多元化的長(zhǎng)城是否還需要在增加一個(gè)坦克品牌?
在2021年3月最后一天,長(zhǎng)城汽車宣布“坦克”從之前的WEY品牌旗下的車型,轉(zhuǎn)為獨(dú)立品牌運(yùn)營。長(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)魏建軍對(duì)坦克品牌獨(dú)立的看法是,坦克品牌獨(dú)立,是長(zhǎng)城汽車基于市場(chǎng)洞察與企業(yè)戰(zhàn)略的重要決策,也是符合用戶期待的一次積極響應(yīng)。雖然“坦克品牌以智能豪華越野的稀缺來定位,而且改變了部分消費(fèi)族群的價(jià)值觀,但是坦克品牌仍然需要面對(duì)行業(yè)及用戶的考驗(yàn)來證明,成為獨(dú)立品牌的坦克,它已經(jīng)準(zhǔn)備好了。
多元化的長(zhǎng)城是否還需要在增加一個(gè)品牌呢?
現(xiàn)如今長(zhǎng)城旗下已經(jīng)擁有了魏派、哈弗、長(zhǎng)城皮卡、歐拉四大品牌,不但每個(gè)品牌已經(jīng)牢牢占據(jù)了市場(chǎng),而且每個(gè)品牌都有著完善的戰(zhàn)略藍(lán)圖,在這四大品牌的幫助下,長(zhǎng)城只要穩(wěn)步發(fā)展,長(zhǎng)城離登頂之日指日可待,在只要穩(wěn)住就能穩(wěn)贏的基礎(chǔ)下,長(zhǎng)城為何還要堅(jiān)持成立新的品牌呢?
仔細(xì)思考不難發(fā)現(xiàn)其中的玄機(jī),長(zhǎng)城旗下品牌涇渭分明的個(gè)性,而現(xiàn)如今的汽車市場(chǎng),多元化的消費(fèi)者對(duì)購車需求越來越五花八門,在此基礎(chǔ)下長(zhǎng)城拋棄了傳統(tǒng)的以功能來劃分品牌,而是聚焦品類品牌。用品牌溝通傳遞品類價(jià)值,以客戶需求出發(fā),真正做到由用戶的需求來定義品牌。坦克洞察了汽車消費(fèi)者對(duì)于硬派越野與城市出行同時(shí)兼顧的渴望,成功的將硬派越野與豪華舒適完美融合。滿足了消費(fèi)者魚與熊掌皆可兼得的需求,同時(shí),豐富的配置所帶來的的優(yōu)異的駕乘體驗(yàn),以及接地氣的價(jià)格,都將會(huì)吸引有購車需求的消費(fèi)者,所以說,坦克就是多元化購車消費(fèi)者需求催生的一個(gè)新品類,這是長(zhǎng)城汽車品類創(chuàng)新下的成果。它不僅延續(xù)了長(zhǎng)城汽車品牌戰(zhàn)略,同時(shí)這也是坦克對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知的體系化契合。在購車消費(fèi)者的心中傳遞著更符合期待的品牌價(jià)值觀。
成為獨(dú)立品牌的坦克底氣在哪?
年輕的坦克,如何這么快就具備了自扛一面大旗的能力?坦克平臺(tái)技術(shù)全面性、先進(jìn)性功不可沒。
坦克平臺(tái)不但提供了2.0T和3.0T兩種排量的發(fā)動(dòng)機(jī),同時(shí)還搭載了首款國產(chǎn)縱置9AT變速箱,滿足燃油、PHEV、HEV三種動(dòng)力需求。同時(shí)在越野性能上,行業(yè)領(lǐng)先的專業(yè)越野裝備加上智能越野系統(tǒng)打破了消費(fèi)者對(duì)越野車的顧慮,讓消費(fèi)者無時(shí)無刻的感受到極致越野性能。同時(shí)坦克還全力打造無邊界生態(tài)圈和全球化新商業(yè)模式,將越來越多的坦克車主聚到一起,體會(huì)坦克所帶來的新世界。
攻心為上,坦克如何與用戶共鳴?
坦克在實(shí)力上它擁有者頂尖越野性能,但是在外觀上它卻精致的的不像是硬核座駕,這使得用戶在每次的駕駛中都會(huì)發(fā)現(xiàn)坦克所帶來的的驚喜,這種不走尋常路的操作,為用戶提供了更多的可能性,從某種意義上來講,坦克已經(jīng)不只是一臺(tái)車,而是帶領(lǐng)用戶發(fā)現(xiàn)新世界大門的鑰匙,感受生活中坦克所帶來的的無限可能。
十年磨一劍,坦克在未來還會(huì)為我們帶來什么樣的驚喜呢?在這里先小小的期待一下,我將拭目以待。
汽車相對(duì)論
由前電動(dòng)邦主編兼內(nèi)容總監(jiān)、前車云副主編,媒體人王云龍主理。
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