奇瑞銷量“滑鐵盧”的時代,似乎真的結(jié)束了。

當前,中國汽車市場正進入從高速向高質(zhì)量轉(zhuǎn)變的發(fā)展新階段,面對消費升級,品質(zhì)化已成必然趨勢,中國自主品牌汽車經(jīng)過長期的積累深耕,在產(chǎn)品質(zhì)量上開始逐漸拉近與國際品牌的距離。

從自主品牌公布的10月銷量來看,銷量王當屬長安汽車。長安汽車10月共賣出16萬輛汽車,其中CS75就占據(jù)了半壁江山;排名第二的品牌是吉利汽車,吉利在國內(nèi)的銷量一直很高,已經(jīng)連續(xù)兩年總銷量超過100萬輛,累計銷量超過1000萬輛。今年10月,吉利汽車銷量超過14萬輛,成績相當出色。

不過最讓人意外的還是奇瑞汽車,奇瑞在10月總銷量超過8萬輛,獲得了第4名的成績。雖然奇瑞的銷量僅為長安汽車的一半,但是奇瑞汽車取得這個成績實屬不易。

就在今年,奇瑞混改生變、負債700億元的消息接踵傳出,但銷量的持續(xù)提升,似乎也證實了奇瑞的自我修復能力,正在提升。

艱難轉(zhuǎn)正

數(shù)據(jù)顯示,奇瑞控股集團10月份共售出8．8萬輛,同比增長28．1%,同比增長25%,增速創(chuàng)下全年新高。其中,奇瑞汽車銷量5．5萬輛,環(huán)比增長29%,同比增長35．2%。

這是繼7月份銷量艱難轉(zhuǎn)正后,奇瑞汽車連續(xù)保持同環(huán)雙增長的第5個月。對于轉(zhuǎn)型中的奇瑞來說,這個成績背后付出了太多。

產(chǎn)品上,奇瑞汽車在體系的賦能下,能夠以更快的速度推陳出新,拓展產(chǎn)品寬度,進一步提升對細分市場的輻射能力。

10月份,為了進一步擴圈,奇瑞基于“大單品組合拳”的營銷策略,推出了配置更豪華、舒適性更高的瑞虎8 PLUS。瑞虎8 PLUS定位“豪裝陸地飛行艙”,上市不到一個月即已經(jīng)與瑞虎8形成“旗艦雙爆款”,在滿足消費者多元化和品質(zhì)化出行需求的同時,以1+1>2的尖刀效應,展示出了其強大的產(chǎn)品力與市場活力。

數(shù)據(jù)顯示,在剛剛過去的10月,以瑞虎8 PLUS為首的瑞虎全系產(chǎn)品銷量突破4萬輛大關(guān),達到40702輛,同比增長58%,環(huán)比增長30．5%。

其中,瑞虎8系列銷量16399輛,同比增長24．7%,環(huán)比增長28．4%;全新一代瑞虎7銷量8035輛,同比增長842%,環(huán)比增長18．7%;全新一代瑞虎5x銷量9921輛,同比增長27．8%,環(huán)比增長28．5%;瑞虎3系列銷量6347輛,同比增長61．3%,環(huán)比增長65．2%;艾瑞澤系列產(chǎn)品銷售7917輛,環(huán)比增長19．1%。

在轎車領(lǐng)域,奇瑞還帶來了更具科技型以及年輕化的艾瑞澤5 PLUS。據(jù)奇瑞汽車股份有限公司副總經(jīng)理潘燕龍介紹,這是一款面向全球市場開發(fā)的車型,是奇瑞全新質(zhì)量管理體系下的產(chǎn)品�！皩τ谟脩舯г沟脑胍�、異響等體驗方面的問題,基本已經(jīng)全部解決�！迸搜帻埛Q,這款車型,也是奇瑞汽車2020年產(chǎn)品升級的收官之作。

品質(zhì)修復

銷量快速增長的背后,自然離不開拉動的市場環(huán)境的恢復和新產(chǎn)品的大力支持,但最應該讓奇瑞高興的是,年輕消費者對自己產(chǎn)品質(zhì)量的認同感有了很大提高。

據(jù)透露,奇瑞90后年輕車主開始增多,尤其是更加精致、對品質(zhì)要求更高的女性用戶比例明顯增加,從10%左右增加到20%-25%,奇瑞品牌在一二線城市的銷售比例也在不斷提高。

“質(zhì)量織網(wǎng),就像搭建無線網(wǎng)絡一樣,網(wǎng)絡織的越密集,網(wǎng)絡質(zhì)量越好�！迸搜帻埍硎�,建立體系的過程就像織一張網(wǎng),網(wǎng)上的每個節(jié)點都應當是可預測、可檢測、可控制的。這樣才能最大限度消除不確定性,確保質(zhì)量的可靠性和一致性。

當然,織這個“網(wǎng)”也不會容易。每個業(yè)務單元都不能走自己的路。而是需要通過矩陣管理完成項目,整合專業(yè)技術(shù)平臺,跨部門、跨產(chǎn)品線協(xié)調(diào),最終將各個環(huán)節(jié)的個人能力編織成系統(tǒng)能力。

隨著產(chǎn)品可靠性和安全性的全面提高,奇瑞汽車得到了越來越多消費者的認可和信任,這也標志著奇瑞的品牌建設取得了良好的效果。目前,奇瑞全球質(zhì)量管理體系已在瑞虎、艾瑞澤系列等產(chǎn)品上進行了應用并取得顯著成效。在2019J．D．Power新車質(zhì)量報告中,奇瑞品牌排名提升了26個名次,與眾多合資品牌處于同一水平線。

在國際市場,奇瑞也從最初的“單純貿(mào)易”升級為如今的“品牌輸出”�！盁o論哪個國家,產(chǎn)品都是基礎。很多海外車主都覺得奇瑞的技術(shù)和質(zhì)量不錯,并不比一些國際品牌差�！迸撕｝埻嘎�,在埃及、沙特、巴西和智利等中東、南美市場,艾瑞澤系列產(chǎn)品已躋身市場前列,奇瑞很多車主都是由多年的日系產(chǎn)品車主轉(zhuǎn)化過來,艾瑞澤系列產(chǎn)品在海外品牌認知度不斷提升。

今年1-10月,艾瑞澤系列轎車銷量59094輛,位居中國品牌轎車銷量前列。截至目前,艾瑞澤系列產(chǎn)品全球銷量已近70萬輛,銷售海外80多個國家和地區(qū)。

目前,奇瑞還在加快全球市場布局,包括搭建全球一體化的研發(fā)體系和銷售服務體系,支持奇瑞產(chǎn)品在全球主流市場的本地化運營�！敖衲晔瞧嫒鸪隹诙�十周年,二十年來,奇瑞在全球化發(fā)展的過程中,收集到了全球不同市場用戶的反饋,我們把成功和不成功的標準,都轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)庫,成為我們?nèi)�球質(zhì)量管理體系的一部分,這些數(shù)據(jù)能夠幫助我們更好的開發(fā)出具有全球競爭力的全球車型,這是奇瑞最核心的優(yōu)勢,也是其他公司無法擁有的�！迸撕｝埲缡钦f。

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