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Q1銷量下滑43.8%,吉利如何邁過最難關(guān)頭?

“難上加難”是主色調(diào),動(dòng)蕩的環(huán)境也是試金石和照妖鏡。

4月7日,吉利汽車(HK.0175)公布2020年3月及第一季度銷量數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示,3月銷量較2月增長(zhǎng)245%至7.3萬輛,第一季度的新車總銷量20.6萬輛,同比下滑43.8%。從全年141萬輛的銷量目標(biāo)來看,完成度為15%。

領(lǐng)克方面,3月共銷售7369輛新車,第一季度累計(jì)銷量為1.8萬輛,至此,領(lǐng)克產(chǎn)品投放市場(chǎng)兩年來總銷量已超過30萬輛。

在第一季度,吉利第二款基于BMA模塊架構(gòu)打造的吉利ICON正式上市,自2月24日上市以來意向客戶累計(jì)突破7萬人,首月銷量訂單2.8萬輛,有望成為吉利SUV車型中的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

在品牌矩陣上,定位中低端的吉利品牌、中高端的領(lǐng)克、豪華品牌沃爾沃的品牌布局疊加協(xié)同,分食市場(chǎng)“蛋糕”。據(jù)乘聯(lián)會(huì)對(duì)全國狹義乘用車市場(chǎng)的分析,今年1-2月吉利汽車市場(chǎng)份額為7.3%,僅次于一汽大眾和上汽通用。

疫情施壓下的2020車市更與往年迥然不同,給處在增速調(diào)整放緩時(shí)期的汽車產(chǎn)業(yè)再添變數(shù)。影響放大到具體到每家車企,家家都有本“難念的經(jīng)”,生存還是毀滅就要看其各顯神通了。

在3月30日的吉利2019年業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上,當(dāng)被問及是否下調(diào)銷量目標(biāo)時(shí),吉利控股總裁、吉利汽車CEO、總裁安聰慧回應(yīng)稱,2020全年141萬輛銷量目標(biāo)不下調(diào),長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃不動(dòng)搖。

在2020年已經(jīng)過去的四分之一時(shí)間里,目前吉利的銷量目標(biāo)達(dá)成率為58.4%。

2013-2019年吉利汽車銷量情況

乘聯(lián)會(huì)此前預(yù)計(jì)整體車市在一季度零售量或同比下滑四成左右,實(shí)際1-2月累計(jì)同比下降幅度已達(dá)42%,2月乘用車整體銷量更是同比大降81.7%,為近20年來的最大降幅。

從行業(yè)橫向?qū)Ρ葋砜,吉利交出的答卷基本與大盤持平。已公布一季度銷量的比亞迪1-3月累計(jì)銷量6.1萬輛,同比下降47.9%。1-2月銷量上,比亞迪同比下降57%,上汽集團(tuán)同比下降54%,北汽新能源同比下降59%,吉利同比下降52%,長(zhǎng)城同比下降50%,降幅大都在五成左右。

業(yè)內(nèi)大都認(rèn)為,疫情下的2020年才是大浪淘沙的生死年。是在亂局中緊抓機(jī)遇彎道“過人”,還是被市場(chǎng)優(yōu)化,就看車企硬實(shí)力能否承受環(huán)境不利因素帶來的“暴風(fēng)雪”,能否從夾縫中順應(yīng)局勢(shì)以拓寬局面。

中國每千人汽車保有量不足200輛,相較于歐美發(fā)達(dá)國家500輛以上的水平仍有較大上升空間,疫情突襲或?qū)⒓ぐl(fā)無車家庭的潛在購車需求。

另外,消費(fèi)者關(guān)注汽車駕駛艙的健康性能和空氣質(zhì)量的意識(shí)被同步激活,對(duì)于座艙主動(dòng)抑菌、抗病毒的期待和要求更高了。吉利借此時(shí)機(jī)重申其對(duì)健康環(huán)保座艙的追求,以獲取市場(chǎng)認(rèn)同和業(yè)內(nèi)影響力。

疫情爆發(fā)初期,吉利投入3.7億元開啟行業(yè)首個(gè)“全方位健康汽車”和IAPS(Intelligent air purification system)智能空氣凈化系統(tǒng)的研發(fā),再次呼應(yīng)吉利本身倡導(dǎo)健康座艙理念。吉利汽車研究院院長(zhǎng)胡崢楠解釋道:“這是通過主動(dòng)給車內(nèi)所有高環(huán)保性材料添加抗菌物質(zhì)的方式,提升表面殺菌的能力,突破車內(nèi)病毒防范功能和技術(shù)!

用時(shí)18天實(shí)現(xiàn)車規(guī)級(jí)CN95復(fù)合空調(diào)濾芯的研制,吉利成為首批獲車規(guī)空調(diào)濾清器CN95認(rèn)證的9家車企之一,同時(shí)為新老車主免費(fèi)更換CN95空調(diào)濾芯也收割了一波市場(chǎng)好感。

最難的Q1已經(jīng)度過,接下來的深度轉(zhuǎn)型競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈。

億歐汽車認(rèn)為,吉利要在市場(chǎng)層面實(shí)現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升的逆轉(zhuǎn),實(shí)現(xiàn)年同比3.6%的正增長(zhǎng),一方面需要持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),全面提升體系水準(zhǔn)和研發(fā)能力;另一方面,吉利需要將目光放遠(yuǎn),整體考慮產(chǎn)能和經(jīng)銷大局,合理利用產(chǎn)能,實(shí)現(xiàn)效益最優(yōu)化以降低開支和折舊費(fèi)用;最后,預(yù)備應(yīng)急預(yù)案,增強(qiáng)應(yīng)對(duì)不確定風(fēng)險(xiǎn)的能力。

在春暖花開中,車企該重振信心大步前行了。

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