剛剛過去的5月，一汽馬自達(dá)迎來了自己的一波復(fù)蘇，終端銷量達(dá)到10，280臺(tái)，同比增長67％，環(huán)比增長45％。

回顧2020年一汽馬自達(dá)的銷量走勢不難發(fā)現(xiàn)，憑借連續(xù)四個(gè)月的銷量增長，其1－5月份的所有經(jīng)營目標(biāo)均已經(jīng)全面達(dá)成。

在今年新冠肺炎疫情的沖擊下，一汽馬自達(dá)能夠取得這樣的成績，對(duì)于剛剛正式運(yùn)營的一汽集團(tuán)馬自達(dá)事業(yè)部來說，無疑是注入了一劑強(qiáng)心針。

從整體來看，一汽馬自達(dá)能在疫情期間取得如此亮眼的成績，自然離不開企業(yè)上下一心的共同奮斗。

今年年初，一汽馬自達(dá)確定了自己在2020年的戰(zhàn)略打法——即確定“快、準(zhǔn)、狠”的年度策略，突出“小、快、靈”的企業(yè)優(yōu)勢。

其中，在防疫安全的前提下，一汽馬自達(dá)敢為人先、迅速行動(dòng)，搶先恢復(fù)經(jīng)營，并發(fā)布一系列經(jīng)銷商支援政策、客戶保障舉措。

憑借于此，在疫后初期，也是汽車銷售最艱難的時(shí)期，一汽馬自達(dá)整個(gè)銷售體系的信心空前強(qiáng)大。

回看一汽馬自達(dá)前5個(gè)月的營銷布局，從廣宣集客到店頭營銷，從售前到售后，從經(jīng)銷商到本部員工，每一步、每一環(huán)都靈活而連接緊密地化解了疫情帶來的重重困難，讓消費(fèi)者看到了一個(gè)秉持“誠信經(jīng)營”且更自信一汽馬自達(dá)。

從市場結(jié)果來看，一汽馬自達(dá)在一季度超額完成既定目標(biāo)，取得了終端銷售1．4萬臺(tái)，份額同比提升21％的開局戰(zhàn)績。

面對(duì)市場競爭更加激烈的二季度，一汽馬自達(dá)提前預(yù)判到了4、5月市場發(fā)展的趨勢，通過研究疫后客戶需求變化，順勢推出了前瞻性的市場營銷和用戶關(guān)懷舉措，這也幫助其迎來了此次5月的“雙破萬”佳績。

在銷量提升之際，一汽馬自達(dá)還貫徹執(zhí)行粉絲營銷工作，于成立15周年之際，在4月18日啟動(dòng)了首屆馬粉購車節(jié)活動(dòng)。

據(jù)悉，該活動(dòng)僅周六周日兩天，便獲得了超過2000枚訂單佳績，幫助一汽馬自達(dá)快速進(jìn)入疫后銷量恢復(fù)。

另外，一汽馬自達(dá)還聯(lián)動(dòng)全國經(jīng)銷店，于5月23日開展了“百年榮耀，一馬相伴”暨一汽馬自達(dá)首屆馬粉嘉年華活動(dòng)。

活動(dòng)上通過打造多維度營銷場景，強(qiáng)化產(chǎn)品價(jià)值，完善“傳播－集客－深入互動(dòng)－下訂－引流到店”的營銷閉環(huán)，最終吸引集客20402批次，完成訂單2719枚，為5月“雙破萬”提供了有力的保障。