者認(rèn)為，色彩是購(gòu)車(chē)時(shí)納入考量的關(guān)鍵因素之一，能影響99％的購(gòu)車(chē)決策。同時(shí)，64％的受訪(fǎng)中國(guó)車(chē)主表示，如果某個(gè)品牌旗下沒(méi)有其偏好色彩的汽車(chē)，他們可能會(huì)選擇其他生產(chǎn)該色汽車(chē)的品牌。

那么我們中國(guó)消費(fèi)者偏愛(ài)的汽車(chē)色彩都是什么呢？這是我上班路上隨手拍的一張圖大家感受一下。

沒(méi)錯(cuò)，不管你車(chē)企給車(chē)做了多少花里胡哨的顏色，最終反饋到市場(chǎng)上，我們中國(guó)消費(fèi)者依然鐘愛(ài)白色和黑色。根據(jù)艾仕得發(fā)布的《2020全球量產(chǎn)汽車(chē)色彩流行統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中顯示，在全球銷(xiāo)售的汽車(chē)中，白色依然是最受歡迎的全球汽車(chē)色彩，其占比達(dá)到了38％。

我們中國(guó)更是全球中最?lèi)?ài)白色車(chē)的國(guó)家，沒(méi)有之一，白色車(chē)在我國(guó)占比達(dá)到了57％，每售出兩輛車(chē)中就有一臺(tái)是白色。與其他各國(guó)消費(fèi)者相比，中國(guó)消費(fèi)者的汽車(chē)色彩選擇相對(duì)保守，喜歡白色的原因不外乎是安全和保值率這兩大因素。

報(bào)告中顯示，黑、白、灰、銀是在全球范圍內(nèi)最受歡迎的四種顏色，2020年中這四種顏色占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)的八成，剩下的兩成則是分給藍(lán)、紅、棕（米）、黃（金）、綠和其它顏色。

不過(guò)隨著汽車(chē)消費(fèi)群體的年輕化，我國(guó)越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始在購(gòu)車(chē)時(shí)選擇色彩更鮮明的汽車(chē)。在《2019全球量產(chǎn)汽車(chē)色彩流行統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中，中國(guó)市場(chǎng)白色車(chē)占比依然是57％，和2020年的占比相同，可以看出，目前白色車(chē)漆在中國(guó)的占比已經(jīng)趨于頂點(diǎn)。

盡管在多方報(bào)告統(tǒng)計(jì)中預(yù)測(cè)，白色雖然在未來(lái)仍將是國(guó)內(nèi)汽車(chē)的主流車(chē)色，但已經(jīng)趨于頂點(diǎn)的它肯定會(huì)有所下滑。在我國(guó)市場(chǎng)，即使下滑1％也不是一個(gè)小數(shù)目，因?yàn)檎鬯愕矫磕陜汕Ф嗳f(wàn)的汽車(chē)總銷(xiāo)量中，這一個(gè)點(diǎn)便是二十多萬(wàn)輛。

再把目光轉(zhuǎn)到我們中國(guó)品牌，并具象到最近的幾款新車(chē)之上，我們也能直觀(guān)的感受到目前中國(guó)市場(chǎng)的汽車(chē)色彩趨勢(shì)。

例如6月19日正式上市的嵐圖FREE，廠(chǎng)家公布了大定用戶(hù)最?lèi)?ài)的三種顏色分別是云青藍(lán)、星海藍(lán)和青云灰。這三種顏色的占比達(dá)到了總大定用戶(hù)的87％，黑色與白色已經(jīng)不再是這群年輕消費(fèi)者“偏愛(ài)”的對(duì)象。

還有6月23日上市的廣汽埃安AION S Plus，或是為了打破之前消費(fèi)者對(duì)“AION S就是臺(tái)網(wǎng)約車(chē)”的印象，新車(chē)將全息銀和冰玫粉作為主打色。前者采用了珠光變色車(chē)身，隨光而變，陽(yáng)光照射的地方會(huì)讓漆面呈暖調(diào)的金色，陰影之處則是呈冷調(diào)的銀色，色相變化絕對(duì)值可達(dá)到40以上，達(dá)到普通車(chē)漆的4倍以上，是目前量產(chǎn)車(chē)中變色幅度最大的。

冰玫粉則是“她經(jīng)濟(jì)”的最好舉證，其采用超細(xì)金屬粉末，既能保證顏色本色的同時(shí)，還極大程度的保留了金屬質(zhì)感。讓受光面鮮艷通透，陰影面飽滿(mǎn)深邃，結(jié)合車(chē)身光影曲面的設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)出極富張力的色彩明暗對(duì)比。

再比如極氪001，原本價(jià)值6000元的電光藍(lán)車(chē)漆，只要在今年12月底前大定就免費(fèi)贈(zèng)送，這不擺明了告訴消費(fèi)者：選啥黑的白的，這白送的主打色它不香嗎？

侃車(chē)說(shuō)

能肯定的是，未來(lái)國(guó)內(nèi)的汽車(chē)顏色依舊會(huì)以黑白色為主，但隨著消費(fèi)群體的年輕化與個(gè)性化，審美的趨勢(shì)也會(huì)向著更豐富，更有辨識(shí)度的色彩變化。

那么你的車(chē)是什么顏色？你未來(lái)想買(mǎi)什么顏色的車(chē)呢？