雷諾 e諾的到來(lái)正是東風(fēng)雷諾深刻研究中國(guó)市場(chǎng)需求的一種體現(xiàn)。

2018年，在巴黎的雷諾之夜上，雷諾集團(tuán)發(fā)布了一款主要面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的A級(jí)純電動(dòng)SUV概念車(chē)型——Renault City K-ZE。

在后來(lái)的媒體專(zhuān)訪會(huì)上，針對(duì)一些印度記者提出的“雷諾-日產(chǎn)聯(lián)盟為何不首先選擇在印度發(fā)布電動(dòng)車(chē)，而要在中國(guó)發(fā)布”的問(wèn)題，當(dāng)時(shí)的雷諾高層風(fēng)趣地回答：“印度去年銷(xiāo)量400萬(wàn)輛，中國(guó)超過(guò)2700萬(wàn)輛。如果你是我，你會(huì)如何選擇�！�

但由此也能看出，中國(guó)市場(chǎng)身為雷諾新能源全球戰(zhàn)略中“橋頭堡”的重要性，地位可見(jiàn)一斑。

從歐洲走向中國(guó)

其實(shí)早在2017年，雷諾曾發(fā)布了一項(xiàng)名為“駕馭未來(lái)”的中期戰(zhàn)略，其中提到，截至2022年要將集團(tuán)利潤(rùn)提升到700億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)超過(guò)7%。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，雷諾將在2022年之前推出21款新車(chē)，其中有20款都是新能源車(chē)，包括8款純電動(dòng)車(chē)以及12款混合動(dòng)力車(chē)。由此可見(jiàn)，電動(dòng)化也將成為雷諾集團(tuán)中期戰(zhàn)略的重中之重。

而雷諾 e諾的到來(lái)，意味著雷諾的電動(dòng)化將從中國(guó)市場(chǎng)為原點(diǎn)開(kāi)始極大的加速。不過(guò)雷諾發(fā)力電動(dòng)車(chē)并非為了趕時(shí)髦，而是有著深厚的基礎(chǔ)。

作為歐洲最大的電動(dòng)汽車(chē)制造商雷諾汽車(chē)，早在十年前就開(kāi)始布局電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)。自2011年首次推出電動(dòng)車(chē)以來(lái)，在歐洲累積銷(xiāo)量已突破25萬(wàn)輛，位居歐洲市場(chǎng)的榜首。2018年，雷諾在歐洲的電動(dòng)車(chē)銷(xiāo)量激增36%，下半年更是實(shí)現(xiàn)了62%的正增長(zhǎng)。如今在歐洲，每4輛電動(dòng)車(chē)中就有一輛是雷諾的產(chǎn)品。

特別是在法國(guó)本土市場(chǎng)，雷諾在電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)占有56.8%的份額（包括乘用車(chē)和輕型汽車(chē)）。雷諾在電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)完整的電動(dòng)車(chē)產(chǎn)品陣營(yíng)由ZOE、Kangoo Z.E.、Master Z.E和Twizy構(gòu)成，城市用車(chē)ZOE和廂式車(chē)Kangoo Z.E是雷諾電動(dòng)車(chē)產(chǎn)品陣營(yíng)中最暢銷(xiāo)的兩款車(chē)型。

然而值得注意的是，2018年歐洲純電動(dòng)車(chē)潛在銷(xiāo)量只有20萬(wàn)輛，而中國(guó)是80萬(wàn)輛，中國(guó)是歐洲銷(xiāo)售潛力的4倍。雷諾深知抓住中國(guó)市場(chǎng)才是其保持全球性?xún)?yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。而從目前雷諾在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，僅靠燃油車(chē)，幾乎不可能搶占中國(guó)市場(chǎng)，所以，雷諾開(kāi)始試圖加碼中國(guó)新能源車(chē)市場(chǎng)。

“在中國(guó)，我們將展現(xiàn)強(qiáng)大的能力，凸顯我們的形象�！痹诎屠柢�(chē)展上的一個(gè)高峰論壇上，雷諾高層表示：雷諾汽車(chē)和作為全球最大汽車(chē)集團(tuán)的雷諾-日產(chǎn)-三菱聯(lián)盟，將在中國(guó)電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域不斷投資，推出新舉措。也正如雷諾高層所言，“要想保持全球純電動(dòng)車(chē)領(lǐng)先地位，就必須進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)——要打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)，就必須推出適合中國(guó)市場(chǎng)定位和價(jià)格的產(chǎn)品”。

從雷諾 e諾這款車(chē)的價(jià)格策略上，也能感受到這款車(chē)型對(duì)于雷諾汽車(chē)來(lái)說(shuō)是打開(kāi)中國(guó)新能源市場(chǎng)的“敲門(mén)磚”。

除了價(jià)格，其他優(yōu)勢(shì)你還沒(méi)有看到

純電動(dòng)車(chē)在補(bǔ)貼的激勵(lì)下發(fā)展迅猛，但隨著補(bǔ)貼退坡，消費(fèi)者對(duì)于電動(dòng)車(chē)的購(gòu)買(mǎi)需求和欲望已經(jīng)大打折扣。特別是2019年以來(lái)，受車(chē)市下行和補(bǔ)貼退坡的影響，新能源汽車(chē)銷(xiāo)量急速下滑。

不過(guò)業(yè)內(nèi)人士也坦言，“如今消費(fèi)者的消費(fèi)觀念開(kāi)始越發(fā)成熟，雖然放眼望去，目前市場(chǎng)上純電動(dòng)車(chē)型令人眼花繚亂，但是選擇一款合適的電動(dòng)車(chē)型對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)其實(shí)尤為重要�！�

那什么是適合消費(fèi)者的電動(dòng)車(chē)型？

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在眾多消費(fèi)者最關(guān)心的問(wèn)題中，價(jià)格以及續(xù)航這兩個(gè)因素?zé)o疑是消費(fèi)者選擇電動(dòng)車(chē)的最重要因素。

所以，于今年成都車(chē)展上市，共推出五款車(chē)型，補(bǔ)貼后售價(jià)為6.18萬(wàn)元到7.18萬(wàn)元的雷諾 e諾不僅在目前國(guó)內(nèi)小型純電動(dòng)SUV市場(chǎng)中，面對(duì)歐拉R1、北汽EC3、江淮IEV6E等自主品牌小型純電動(dòng)SUV，雷諾 e諾也是同級(jí)唯一合資品牌小型純電動(dòng)SUV車(chē)型。而這也與此前雷諾方面表示的要做“人人都買(mǎi)得起”的電動(dòng)車(chē)所吻合。

但你以為雷諾e諾的優(yōu)勢(shì)僅僅只有價(jià)格嗎？

可以說(shuō)，憑借雷諾多年積累的豐富經(jīng)驗(yàn)，雷諾 e諾已經(jīng)是一款集卓越的歐系品質(zhì)、便捷的充電特性、前沿的智能科技于一身的一款中國(guó)消費(fèi)者易承擔(dān)的、能夠滿(mǎn)足日常都市出行的電動(dòng)車(chē)型。

首先從外觀來(lái)看，雷諾 e諾延續(xù)了雷諾經(jīng)典SUV設(shè)計(jì)風(fēng)格，造型靈動(dòng)新穎，線(xiàn)條飽滿(mǎn)流暢，深受年輕消費(fèi)群體的青睞。其離地間隙高達(dá)150毫米，配上921kg輕巧車(chē)身和底盤(pán)質(zhì)感、轉(zhuǎn)向精度，讓雷諾 e諾的歐系操控、寬闊前排視野和高通過(guò)性盡顯。

值得一提注意的是，作為一款小型合資純電動(dòng)SUV，雷諾 e諾還有著傲視同級(jí)的大空間，包括領(lǐng)先同級(jí)的2,423毫米長(zhǎng)軸距和300升后備廂，具有出色實(shí)用性。

在動(dòng)力部分，雷諾e諾搭載了一臺(tái)最大輸出功率為33千瓦的電動(dòng)機(jī)、峰值扭矩輸出125牛米，最高車(chē)速可達(dá)到105km/h，NEDC續(xù)航里程為271km，這樣的數(shù)據(jù)也凸顯了雷諾e諾更多的適用于市區(qū)通勤，雖然更適用于城市交通，但電機(jī)天生迅捷的響應(yīng)性還是賦予雷諾e諾在市區(qū)道路駕駛有著不錯(cuò)的靈活性。

不過(guò)目前仍有許多消費(fèi)者對(duì)于續(xù)航里程存在著焦慮。但是也越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到，隨著電池自燃等事件的頻出，合理的續(xù)航在一定程度上到能夠保證電池和整車(chē)安全性。

在電動(dòng)車(chē)被外界最關(guān)注的電池安全上，雷諾e諾采用獨(dú)家電池保護(hù)強(qiáng)盾設(shè)計(jì)，以“雙倉(cāng)強(qiáng)盾”從外部抵擋物理沖擊，電池自身依托雷諾領(lǐng)先同級(jí)的電池管理系統(tǒng)，過(guò)充保護(hù)方面，電芯過(guò)充等級(jí)達(dá)到國(guó)際功能安全的最高標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，它還搭載了電池智能溫控系統(tǒng)，當(dāng)電池溫度在45-55℃之間時(shí)，輸出功率會(huì)線(xiàn)性下降，達(dá)到55℃時(shí)，輸出功率降為0 kW，而溫度≥60℃時(shí)故障報(bào)警啟動(dòng)，電池繼電器斷開(kāi)，最大限度確保電池安全，保障駕乘安全。

憑借領(lǐng)先的“三電”系統(tǒng)和高效的能量回收功能，在普通駕駛過(guò)程中，雷諾 e諾百公里耗電量低至10.8 kWh，用車(chē)成本低于9元。

對(duì)于充電難的問(wèn)題，在使用過(guò)程中，駕駛者可以通過(guò)智能車(chē)機(jī)系統(tǒng)和智能手機(jī)APP查找最近的充電樁。雷諾 e諾既可以使用家庭220V電源直接充電，也可以使用公共設(shè)施充電，對(duì)公用充電設(shè)備具備超高適配性。而針對(duì)不同的充電設(shè)備，雷諾 e諾快充模式下，僅用30分鐘就可以將電量從30%充到80%，慢充模式4小時(shí)即可從0電量充至滿(mǎn)電。用戶(hù)還能使用手機(jī)APP遠(yuǎn)程查看電量。

即使是一款A(yù)0級(jí)別的SUV車(chē)型，雷諾 e諾也在智能科技方面狠下了一番功夫。

雷諾 e諾配備了8英寸多功能高清觸屏，使用起來(lái)便捷、迅速。而EASY LINK智能互聯(lián)系統(tǒng)，可以讓駕乘者通過(guò)4G WiFi通訊連接，體驗(yàn)酷我音樂(lè)、高德地圖等智能出行軟件智能規(guī)劃路線(xiàn)，而這些優(yōu)勢(shì)也極為符合當(dāng)下年輕消費(fèi)者的生活習(xí)慣。

另外，駕駛者還可通過(guò)手機(jī)APP對(duì)車(chē)輛狀況進(jìn)行遠(yuǎn)程診斷，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程控制及電子圍欄功能。此外，雷諾 e諾還搭載PM2.5車(chē)內(nèi)空氣傳感器，可實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)車(chē)內(nèi)空氣質(zhì)量，確保整個(gè)試駕過(guò)程中擁有健康、清新的駕乘空間。

作為同級(jí)首款合資A0級(jí)純電SUV，雷諾 e諾不僅憑借品質(zhì)安全、充電便捷、車(chē)聯(lián)網(wǎng)等方面的優(yōu)勢(shì)充分滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者的用車(chē)需求，更以易承擔(dān)的用車(chē)成本為消費(fèi)者帶來(lái)輕松無(wú)負(fù)擔(dān)的電動(dòng)出行。

加碼中國(guó)市場(chǎng)

正如東風(fēng)雷諾汽車(chē)有限公司副總裁洪浩先生所言：“雷諾 e諾是東風(fēng)雷諾深刻研究中國(guó)市場(chǎng)需求，結(jié)合雷諾領(lǐng)先技術(shù)打造的高品質(zhì)電動(dòng)車(chē)型，真正實(shí)現(xiàn)了雷諾電動(dòng)汽車(chē)的先進(jìn)性、實(shí)用性、成熟性與中國(guó)消費(fèi)者出行需求的完美結(jié)合。相信這款兼具雷諾品牌超強(qiáng)基因、為中國(guó)市場(chǎng)量身定制、物超所值純電都市SUV，能為廣大消費(fèi)者帶來(lái)更經(jīng)濟(jì)、更便捷的都市電動(dòng)出行方式。”

不過(guò)不能否認(rèn)，作為一個(gè)年僅三歲的新生品牌，東風(fēng)雷諾除了在電動(dòng)化方面發(fā)力之外，需要做的還很多。

所以從今年開(kāi)始，雷諾品牌也認(rèn)識(shí)到必須要洞悉中國(guó)消費(fèi)者對(duì)當(dāng)下生活新的情感訴求，這也是東風(fēng)雷諾在今年10月25日發(fā)布“悅自己、享生活”全新品牌主張的原因。

東風(fēng)雷諾希望通過(guò)這一主張和一系列品牌延伸體驗(yàn)，打造自身特屬的高粘性、高認(rèn)同用戶(hù)圈層，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值認(rèn)同和精神感召。

“有挑戰(zhàn)，也有優(yōu)勢(shì)，更有機(jī)會(huì)。”

對(duì)于東風(fēng)雷諾汽車(chē)有限公司總裁葛樹(shù)文來(lái)說(shuō)，目前這個(gè)“小眾、個(gè)性、高價(jià)值”的品牌挑戰(zhàn)無(wú)疑是隨著汽車(chē)市場(chǎng)的逐步成熟，如何滿(mǎn)足越來(lái)越多重視自我價(jià)值、關(guān)注內(nèi)在感受的目標(biāo)客戶(hù)群。顯然，作為擁有著強(qiáng)大產(chǎn)品序列的雷諾集團(tuán)無(wú)疑將為東風(fēng)雷諾背書(shū)，而這也是東風(fēng)雷諾讓雷諾的中國(guó)故事更加精彩的機(jī)會(huì)。

基于此，雷諾提出了以產(chǎn)品為核心的“Easy Life 逸致生活”和以服務(wù)為核心的“TOE諾相隨”兩大戰(zhàn)略。

在產(chǎn)品方面，未來(lái)三年，東風(fēng)雷諾將完成從SUV到跨界、轎車(chē)、MPV的全車(chē)身形式的完整布局。產(chǎn)品規(guī)劃要做到“3個(gè)1”，即一年投放一款國(guó)產(chǎn)車(chē)，一年導(dǎo)入一款進(jìn)口車(chē)。預(yù)計(jì)到2022年，在市場(chǎng)上有11款在售車(chē)型。另外，東風(fēng)雷諾將實(shí)現(xiàn)動(dòng)力系統(tǒng)全面覆蓋自然吸氣、渦輪增壓、EV、HEV，并計(jì)劃到2025年實(shí)現(xiàn)全面電動(dòng)化。

按照這一思路，東風(fēng)雷諾相繼在華投放了兩款全新車(chē)型，一款是于品牌全新小型SUV科雷繽，而另一款就是被寄予厚望的雷諾 e諾。

顯然，雷諾 e諾也正是東風(fēng)雷諾深刻研究中國(guó)市場(chǎng)需求的一種體現(xiàn)。也正是因?yàn)槔字Z e諾的到來(lái)，目前東風(fēng)雷諾已完成從A級(jí)到C+級(jí)SUV細(xì)分市場(chǎng)的全覆蓋（科雷嘉、科雷傲、雷諾 e諾及科雷繽）；未來(lái)，將完成從SUV到跨界、轎車(chē)、MPV的全車(chē)身形式的完整布局；接下來(lái)，東風(fēng)雷諾還將加大產(chǎn)品的投放力度以及繼續(xù)推進(jìn)計(jì)劃到2025年全面實(shí)現(xiàn)電動(dòng)化的戰(zhàn)略方向。

另外在服務(wù)方面，東風(fēng)雷諾還推出了“諾相隨”戰(zhàn)略，旨在全面提高用戶(hù)滿(mǎn)意度。具體體現(xiàn)在“一諾”：在3年10萬(wàn)公里整車(chē)質(zhì)保基礎(chǔ)上，東風(fēng)雷諾承諾將全車(chē)系動(dòng)力總成系統(tǒng)質(zhì)保延長(zhǎng)至5年15萬(wàn)公里，政策涵蓋所有東風(fēng)雷諾國(guó)產(chǎn)車(chē)車(chē)主�！叭�隨”：隨心、隨時(shí)、隨地，解決客戶(hù)痛點(diǎn)。

當(dāng)市場(chǎng)巨大的挑戰(zhàn)擺在每一家車(chē)企面前時(shí)，只有做出諸多快速調(diào)整的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)，才能抵擋住市場(chǎng)的“寒氣”，而“堅(jiān)持”無(wú)疑將成為解決這道難題的不二法則。隨著雷諾全新品牌在中國(guó)市場(chǎng)的新品牌主張的落地，專(zhuān)為中國(guó)市場(chǎng)打造，更直接、更生動(dòng)地與消費(fèi)者共鳴的產(chǎn)品，將成為東風(fēng)雷諾在中國(guó)市場(chǎng)的又一次突破。

毫無(wú)疑問(wèn)，從全球走向中國(guó)，對(duì)于這個(gè)有著121年歷史的汽車(chē)品牌來(lái)說(shuō)，是一次全新的嘗試，特別是對(duì)于此時(shí)正處于第一個(gè)“黑暗期”的中國(guó)市場(chǎng)。但世人都知道，從花開(kāi)、再到落到泥里，這是每一次綻放的必經(jīng)之路，而東風(fēng)雷諾也正在等待黑暗后的花開(kāi)。

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