中國車市的競爭已經(jīng)進入到了白熱化階段。對于豪華品牌來說，除了要保持足夠強大的產(chǎn)品力，更要讓自身品牌價值得到更多消費者的認同。

今年5月以來，深圳連續(xù)的雷暴天氣并沒有阻擋全國各地高爾夫球迷們的熱情。

所以當5日芬蘭人米科·科爾霍寧在延長賽中抓下小鳥，以1桿優(yōu)勢險勝此前成績相同的法國人本杰明？赫伯特拿下2019年沃爾沃中國公開賽冠軍時，現(xiàn)場觀眾爆發(fā)出4天比賽日中最熱烈的掌聲。

但讓中國觀眾更驚喜的是，本屆比賽中共有10名中國球員晉級決賽，創(chuàng)歷史新高。其中，李昊桐以總成績272桿，低于標準桿16桿排名第四位。前兩個比賽日中排名第一的中國選手吳阿順最終排名并列第五。

中國印記

經(jīng)過25年的發(fā)展，沃爾沃中國公開賽在中國高爾夫歷史上已留下鮮明的印記，賽事本身也獲得很大發(fā)展。目前沃爾沃中國公開賽已成為中國球員邁向世界舞臺的橋梁�！爸袊�一哥”李昊桐就是最典型的案例之一。2016年，20歲的李昊桐奪得沃爾沃中國公開賽冠軍，成為賽事歷史上最年輕的冠軍。三年后的今天，李昊桐已經(jīng)成為今年參賽球員中世界排名最高的選手。

“李昊桐曾經(jīng)是我們的沃爾沃中國青少年高爾夫比洞錦標賽冠軍，沃爾沃中國公開賽是他參加的第一個職業(yè)大賽，也是他贏得的第一個歐巡賽冠軍，更讓李昊桐登上了更廣闊的國際舞臺。球員們也通過比賽在不斷進步。”沃爾沃汽車亞太區(qū)企業(yè)傳播副總裁趙琴在接受BC記者專訪時表示。

不止李昊桐，張連偉和吳阿順等中國名將在沃爾沃中國公開賽上的神勇表現(xiàn)，也激勵著無數(shù)中國年輕球員奔赴職業(yè)賽場。

“高爾夫運動在中國有著非常龐大的群體，青少年也是其中一員。他們作為未來梯隊選手，是一個非常重要的群體。”趙琴解釋道。出于培養(yǎng)青少年高爾夫球手的目的，沃爾沃正通過在職業(yè)賽事以外組織更為多元的比賽，將越來越多擁有潛質的青少年球手聚攏到果嶺之上。

趙琴證實，“我們還擁有沃爾沃中國青少年高爾夫比洞錦標賽、區(qū)域挑戰(zhàn)賽、業(yè)余資格賽決賽等面向青少年和業(yè)余球員的賽事，也有國際和國內(nèi)資格賽。區(qū)域挑戰(zhàn)賽的推出，讓沃爾沃的經(jīng)銷商、車主也參與到賽事中來。只有表現(xiàn)足夠優(yōu)秀的球員才能入圍業(yè)余資格賽決賽，爭奪僅有的一個沃爾沃中國公開賽參賽名額�！�

所以在本屆沃爾沃公開賽中，年僅14歲零194天的業(yè)余小將匡洋，成為中國公開賽史上最年輕的晉級選手，同時也是歐巡賽第二年輕的晉級者，匡洋在第1輪就交出了4只小鳥、1個老鷹，完賽紅字71桿的首秀成績單，最終在156名參賽球手中位列并列56位，以低于標準桿2桿的兩輪總成績晉級。

“沃爾沃中國公開賽是一個非常好的平臺，在這個平臺上，給來自全世界各地的高爾夫球手一個展示和競技的機會，同時也為中國的高爾夫球員提供一個走向世界的舞臺�！壁w琴談到，而通過25年的持續(xù)舉辦，不僅助力沃爾沃在中國的推廣，也讓賽事成為享譽世界的國際大賽。

“25年來，賽事已成為一個連接政府、消費者、經(jīng)銷商、學生等的國際交流平臺。本屆賽事預計有近5萬名觀眾來到現(xiàn)場，很多人參與試乘試駕活動。中國公開賽也成為沃爾沃踐行社會責任的舞臺。今年一共有450名左右來自中山大學、暨南大學等高校的學生擔任賽事志愿者，賽事為他們提供了學習實踐的機會�！�

在過去的25年里，沃爾沃汽車始終扮演著高爾夫運動倡導者的角色，在持續(xù)推動中國高爾夫事業(yè)發(fā)展的同時，也改變了這項貴族式運動原本曲高和寡的面貌。“對于高爾夫球運動，我們一直有一個想法，它不應僅是少數(shù)人的圈層運動，更應該是一種健康的生活方式�！壁w琴在采訪中總結道。

借助對高爾夫內(nèi)核的重新詮釋，沃爾沃汽車“以人為尊”的品牌核心理念以及尊貴典雅的品牌形象被傳遞給了更多消費者。可以說，紳士、健康、環(huán)保既是高爾夫運動的魅力所在，同樣也是沃爾沃汽車一直以來所希望倡導的生活方式。

二十五載陪伴，共同成長

一路走來，沃爾沃中國公開賽的歷史可以看作是沃爾沃品牌從小眾慢慢走向大眾的過程。同時通過25年持續(xù)支持這一賽事，沃爾沃汽車不僅將高爾夫這項運動帶進大眾生活，也建立起與中國精英消費者的溝通橋梁，實現(xiàn)了市場銷量和品牌影響力的穩(wěn)健提升。

目前，中國市場已經(jīng)成為沃爾沃汽車在全球范圍內(nèi)最大的單一市場。在沃爾沃官方公布2019年1～4月的全球銷量數(shù)據(jù)顯示，其全球范圍內(nèi)共銷售新車217，855輛，相比去年同期增長了8．9％。而中國市場前4個月整體銷量達到42，078輛，同比增長達到7．3％。

特別是在中國車市增長放緩的情況下能夠取得如此出色的成績，趙琴將其歸功于沃爾沃汽車近年來不斷注重‘體系力’的建設，“眾所周知，汽車市場挑戰(zhàn)很多，沃爾沃在這方面做了很多的預案并積極應對，從實際的結果來看，應該說我們的表現(xiàn)非常扎實�！�

趙琴認為，汽車市場的負增長受多方面原因影響。主要原因是宏觀經(jīng)濟、中國對外貿(mào)易等不確定性帶來的沖擊，但相信沖擊都是暫時的，“我對中國汽車行業(yè)的未來發(fā)展和沃爾沃汽車在中國市場的持續(xù)增長都充滿了信心�！�

接下來，沃爾沃除了將堅持自己的品牌價值，不斷優(yōu)化和提升體系力，從長遠發(fā)展上保證健康的可持續(xù)的發(fā)展之外，沃爾沃還將前瞻力和未來的規(guī)劃力放在了如何引領行業(yè)創(chuàng)新上。特別電氣化、自動駕駛、智能汽車、汽車共享這些汽車未來科技的前沿領域，已成為未來汽車發(fā)展的新方向。

對于這一點，趙琴認為：“沃爾沃汽車憑借著與生俱來的前瞻力和對未來的規(guī)劃力，已經(jīng)使沃爾沃汽車走在了行業(yè)前端�！绷硗飧鶕�(jù)沃爾沃在電氣化方面的規(guī)劃，一到兩年之內(nèi)，沃爾沃所有車型將從PHEV陸續(xù)覆蓋至48V混合動力和純電動領域。

如今，中國車市的競爭已經(jīng)進入到了白熱化階段。對于豪華品牌來說，除了要保持足夠強大的產(chǎn)品力，更要讓自身品牌價值得到更多消費者的認同。

作為本屆沃爾沃中國公關賽的特別環(huán)節(jié)，“沃爾沃中國公開賽城市與可持續(xù)論壇”也同期舉行，政府和行業(yè)專家、企業(yè)代表等嘉賓就如何減少城市基礎建設對環(huán)境帶來的影響、構建綠色產(chǎn)業(yè)鏈促進社會持續(xù)發(fā)展以及城市循環(huán)經(jīng)濟等話題進行了討論與分享。

沃爾沃汽車在促進高爾夫這項健康、高雅運動推廣普及、培養(yǎng)大批高爾夫人才的同時，也充分詮釋了創(chuàng)新、進取的品牌精神，將“人、車和自然和諧共處，個人幸福與社會可持續(xù)發(fā)展”的理念更好地傳遞給公眾，帶來積極的社會效應。

未來，沃爾沃汽車仍將從經(jīng)濟、社會和環(huán)境三個角度全面促進可持續(xù)發(fā)展，并致力于以個性化、可持續(xù)和安全的方式為所有人提供暢行無憂的出行方案，創(chuàng)造更多社會價值。