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疫情反彈影響了哪些車企線下活動

2021-06-04 13:43
一錘定音
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國內(nèi)新冠疫情總體已經(jīng)控制住,但是境外輸入病例持續(xù)不斷,境外輸入關聯(lián)者和密接者小范圍傳播,導致國內(nèi)疫情時有反復。繼5月4日云南瑞麗兩地降為低風險后,全國中高風險地區(qū)清零。6月2日廣州兩個街道升級為高風險地區(qū),時隔近一個月,全國再次出現(xiàn)高風險地區(qū)。

受疫情影響,過去一年多時間,國內(nèi)汽車企業(yè)許多線下活動,不得不改為線上活動,或者更換地點。一些線下活動也加強了防護措施。5月28日,一汽-大眾奧迪在上海外灘電子競技中心舉辦“全新奧迪Q5L自由之夜”;顒忧皟商焓盏酵ㄖ焊鶕(jù)防疫報批最新政策,所有工作人員、入場嘉賓、媒體和演職人員,需要持7日內(nèi)核酸檢測陰性證明,請與會嘉賓及所有工作人員執(zhí)行核酸檢測要求。一些媒體因故來不及做核酸檢測,沒有參加活動。參加活動的媒體,在簽到時還簽署了防疫保證書。

5月31日,廣汽傳祺定于在杭州工廠舉辦“傳祺GS4 PLUS量產(chǎn)下線及預售發(fā)布會”。由于廣州最新疫情防控政策再次升級,廣汽傳祺響應國家政策避免聚集,取消了線下活動,改為線上直播。6月11日,沃爾沃新款XC60將在上海舉辦上市發(fā)布會。6月2日接到通知:鑒于目前國內(nèi)疫情情況,為了保證本次活動參與人員的健康與安全,需要您提供7日內(nèi)核酸檢測陰性證明。6月12日開幕的重慶車展和2021重慶汽車論壇,要求高風險地區(qū)的與會者要提供3日核酸檢測報告。

東風日產(chǎn)原計劃6月15日在廣州舉辦FAMILY DAY三周年和東風日產(chǎn)18周年活動。6月2日接到通知,由于近日廣州政府加強對疫情和大型活動的管控,原定于6月15日廣州舉行 2021FAMILY DAY活動將更改(預計變更至北京,嚴格按照北京防疫要求開展,如后續(xù)變化會再通知)。6月份汽車業(yè)界和企業(yè)大型活動比較多,除了重慶車展,還有12日開幕的粵港澳大灣區(qū)車展。除了2021中國重慶汽車論壇,還有17日至19日在上海安亭舉辦的2021中國汽車論壇。6月份汽車企業(yè)的新車上市和試駕活動也不少。目前來看,或多或少都會受到一些影響。

去年5月27日,本人發(fā)表了一篇一錘定音:車企要盡快恢復線下活動。理由是線上活動感官體驗不是太好,與線下相比效果也差很多。在國內(nèi)汽車消費逐步成熟,體驗式營銷成為主流的大環(huán)境下,線上直播帶貨賣車效果很差。汽車是重體驗、重決策的高價低頻消費品,需要更多的線下活動,比如試駕、展會等等。近一年過去,由于國內(nèi)疫情基本控制住,車企的線下活動基本恢復。但是,最近又有一些反復。從目前情況來看,由于國內(nèi)疫情在局部地區(qū)時有反彈,車企的線下活動勢必受到一定影響。要想完全恢復線下活動,恐怕要等到實現(xiàn)全民免疫那一天。(完)(本文同步刊發(fā)至中國汽車趨勢網(wǎng))

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