近來(lái)，奇瑞汽車(chē)因負(fù)債700億的消息備受關(guān)注，雖然后期官方回復(fù)其中包含旗下金融公司對(duì)外開(kāi)展的貸款業(yè)務(wù)，但對(duì)這家打算近期上市的車(chē)企而言，不低的負(fù)債率仍舊產(chǎn)生了負(fù)面影響。而奇瑞的困擾遠(yuǎn)不止于此。

進(jìn)入9月后，各車(chē)企陸續(xù)開(kāi)始公布銷(xiāo)量，在奇瑞的銷(xiāo)量報(bào)告中，依然沒(méi)有星途的身影，避而不談星途似乎已經(jīng)成了奇瑞的慣例。當(dāng)下的局勢(shì)看來(lái)，原本被寄予厚望的星途沒(méi)能擔(dān)起奇瑞的期望。

銷(xiāo)量羞于啟齒 星途何曾有過(guò)高光

自主汽車(chē)品牌紛紛推出高端品牌的趨勢(shì)下，奇瑞在失敗的觀致后再次推出星途品牌，可以說(shuō)星途面臨了更嚴(yán)峻的形勢(shì)。2018年底發(fā)布品牌中文命名；2019年初首款車(chē)型量產(chǎn)車(chē)下線(xiàn)；2019年中首款車(chē)型上市，一系列動(dòng)作按部就班，然而現(xiàn)實(shí)是殘酷的，星途首款車(chē)型就經(jīng)歷折戟。

開(kāi)山之作星途TX／TXL近一年來(lái)的單月最高銷(xiāo)量出現(xiàn)在2019年的11月份，但也僅有2200臺(tái)。最新數(shù)據(jù)顯示，2020年1－7月份，星途TX／TXL累計(jì)銷(xiāo)量為6433臺(tái)，月均銷(xiāo)量不足1000臺(tái)。7月份，其銷(xiāo)量更是只有332臺(tái)，在車(chē)市經(jīng)歷疫情開(kāi)始回暖的當(dāng)口，星途TX卻出現(xiàn)了逆勢(shì)下滑。

星途TX的慘淡只是星途品牌在中國(guó)車(chē)市遭遇困境的縮影。2020年7 月份，星途品牌銷(xiāo)量為1400輛，前7個(gè)月累計(jì)銷(xiāo)量7511輛，按照星途之前所設(shè)定2020年銷(xiāo)售6．5萬(wàn)輛的計(jì)劃，想要完成目標(biāo)可謂天方夜譚。

如今9月已過(guò)中旬，奇瑞汽車(chē)旗下其他車(chē)型大多已披露銷(xiāo)量，而星途的8月成績(jī)還遲遲沒(méi)有公布，不過(guò)可以想象成績(jī)不會(huì)太好看。

打破10萬(wàn)元底線(xiàn) 沖高再向現(xiàn)實(shí)屈服

星途當(dāng)前的產(chǎn)品以SUV為主，涵蓋緊湊型SUV星途LX和中型SUV星途TX，產(chǎn)品售價(jià)天花板設(shè)定為17．59萬(wàn)元，但這一價(jià)格并不為消費(fèi)者所接受，從星途TX的銷(xiāo)量成績(jī)可見(jiàn)一斑。

現(xiàn)實(shí)所迫下，星途開(kāi)始降低車(chē)型售價(jià)門(mén)檻，希望借以提振銷(xiāo)量。今年7月中旬，星途推出了星途LX1．5T乘風(fēng)破浪版車(chē)型，官方價(jià)格也確實(shí)乘風(fēng)破浪般的下探，綜合優(yōu)惠后起售價(jià)不足10萬(wàn)元，而10萬(wàn)元門(mén)檻對(duì)一個(gè)定位高端的品牌而言已經(jīng)是底線(xiàn)了。對(duì)比領(lǐng)克和WEY品牌，起售價(jià)一直堅(jiān)守10萬(wàn)元以上戰(zhàn)線(xiàn)，寄希望于“低價(jià)賺吆喝”的星途可以說(shuō)身價(jià)降得過(guò)低了。

除此之外，星途作為定位高端的品牌，產(chǎn)品售價(jià)卻與定位中低端的奇瑞、捷途高度重合。低端定位的捷途X95售價(jià)覆蓋瑞虎8，觸及星途價(jià)格區(qū)間，且技術(shù)同源，核心部件幾乎相同，高端低端難以產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)力差異，星途的高端之路更無(wú)從談起。

相比“沖高”路上的慘淡，入門(mén)品牌捷途更受市場(chǎng)追捧，自2018年推出后累計(jì)銷(xiāo)量已突破20萬(wàn)輛大關(guān)，被稱(chēng)為黑馬級(jí)存在。這在側(cè)面也反映出星途的失敗根源，奇瑞長(zhǎng)期以來(lái)在消費(fèi)者心中已經(jīng)形成低端化形象，高端品牌沒(méi)有支撐點(diǎn)，品牌溢價(jià)能力也無(wú)從談起。

正籌備上市的奇瑞眼下面臨著不少隱憂(yōu)，除了債務(wù)困擾，星途沖高失敗反映出的產(chǎn)品線(xiàn)混亂也是一大問(wèn)題。未來(lái)奇瑞要實(shí)現(xiàn)高端夢(mèng)，恐怕還需要花費(fèi)大量心力。