潮起30年,長城汽車舵向變革轉動
8月,在第十二屆中國汽車藍皮書論壇上,長城汽車董事長魏建軍表示:“對長城汽車來說,挑戰(zhàn)最大的是體制、機制、文化的變革。”
對于一個經(jīng)歷過中國汽車文化不斷發(fā)展、自主品牌多年成長飄搖的車企來說,長城汽車的創(chuàng)造力與產(chǎn)品力已經(jīng)毋庸置疑。但隨著新四化挑戰(zhàn)的開啟、新能源車的沖擊,長城汽車即將迎來與以往不同的轉型和挑戰(zhàn)。
長城汽車啟動體制創(chuàng)新和文化升級
2020年正值長城汽車成立30周年,它將以“兩個打通”為原則優(yōu)化作戰(zhàn)單元,啟動體制創(chuàng)新和文化升級。
一、科技創(chuàng)新是長城汽車轉型的一大發(fā)力點。2020年7月份,長城汽車推出“檸檬”模塊化技術平臺、“坦克”智能專業(yè)越野平臺和“咖啡智能”出行平臺,共三大技術品牌。8月,長城汽車首批“科技長城專家天團”正式亮相,各領域頂級專家通過知乎平臺與用戶零距離、透明化溝通,向公眾展示“科技長城”的魅力。
二、煥新品牌價值觀和審美觀是長城汽車打出的組合拳。長城汽車正在將品牌營銷向具象化、場景化演變,并大膽創(chuàng)新產(chǎn)品命名,如哈弗大狗、坦克300,充滿溫情與人性化的命名增加了更多人性化互動。
即將上市的哈弗是長城創(chuàng)新營銷的絕佳案例。
從《創(chuàng)造101》到《明日之子》再到《乘風破浪的姐姐》,打投出道從多年前的《快樂女聲》開始,愈演愈烈,如火如荼。而在汽車圈兒,哈弗大狗是當之無愧的打投第一名。長城汽車發(fā)動全網(wǎng)投票,“大狗”這個最具個性的名字以斷層優(yōu)勢“C位出道”,從誕生起,哈弗大狗便成了眾多網(wǎng)友的娛樂談資。而長城汽車趁熱打鐵,想要將哈弗大狗塑造成獨一無二的個性標簽,成為年輕人的潮流伴侶。
9月5日,哈弗大狗&京東在北京舉辦了共創(chuàng)預售發(fā)布會,現(xiàn)場以“全民潮玩 Let's狗!”為主題,網(wǎng)紅SUV哈弗大狗與京東Joy跨界聯(lián)姻組成的CP,又一次成功吸睛,成為熱議話題。
作為中國汽車界首個“潮流共創(chuàng)預售會”,此次活動頗具亮點。首先是電商領域和汽車領域知名度最高的兩位“萌寶”正式聚首,一只是“潮玩新旅伴”的哈弗大狗,一只是不負每一分熱愛的京東Joy,這對兄弟CP憨態(tài)可掬,完美體現(xiàn)了活動想要傳達的輕松、潮流氛圍。
哈弗大狗與中國新說唱的合作亦是其打造自身潮流標簽的重要一步,本次預售發(fā)布會上,說唱圈人氣新星、中國新說唱Rapper劉炫廷登場獻唱,傾情演繹了大狗的主題說唱單曲《大狗時代》。
哈弗大狗還在現(xiàn)場公布了潮遛一萬里計劃正式開啟,哈弗將與全國媒體/網(wǎng)絡紅人、跨界達人一起打造一場一萬里的潮玩之旅,在旅途中向Z世代年輕人傳達全新品牌理念。
長城汽車8月銷量同比環(huán)比雙增長
成績是長城改革是否取得成效的最好佐證,9月7日,長城汽車發(fā)布2020年8月產(chǎn)銷數(shù)據(jù)。8月,長城汽車共銷售89,442輛,環(huán)比上漲14%,同比勁增27%,旗下四大品牌——哈弗、WEY、長城皮卡、歐拉全面上漲,銷量均高于去年同期。
哈弗品牌8月銷售56,128輛,環(huán)比上漲18.1%,同比上漲11.7%。主力車型哈弗H6、哈弗F7、哈弗M6均銷量過萬!皣裆褴嚒惫6銷售27,528輛,環(huán)比上漲16.0%,同比上漲9.7%,累計87個月穩(wěn)居SUV月度銷量冠軍。
引發(fā)熱議的哈弗大狗已正式開啟預售,共計四款車型——哈士奇版、拉布拉多版、邊牧版、馬犬版,預售價分別為12.5萬、13.4萬、14萬、14.6萬。萌化人心的車型命名平易近人,哈弗大狗也將成為哈弗品牌銷量上漲新助力。
WEY品牌8月銷售7,504輛,同比上漲7.1%,環(huán)比上漲5.8%,1-8月累計銷售41,234輛。其中智能安全旗艦VV6銷售4,453輛,同比上漲3.3%,環(huán)比大漲21.9%,擔綱銷量主力;VV7銷量同比勁增37.2%,環(huán)比增加3.5%。
8月,長城皮卡銷售20,951輛,同比增幅高達80%,連續(xù)4個月銷量突破2萬輛,市占率近50%,并已連續(xù)22年獲得國內、出口銷量第一,全球銷量累計近180萬輛,穩(wěn)居霸主地位。長城炮銷售11,100輛新車,連續(xù)4個月銷量過萬輛,持續(xù)蟬聯(lián)皮卡市場銷量冠軍。長城炮、風駿7、風駿5衛(wèi)冕皮卡市場單車銷量前三。
8月,歐拉品牌繼續(xù)領跑細分市場,新車銷售4,794輛,同比增長291.3%。旗下車型“黑白”CP貓漲勢大好,歐拉黑貓銷售3,748輛,同比大漲238.3%;歐拉白貓8月環(huán)比大漲273.6%。
隨著歐拉“黑白”貓大熱,歐拉品牌乘勝追擊推出歐拉好貓,用獨特的“復古未來主義”美學風格掀起了歐拉新的熱潮。
長城汽車一直以SUV和皮卡為支柱,如今兩者都取得了驕人成績,對長城的過往努力來說也是最好的勉勵。2020年,全球經(jīng)濟發(fā)展和汽車產(chǎn)業(yè)升級都已呈現(xiàn)出新的特點和趨勢,站在時代變革下,長城汽車能否順利征戰(zhàn)中國汽車品牌全球化新征程?
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