文 ｜ 李響

來自吳聲汽車報道

1月15日，在一場未來感、科技感極強(qiáng)的奧迪產(chǎn)品發(fā)布會中，在全息投影中全新一代奧迪A6L驚艷亮相并宣告正式上市，此次上市共計(jì)12款車型，指導(dǎo)價為41．78－66．68萬。

值得注意的是，全新一代奧迪A6L首次采用雙外觀設(shè)計(jì)，并同時采用了12V與48V的輕混系統(tǒng)。在行業(yè)人士們看來，全新一代奧迪A6L不僅是產(chǎn)品序列的顛覆之作，更是一汽與奧迪三十年精誠合作的見證之作。

1968年第一代奧迪100誕生的時候，可能奧迪也不會想到它的繼任車型會在中國市場風(fēng)生水起。在1988年，中國一汽獲得奧迪授予的生產(chǎn)許可，正式國產(chǎn)奧迪100車型，三年后的第四代奧迪100也正式更名為奧迪A6，在此后的時光里，奧迪A6率先選擇了更適合國情的加長，自此開啟了豪華車加長時代。

在人們心中，“官車”一直是奧迪A6的標(biāo)簽，而此次換代的奧迪A6L（C8）摘掉了“官帽”，給人的感覺更加年輕動感。

驚艷亮相撕掉“官車”標(biāo)簽

全新一代奧迪A6L設(shè)計(jì)采用新的家族化設(shè)計(jì)理念，同時提供了雙外觀供消費(fèi)者選擇，相比C7代A6L的保守，全新車型更加犀利動感。動感的線條搭配犀利的矩陣大燈，讓全新一代奧迪A6L看起來更加年輕，可以看出來，奧迪A6L正在逐漸弱化“官車”標(biāo)簽。令人贊嘆的是，在全新一代奧迪A6L身上，矩陣式大燈已經(jīng)成為了標(biāo)配，照明效果同樣也更加智能，滿足自身照明需求的同時，更能照顧到對向車輛的安全。

奧迪的虛擬座艙與三屏聯(lián)動更加吸引眼球，在同級別車型中，奧迪A6L渲染營造的科技氛圍更加濃郁。對于網(wǎng)上對虛擬按鍵的種種質(zhì)疑，奧迪也給出了精準(zhǔn)的答案，全新MMI系統(tǒng)，模擬了真實(shí)案件的觸感與聲音，在實(shí)際體驗(yàn)過程中效果良好、真實(shí)。多達(dá)900種顏色的氛圍燈，能夠準(zhǔn)確反饋用戶需求，由此可見，奧迪的設(shè)計(jì)正在逐步向年輕化靠攏，貼合更多年輕消費(fèi)群體。

全新奧迪A6L全系采用了輕混系統(tǒng)，配備2．0T與3．0T發(fā)動機(jī)，共三種動力水平，招牌性的“黃金動力組合”經(jīng)過時間的打磨，技術(shù)的沉淀已經(jīng)變得愈發(fā)成熟與穩(wěn)定。在輕混系統(tǒng)的加持下，燃油經(jīng)濟(jì)性也將同步提高。

能否繼續(xù)引領(lǐng)豪華C級車市場

奧迪A6作為中國豪華車市場的先驅(qū)車型，借助于“官車”地位，產(chǎn)品影響力迅速擴(kuò)大。隨著一汽與奧迪合作的不斷深化，三十年來，對中國市場的理解與本土化達(dá)到了業(yè)內(nèi)首屈一指的水準(zhǔn)�？梢哉f，奧迪A6L不僅是時代的見證者，更是時代的開啟者。

如今，豪華車市場走勢已經(jīng)從一枝獨(dú)秀轉(zhuǎn)變?yōu)槿�足鼎立的狀態(tài)。雖然，C7代A6L的產(chǎn)品周期已經(jīng)達(dá)到了七年之久，同時競品車型紛紛換代。即便如此，在前段時間眾多企業(yè)已經(jīng)紛紛提交了2018年的銷量成績單中，仍舊可以看到，奧迪A6L的銷量依舊高于競爭對手。

究其原因，也正是因?yàn)閵W迪通過深耕中國市場的經(jīng)驗(yàn)和對消費(fèi)者的理解，加上突破科技啟迪未來的進(jìn)取精神，反而收到了更多消費(fèi)者的青睞與認(rèn)同。數(shù)據(jù)顯示，奧迪品牌整體感知得分同比增幅29．1％，正面及中性評價達(dá)98．5％，而這些指標(biāo)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于競爭對手。如此看來，奧迪看重的不僅是銷量，還有消費(fèi)者的認(rèn)同感。

不過令人注意的是，競品車型銷量增長率均已超過處于產(chǎn)品末期的A6L，雖然整體銷量并未超過，但是它們之間的差距正在逐步縮小，但是全新A6L展現(xiàn)的產(chǎn)品力可見一斑，并同時給出有更具誘惑力的指導(dǎo)價，有行業(yè)人士預(yù)測，2019年開局上市的全新一代奧迪A6L是奧迪捍衛(wèi)豪華車銷量王者的第一步，有望重新描繪豪華車市場格局。

在發(fā)布會現(xiàn)場，劉亦功表示，全新奧迪A6L以駕馭全場景的智能豪華，通過給用戶帶來量身打造的用車體驗(yàn)，繼續(xù)保持奧迪品牌多年來的標(biāo)桿地位。并賦予全新奧迪A6L承前啟后的重要戰(zhàn)略意義。

除此外，發(fā)布會現(xiàn)場劉亦功還表示，當(dāng)前中國豪華車市場已經(jīng)進(jìn)入新的時代，呈現(xiàn)出新精英、新技術(shù)、新需求三大特征。從追求“物質(zhì)富�！钡较蛲�“精神富足”，從“功能化”到“智能化”，從“級別導(dǎo)向”升級為“場景導(dǎo)向”。在奧迪看來，豪華車有了更多的寓意，不再是為了標(biāo)榜身份地位，而是表達(dá)個性、彰顯自我價值；在萬物互聯(lián)、技術(shù)革命的背景下，智能化將成為未來豪華的重要內(nèi)涵；在用車層面，一輛車既要滿足個人出行場景的需要，更要契合商務(wù)和家庭出行場景的要求。

如此看來，當(dāng)下環(huán)境中的豪華車市場競爭格局已經(jīng)改變，消費(fèi)者也不僅僅追求產(chǎn)品本身，而是需求多樣化。此前，奧迪A6作為第一個打入國內(nèi)市場的豪華車型，開創(chuàng)了中國豪華汽車市場。如今在換代升級的A6L身上，不僅可以看到在產(chǎn)品力上可以與對手制衡，還可以領(lǐng)略到伴隨其而來的豪華車智能化也為中國汽車市場帶來了新的理念與進(jìn)步方式。

其實(shí)，奧迪A6L的意義遠(yuǎn)不止換代本身，更多的是依托這款車型來進(jìn)一步加強(qiáng)品牌年輕化趨勢，塑造年輕化形象，穩(wěn)固銷量王者寶座才是關(guān)鍵。而換代的A6L，也讓外界看到了奧迪對中國市場、中國消費(fèi)者的用心與誠意�？梢灶A(yù)見的是，面對愈發(fā)激烈的豪華車市場，奧迪的表現(xiàn)會更加穩(wěn)固喜人，相信新年開局驚艷上市的全新奧迪A6L會助力奧迪品牌繼續(xù)向上，繼續(xù)引領(lǐng)豪華車市場。

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