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奔馳碰瓷營銷玩過火！遭律師函？

2020-12-19 09:22

最近，一則關(guān)于奔馳發(fā)動機(jī)的宣傳廣告迅速在社平臺傳播。

在該廣告中，奔馳以“身高并未籃球的唯一標(biāo)準(zhǔn)”為主題，并“碰瓷”艾弗森來宣傳自家的1．3T發(fā)動機(jī)。

或許是奔馳不想付艾弗森代言費(fèi)和版權(quán)費(fèi)，結(jié)果在廣告中，無論是艾弗森，NBA選秀大會還有斯特恩，居然都是假的。就連Iverson的名字也被奔馳改成“Iversen”，只有一個(gè)字母之差。

這種魔化操作，迅速引發(fā)業(yè)內(nèi)熱議，著名籃球評論員殳海更是也發(fā)文表達(dá)對其不滿。

隨著事情的發(fā)酵，12月18日，艾弗森在中國的獨(dú)家經(jīng)紀(jì)管理人＠MUHO幕后籃球發(fā)文稱，他們向北京梅賽德斯奔馳公司發(fā)出律師函，因?yàn)樵摴緩V告侵犯艾弗森的姓名權(quán)及肖像權(quán)。

根據(jù)律師函的描述，北京梅賽德斯－奔馳銷售服務(wù)有限公司在12月17日，通過多個(gè)社交平臺發(fā)布了以“身高并非籃球的唯一標(biāo)準(zhǔn)”為題的汽車產(chǎn)品廣告，該廣告中以歪曲、影射方式使用了艾倫·艾弗森（Allen Ezail Iverson）的姓名、肖像，并對艾弗森先生的體貌特征進(jìn)行貶損性評價(jià)。

奔馳碰瓷營銷玩過火！艾弗森代理公司已發(fā)律師函

截止至目前，艾倫·艾弗森的認(rèn)證微博已經(jīng)對該律師函的消息進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)，但奔馳方面尚未作出回應(yīng)。

有業(yè)內(nèi)人士表示，這種碰瓷行為，或許能規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)，但公道自在人心，這種宣傳方式，恐怕也只會適得其反。

據(jù)了解，奔馳這款1．3T發(fā)動機(jī)分為低功率、高功率版本。其中，1．3T低功率發(fā)動機(jī)，最大輸出136馬力，峰值扭矩200牛米；1．3T高功率發(fā)動機(jī)，最大輸出163馬力，峰值扭矩250牛米。

目前北京奔馳旗下A級三廂車、GLA、GLB車型，均全系搭載這款1．3T發(fā)動機(jī)。

作者：陳馳來源：快科技

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