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你所不知道的吉利 | 品牌故事

2018-07-10 09:28
AutoMan
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【Man哥語】

根據(jù)乘聯(lián)會的數(shù)據(jù)顯示,2017年吉利汽車集團累計銷量達1,247,116輛,同比增長63%,成功躋身百萬俱樂部。在此基礎上,安聰慧提出了20200計劃——到2020年,實現(xiàn)年銷量200萬輛的目標。

有業(yè)內人士認為,吉利的表現(xiàn)或與其獨特的“牌路”有關。與老牌車企引入戰(zhàn)略合作伙伴“以市場換技術”的模式不同,身具民營企業(yè)基因的吉利在李書福的帶領下通過并購、收購的方式,試圖以資金杠桿來謀求技術合作。

盡管上半年的吉利的銷售數(shù)據(jù)還未公布,但根據(jù)乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示,2018年5月,吉利(含領克品牌汽車銷量)銷量共計123,068輛,同比增長61%。至此,吉利汽車前5月累計銷量達到638,181輛,較去年同期增長44%,約完成其全年158萬輛銷量目標的40%。

事實上,這樣的成績只是吉利近幾年來不斷增長的延續(xù)。根據(jù)乘聯(lián)會的數(shù)據(jù)顯示,2017年吉利汽車集團累計銷量達1,247,116輛,同比增長63%,成功躋身百萬俱樂部。在此基礎上,安聰慧提出了20200計劃——到2020年,實現(xiàn)年銷量200萬輛的目標。

吉利的底氣并非空穴來風,自從收購沃爾沃后,受益于沃爾沃的技術輸血和品牌背書,加之產(chǎn)品規(guī)劃逐步展開,2014年起吉利銷量實現(xiàn)了三連跳。吉利年報顯示,2015年吉利旗下汽車的利潤比2014年翻了三倍,隨后吉利一直保持高歌猛進的勢頭。

有業(yè)內人士認為,吉利的表現(xiàn)或與其獨特的“牌路”有關。與老牌車企引入戰(zhàn)略合作伙伴“以市場換技術”的模式不同,身具民營企業(yè)基因的吉利在李書福的帶領下通過并購、收購的方式,試圖以資金杠桿來謀求技術合作。吉利收購沃爾沃之后,沃爾沃安全可靠的品牌形象給吉利背書,持續(xù)的技術輸血也使吉利的高端上探之路頗為順利,雙方合作的品牌領克01低開高走,銷量逐月上漲,6月份銷量已達9234輛。

在與沃爾沃聯(lián)姻嘗到甜頭以后,吉利開始了瘋狂海外剁手“買買買”,從沃爾沃、寶騰、路特斯到奔馳母公司戴姆勒,吉利的購物車越來越大。目前,吉利集團共擁有8個汽車品牌,包括吉利、寶騰,以及一個世界級豪華汽車品牌沃爾沃,兩個頂級跑車品牌Polestar和路特斯,1個合資輕奢汽車品牌領克汽車,此外還有1個出行服務品牌、1個飛行汽車品牌和1個摩托車品牌。此外,吉利還擁有奔馳母公司——德國戴姆勒集團9.69%的股份,成為最大股東。

縱觀吉利發(fā)展,贊美與質疑始終并存。這個曾經(jīng)在手工作坊中誕生的品牌充滿傳奇色彩,在短短數(shù)十年間,以民營企業(yè)身份在中國車界殺出一條血路。

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