Interbrand是全球最大的綜合性品牌咨詢(xún)公司，其致力于為全球大型品牌客戶(hù)提供全方位一站式的品牌咨詢(xún)服務(wù)。每年對(duì)全球各大品牌進(jìn)行評(píng)估并發(fā)布全球最佳品牌排行榜。評(píng)估品牌當(dāng)前價(jià)值時(shí)，Interbrand會(huì)綜合考量該品牌的財(cái)務(wù)實(shí)力和營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)狀況，并在此基礎(chǔ)上計(jì)算該品牌預(yù)期收入。

日前，Interbrand公布了了2020年度最佳全球品牌排名。根據(jù)Interbrand的數(shù)據(jù)，今年前100個(gè)品牌的總價(jià)值為2．334萬(wàn)億美元，比去年的2．13萬(wàn)億美元增長(zhǎng)了9％。

前10個(gè)品牌中的大多數(shù)是IT和科技公司，例如Apple，Amazon，Microsoft，Google和Samsung。

而在汽車(chē)領(lǐng)域，豐田力壓奔馳、寶馬奪得第一。Interbrand評(píng)估的豐田品牌價(jià)值為515．95億美元，奔馳的品牌價(jià)值為492．8億美元。但是，由于新冠肺炎疫情的影響，與去年相比，品牌價(jià)值分別下降了8％和3％。

寶馬在汽車(chē)品牌排名中排名第三，但是在所有品牌的排名中，寶馬的總排名中排名第十一。寶馬的品牌價(jià)值估計(jì)為397．6億美元，同比下滑4％。

特斯拉成為該榜單中上升最快的汽車(chē)制造商，同時(shí)也是其首次入圍。特斯拉品牌價(jià)值為128．7億美元，排名第6，超過(guò)了老牌汽車(chē)福特，奧迪，大眾，保時(shí)捷等一眾知名汽車(chē)品牌。

另外，起亞汽車(chē)和路虎汽車(chē)跌幅最大。起亞汽車(chē)去年排名第78位，但跌至第86位（汽車(chē)排名第13位）。品牌價(jià)值為58．3億美元，比去年下降了9％。去年排名第85位的路虎，今年也排名第93位。

值得一提的是，品牌價(jià)值排名，依靠的是財(cái)務(wù)狀況，營(yíng)銷(xiāo)，以及未來(lái)的盈利能力，因此我們傳統(tǒng)意義上認(rèn)為厲害的廠商，排名反而不是很高，比如法拉利。