3．6 競爭分析

3．6．1 波特五力分析

（1） 行業(yè)競爭者：虛擬現(xiàn)實(shí)的企業(yè)注冊數(shù)量逐年增加，行業(yè)競爭者較多，競爭也是較為激烈。

（2） 潛在進(jìn)入者：隨著信息技術(shù)的發(fā)展，虛擬人有著愈加廣闊的市場需求，同時(shí)在目前中國各級政府提出轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略規(guī)劃，大力支持虛擬實(shí)現(xiàn)和虛擬增強(qiáng)技術(shù)的良好扶持政策以及中國日益開放的良好外貿(mào)環(huán)境等，都使得更多的資本計(jì)劃進(jìn)入虛擬人行業(yè)，獲得經(jīng)濟(jì)利潤，潛在進(jìn)入者的威脅較大。

（3） 替代品：無論是產(chǎn)業(yè)級市場，還是消費(fèi)級市場，真實(shí)場景的體驗(yàn)需求成為VR／AR需求的重要驅(qū)動(dòng)因素。VR／AR產(chǎn)品可以匹配更高層次的需求實(shí)現(xiàn)，同時(shí)其核心功能上具有不可替代性，手勢識別、動(dòng)作捕捉等變革性的交互方式及沉浸性，決定了其在某些領(lǐng)域存在著不可替代的需求，所以替代品的威脅較弱。

（4） 供應(yīng)商：虛擬人行業(yè)供應(yīng)鏈的上游主要是原材料、機(jī)械、電子元器件、工業(yè)設(shè)計(jì)公司等原材料供應(yīng)企業(yè)和服務(wù)企業(yè)。虛擬人產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)企業(yè)在供應(yīng)鏈成員中處于相對弱勢的地位，不具有較強(qiáng)的議價(jià)能力。

（5） 購買者：技術(shù)進(jìn)步將使產(chǎn)品從笨重到輕便發(fā)展，并大幅提升用戶體驗(yàn)；市場的擴(kuò)大會帶來成本的大幅降低，從而使硬件普及，并出現(xiàn)顛覆性產(chǎn)品；資本扶持會帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，使內(nèi)容不斷豐富，應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展正向循環(huán)。購買者的議價(jià)能力較強(qiáng)。

3．6．2 SWOT分析

（1） Strength 優(yōu)勢分析

隨著移動(dòng)互聯(lián)的不斷發(fā)展，客戶體驗(yàn)需求的不斷提高，當(dāng)前的平面體驗(yàn)已經(jīng)不能完全滿足用戶的要求，虛擬人以虛擬真實(shí)體驗(yàn)來不斷迎合客戶體驗(yàn)上的需求，來盡量達(dá)到真實(shí)的效果。

同時(shí)虛擬人的商業(yè)模式也存在多樣化發(fā)展，與電影公司、游戲發(fā)行公司進(jìn)行合作或者開發(fā)自身獨(dú)占的應(yīng)用軟件等來成為自身的盈利點(diǎn)，未來虛擬人會逐步應(yīng)用到各行各業(yè)當(dāng)中，其巨大的應(yīng)用潛力仍在不斷地開發(fā)當(dāng)中。

（2） Weakness 劣勢分析

當(dāng)前虛擬人面臨諸多技術(shù)瓶頸亟待克服：硬件、圖像技術(shù)、數(shù)據(jù)等方面瓶頸，這也得虛擬人進(jìn)一步突破變得困難重重。VR的成本相對較高，導(dǎo)致市場普及速度可能較慢，而國內(nèi)一些價(jià)格較低的虛擬人產(chǎn)品則不能給用戶很好的體驗(yàn)。虛擬人應(yīng)用當(dāng)前仍然集中在視頻、游戲?yàn)橹�，�?nèi)容相對少，導(dǎo)致客戶粘性不強(qiáng)。

（3） Opportunity 機(jī)會分析

目前虛擬人行業(yè)都處于起步階段，但整個(gè)市場未來增長潛力巨大。

根據(jù)DigiCapital預(yù)測至2020年，全球AR與VR市場規(guī)模將達(dá)到1500億美元，而根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)BI Intelligence的統(tǒng)計(jì)，2020年僅頭戴式VR硬件市場規(guī)模將達(dá)到28億美元，未來5年復(fù)合增長率超過100％。如果能在塊市場中搶占先機(jī)，未來所能帶來超乎想象的回報(bào)。

（4） Threaten 威脅分析

虛擬人行業(yè)將迎來大爆發(fā)的時(shí)代，這種威脅不僅來自于國內(nèi)所涌現(xiàn)出的諸如暴風(fēng)魔鏡、焰火工坊等虛擬人創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的競爭，更加來自于全球各大科技巨頭如Facebook、索尼、HTC等進(jìn)駐VR行業(yè)的威脅，未來虛擬人行業(yè)將是百花爭艷、大浪淘沙的時(shí)代。

3．7 中國企業(yè)重要參與者

中國主要企業(yè)有 ［002415．SZ］ �？低�視、［002236．SZ］大華股份、［002414．SZ］高德紅外、［603290．SH］斯達(dá)半導(dǎo)、［688772．SH］珠海冠宇、［002008．SZ］大族激光、［300390．SZ］天華超凈、［688188．SH］柏楚電子、［301029．SZ］怡合達(dá)、［688208．SH］道通科技、［688002．SH］睿創(chuàng)微納、［300296．SZ］利亞德、［0148．HK］建滔集團(tuán)、［6088．HK］FIT HON TENG、［1725．HK］香港航天科技、［0327．HK］百富環(huán)球、［3393．HK］威勝控股、［0591．HK］中國高精密、［1206．HK］同方泰德、［8073．HK］興業(yè)新材料等。

1／ �？低�視 ［002415．SZ］

海康威視是以視頻為核心的智能物聯(lián)網(wǎng)解決方案和大數(shù)據(jù)服務(wù)提供商，業(yè)務(wù)聚焦于智能物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)服務(wù)和智慧業(yè)務(wù)，構(gòu)建開放合作生態(tài)，為公共服務(wù)領(lǐng)域用戶、企事業(yè)用戶和中小企業(yè)用戶提供服務(wù)，致力于構(gòu)筑云邊融合、物信融合、數(shù)智融合的智慧城市和數(shù)字化企業(yè)。

2／ 大華股份 ［002236．SZ］

浙江大華技術(shù)股份有限公司，是全球領(lǐng)先的以視頻為核心的智慧物聯(lián)解決方案提供商和運(yùn)營服務(wù)商，以技術(shù)創(chuàng)新為基礎(chǔ)，聚焦城市與企業(yè)兩大核心業(yè)務(wù)，不斷構(gòu)建AIoT和物聯(lián)數(shù)智平臺能力，圍繞客戶需求，全面推動(dòng)城市與企業(yè)的數(shù)智化升級，為城市、企業(yè)、家庭提供一站式智慧物聯(lián)服務(wù)與解決方案。

3／ 高德紅外 ［002414．SZ］

武漢高德紅外股份有限公司位于中國光電子產(chǎn)業(yè)基地——“武漢；中國光谷”，是一家專業(yè)制造紅外熱成像系統(tǒng)的高科技企業(yè)，是全球領(lǐng)先的紅外熱像儀專業(yè)研制廠商。

4／ 香港航天科技 ［1725．HK］

香港航天科技集團(tuán)有限公司（簡稱HKATG）依托香港國際化中心地位與WTO四個(gè)獨(dú)立關(guān)稅區(qū)之一的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，以衛(wèi)星基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)及衛(wèi)星數(shù)據(jù)應(yīng)用為核心，形成服務(wù)商業(yè)航天的上下游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，推動(dòng)香港再工業(yè)化進(jìn)程，為香港社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展開拓新的產(chǎn)業(yè)路徑，推動(dòng)全球航天事業(yè)蓬勃發(fā)展進(jìn)入快車道。

5／ FIT HON TENG ［6088．HK］

鴻騰精密技術(shù)（FIT）是行業(yè)領(lǐng)先的全球解決方案提供商，為了讓世界更美好，我們致力于實(shí)現(xiàn)連接能力。愿景是通過創(chuàng)新的技術(shù)、產(chǎn)品以及服務(wù)，讓人們使用各種設(shè)備互相連接并且分享經(jīng)驗(yàn)。

3．8 全球重要競爭者

全球非中國主要企業(yè)有 ［6981．T］ MURATA MANUFACTURING、［APH．N］安費(fèi)諾 （AMPHENOL）、［006400．KS］ SAMSUNG SDI、［GLW．N］ 康寧（CORNING）、［CAJ．N］ 佳能、［7751．T ］ CANON、［6971．T］ 京瓷、［6645．T］ OMRON、［6762．T］ TDK、［6506．T］ 安川電機(jī)、［009150．KS］ SAMSUNG ELECMECH、［DLB．N］ 杜比實(shí)驗(yàn)室（DOLBY LABORATO－A）、［OMR．DF］ OMRON、［IIVI．O］ II－VI、［6976．T］ 太陽誘電、［OLED．O］ 通用顯示器．

1／ 安費(fèi)諾（AMPHENOL） ［APH．N］

美國安費(fèi)諾集團(tuán)創(chuàng)立于1932年，是全球TOP2的連接器制造商。1984年進(jìn)駐中國，1991年在紐約證交所上市。作為美國紐約證券交易所優(yōu)秀上市公司，安費(fèi)諾集團(tuán)列2008年美國《商業(yè)周刊》IT企業(yè)100強(qiáng)54位，并榮登美國標(biāo)準(zhǔn)普爾500強(qiáng)榜首。2020年集團(tuán)銷售額超過82億美金，榮膺美國財(cái)富500強(qiáng)企業(yè)386名。

2／ 康寧（CORNING） ［GLW．N］

康寧擁有多元化的業(yè)務(wù)范圍和良好的協(xié)作能力，以此滿足不斷發(fā)展的市場需求，幫助客戶在動(dòng)態(tài)市場中捕獲更多機(jī)會。今天，康寧的產(chǎn)品涉及光通信、移動(dòng)消費(fèi)電子、顯示科技、汽車應(yīng)用和生命科學(xué)等領(lǐng)域。

3／ TDK ［6762．T］

TDK是一個(gè)著名的電子工業(yè)品牌，一直在電子原材料及元器件上占有領(lǐng)導(dǎo)地位。TDK的創(chuàng)始人加藤與五郎和武井武兩位博士在東京發(fā)明了鐵氧體后，于1935年創(chuàng)辦了東京電氣化學(xué)工業(yè)株式會社 （Tokyo Denkikagaku Kogyo K．K），這個(gè)名字的前身是東京工業(yè)大學(xué)電化學(xué)系，加藤與五郎博士和武井武博士，在該大學(xué)電化學(xué)系授課。1983年，該名字正式更名為如今的TDK株式會社，取的是原名稱Tokyo（東京）Denki（電氣）Kagaku（化學(xué)）的首字母，開始從事該磁性材料的商業(yè)開發(fā)和運(yùn)營。

4／ 安川電機(jī) ［6506．T］

安川電機(jī)（中國）有限公司是有近100年歷史的日本安川電機(jī)株式會社全額投資的外商獨(dú)資企業(yè)，于1999年4月在上海注冊成立，注冊資金3110萬美金。

5／ OMRON ［OMR．DF］

歐姆龍自動(dòng)化（中國）有限公司是一家引領(lǐng)工業(yè)自動(dòng)化產(chǎn)品和應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)的跨國公司，作為歐姆龍全球事業(yè)的一部分，它已經(jīng)成為自動(dòng)化領(lǐng)域的佼佼者。

第四章 未來展望

技術(shù)驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展，場景內(nèi)容不斷豐富虛擬人，是運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)構(gòu)建真人的“數(shù)字孿生”，放在元宇宙中看，是元宇宙的用戶交互界面。整個(gè)行業(yè)從20世紀(jì)初開始起步，隨著CG、動(dòng)作捕捉、AI等技術(shù)革新，行業(yè)經(jīng)歷探索期、初期，到2020 年進(jìn)入成長期，乘著元宇宙爆發(fā)的紅利，虛擬人的形態(tài)和應(yīng)用場景不斷豐富，變現(xiàn)路徑和市場潛力明確，商業(yè)化模式雖未完全成熟，但也在向多元化方向持續(xù)演進(jìn)。玩家方面，國內(nèi)外大廠以及垂直領(lǐng)域公司紛紛入局，行業(yè)有望迎來加速成長。

海外底層技術(shù)及平臺領(lǐng)跑，國內(nèi)應(yīng)用場景豐富。從產(chǎn)業(yè)鏈看，海外與國內(nèi)在上游技術(shù)水平、產(chǎn)品模式、以及下游落地場景均有一定差異。在底層技術(shù)層面，國外起步較早，綜合實(shí)力相對領(lǐng)先，能夠更好地切入相對需要更高交互能力的服務(wù)型場景。而在國內(nèi)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速、元素多元，相對在應(yīng)用端創(chuàng)新能力較強(qiáng)，在觸達(dá)用戶的廣度上更具優(yōu)勢，直播場景是我國特有的虛擬人落地場景。

虛擬現(xiàn)實(shí)的技術(shù)不斷成熟，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)將逐步推出，對產(chǎn)品的視場角、透光率、屏幕分辨率、佩戴舒適度等進(jìn)行規(guī)范。與應(yīng)用貼合緊密的技術(shù)，如社交領(lǐng)域需要的多人交互技術(shù)、制造領(lǐng)域的空間定位技術(shù)、無線技術(shù)的研發(fā)將取得突破。

END「千際行研報(bào)告」提供 GISC 分類行業(yè)的發(fā)展研究報(bào)告，是投資者和經(jīng)營者全面深入了解我國各類行業(yè)的最好工具。微信公眾號：資產(chǎn)交易信息

       原文標(biāo)題 : 虛擬偶像、虛擬主播逐漸出現(xiàn)在人們的視野中，未來虛擬人行業(yè)將向何發(fā)展？