當(dāng)年輕人在熱議國(guó)潮時(shí)，他們到底在討論什么？

李寧因?yàn)榇钌稀皣?guó)潮”快車，成功從老牌國(guó)貨轉(zhuǎn)型為潮流新寵；農(nóng)夫山泉推出“故宮瓶”，傳統(tǒng)文化元素配上有趣的文案，賦予普通的礦泉水更多的趣味性和分享性。

隨著李寧、農(nóng)夫山泉等品牌收獲國(guó)潮營(yíng)銷紅利，越來越多的品牌紛紛開啟國(guó)潮營(yíng)銷。不經(jīng)意間，“國(guó)潮”這個(gè)字眼也成了炙手可熱的金字招牌。

但風(fēng)刮得是愈發(fā)猛烈，國(guó)潮卻似乎越來越?jīng)]有辨識(shí)度，打開搜索引擎你甚至可以找到一大批跟“國(guó)潮崛起”掛鉤的品牌和產(chǎn)品。人們?cè)谶@場(chǎng)熱捧中逐漸麻痹，到底什么才算是國(guó)潮？我想只有那些在其中沉浮數(shù)載，甚至數(shù)十載的事物，才真正足以匹配“中國(guó)”這個(gè)詞語的分量，才是真正的國(guó)潮。

而在汽車行業(yè)，唯有哈弗H6能夠一次次刷新我們對(duì)中國(guó)制造的認(rèn)知。

國(guó)潮是自信

近年來，國(guó)外一些奢侈品因融入中國(guó)傳統(tǒng)元素，成為爆款，同時(shí)李寧、老干媽等中國(guó)老品牌也因走上世界潮流舞臺(tái)，而迸發(fā)出新生機(jī)。這意味國(guó)際主流文化正在發(fā)生變化，具有中國(guó)文化底蘊(yùn)的品牌，正在贏得更多人的尊重和認(rèn)可。

國(guó)潮營(yíng)銷興起背后，毫無疑問是新一代年輕人對(duì)傳統(tǒng)民族文化的自信和認(rèn)同。放眼車界，能讓國(guó)人為之感到自豪的產(chǎn)品寥寥無幾，哈弗H6卻一直勇立潮頭。

行業(yè)皆知的是，2011年上市的哈弗H6，經(jīng)受了十年市場(chǎng)洗禮，歷經(jīng)三次換代，見證了中國(guó)SUV市場(chǎng)的由小壯大。2011年，第一代哈弗H6以單車型月銷超8萬的成績(jī)創(chuàng)造記錄；隨后在2017年，第二代哈弗H6助推了這一產(chǎn)品全球300萬輛的銷售神話，讓國(guó)人看到了自主品牌向上的可能；2020年，迎合智能科技時(shí)代的第三代哈弗H6，再度吹響了進(jìn)軍“全球車”的沖鋒號(hào)，成為國(guó)人的驕傲。

那么，如果一定要選出一款具備潮流標(biāo)桿特質(zhì)，且具備國(guó)貨之光代表性的車型，以哈弗H6為原型打造“國(guó)潮車”，顯然是不二的自信之選。

國(guó)潮是國(guó)風(fēng)＋潮流

從字面上來看，所謂的國(guó)潮就是“國(guó)風(fēng)＋潮流”，是將傳統(tǒng)文化元素和現(xiàn)代潮流審美進(jìn)行融合。

好比大家認(rèn)可李寧是國(guó)潮的鼻祖，不過其能夠成為國(guó)潮新寵，并非是僅因?yàn)槔顚幋钌蠂?guó)潮快車，而是李寧產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)感滿足了消費(fèi)者的新需求。比如在紐約時(shí)裝周上，李寧設(shè)計(jì)融合了中國(guó)紅與漢字、寬松的“麻袋褲”、超長(zhǎng)袖設(shè)計(jì)的同時(shí)，加上科技感十足的面料，展現(xiàn)中國(guó)風(fēng)的同時(shí)，設(shè)計(jì)還和國(guó)際潮流接軌。

而哈弗H6國(guó)潮版，同樣源于對(duì)國(guó)人審美需求、傳統(tǒng)文化以及時(shí)尚潮流元素的把握和融合，為我們呈現(xiàn)出了更符合當(dāng)下消費(fèi)者審美取向的東方動(dòng)勢(shì)美學(xué)設(shè)計(jì)。

它融合松、竹、龍、鳳等東方文化元素與現(xiàn)代力量美學(xué)，打造凌云軒昂式前臉，有松竹之勢(shì)、繡春之刃兩種風(fēng)格迥異的前格柵供消費(fèi)者選擇。

前格柵之上一對(duì)龍騰式LED智能大燈，點(diǎn)亮瞬間，猶如神龍飛騰時(shí)炯炯前視的雙眼，釋放逼人鋒芒。鳳羽流光LED橫貫尾燈與龍騰式LED智能大燈呼應(yīng)，光耀奪目。

車身顏色上采用了瑞雪白、錦鯉紅、墨玉黑、景泰藍(lán)、青瓦灰以及丹霞橙6種中國(guó)風(fēng)配色方案，締造中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)元素。

內(nèi)飾語言則充斥著意韻表達(dá)，粼波超感炫彩飾板，如明凈水石，波光粼粼，既有個(gè)性展現(xiàn)，又不失高檔質(zhì)感，賦予其東方式的靈、秀、雅等物象及情感。

同時(shí)，環(huán)抱式數(shù)字律動(dòng)座艙。12．3寸全液晶幻彩儀表、12．3寸全場(chǎng)景互聯(lián)智控屏帶來全新的視覺感受及全場(chǎng)景觸控互動(dòng)體驗(yàn)又營(yíng)造出濃厚的科技感。

伴隨互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代長(zhǎng)大的當(dāng)代年輕人，他們樂于接受新鮮事物，崇尚“我想要”和“我個(gè)性”。而融合中國(guó)傳統(tǒng)文化和時(shí)尚潮流的哈弗H6國(guó)潮版，顯然即滿足了年輕人的個(gè)性化自我表達(dá)，又迎合了時(shí)代的時(shí)尚潮流。

國(guó)潮理應(yīng)是實(shí)力的象征

國(guó)潮是趨勢(shì)已是大家的共識(shí)，但并非只要品牌與國(guó)潮聯(lián)系上就能煥發(fā)新生。國(guó)潮也并不是僅浮于表面噱頭，只有產(chǎn)品的價(jià)值真正被消費(fèi)者感知和認(rèn)可，滿足用戶需求，才能借“國(guó)潮”契機(jī)，實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)，將品牌形象和價(jià)值理念植入用戶心智。

哈弗H6之所以能成為國(guó)民神車，與其強(qiáng)悍的產(chǎn)品綜合實(shí)力息息相關(guān)，而哈弗H6國(guó)潮版的產(chǎn)品綜合實(shí)力同樣也沒有絲毫的縮水，擁有四大標(biāo)配實(shí)力——唯一標(biāo)配6安全氣囊、全系標(biāo)配7大主動(dòng)安全防護(hù)、具備整車FOTA技術(shù)和搭載騰訊TAI3．0互聯(lián)網(wǎng)智慧生態(tài)，同時(shí)還配備360°全景影像以及全場(chǎng)景L2級(jí)智能駕駛輔助系統(tǒng)等越級(jí)配置，在安全和科技方面大幅度領(lǐng)先同級(jí)別選手，這對(duì)當(dāng)今的消費(fèi)者是個(gè)福音。

此外，動(dòng)力方面，新車提供1．5GDIT或2．0GDIT兩款十佳發(fā)動(dòng)機(jī)給消費(fèi)者選擇，同時(shí)匹配國(guó)內(nèi)首款自主研發(fā)的7速雙離合變速箱，百公里加速只需7．6s，無愧“國(guó)貨”之名。

寫在最后

中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的迅速，讓年輕人越來越擁有民族的文化自信，將原本傳統(tǒng)的文化元素符號(hào)視為一種國(guó)際的文化浪潮，一種新鮮時(shí)尚的生活方式，甚至是自我的自信表達(dá)。

截止目前，抖音上僅＃國(guó)潮無敵這個(gè)話題就有4．7萬個(gè)視頻，播放量達(dá)23億次，前五個(gè)國(guó)潮相關(guān)話題播放量共達(dá)44億次，反映出新一代年輕人文化消費(fèi)的升級(jí)浪潮。

而哈弗率先洞悉出年輕人對(duì)國(guó)潮的熱愛，推出了哈弗H6國(guó)潮版。憑借哈弗H6系列本身強(qiáng)大的市場(chǎng)口碑以及乘上國(guó)潮文化的熱浪，打出 “真國(guó)潮”的標(biāo)簽，有望在國(guó)內(nèi)的SUV市場(chǎng)中收獲更多的話語權(quán)。