以當(dāng)前的中國汽車市場競爭形式來看，在一汽豐田投產(chǎn)“漢蘭達”既是明智之舉又是豐田汽車的無奈選擇。

市場競爭日趨激烈的情況下，搶占市場份額的腳步不能停。

近日，有相關(guān)消息稱，全新一代豐田漢蘭達車型將于2021年在華國產(chǎn)上市。而根據(jù)規(guī)劃，一汽豐田也將與廣汽豐田一起，同步引進新款車型，進一步完善豐田中國市場執(zhí)行的“雙車戰(zhàn)略。

從相關(guān)報道曝光的一汽豐田全新SUV工廠車身圖來看，該車與廣汽豐田的“漢蘭達”車型如出一轍，均與海外版的漢蘭達較為相似。隨著實車圖片的正式流出，一汽“漢蘭達”正式上市的日子也是越來越近。

以現(xiàn)有的車身圖來片看，新車側(cè)面造型與海外版全新漢蘭達基本一致。根據(jù)此前一汽豐田招標信息和環(huán)評文件顯示，其在一汽豐田的內(nèi)部代號為770B，規(guī)劃年產(chǎn)能約為5萬輛／年。

作為漢蘭達的姊妹車型，一汽豐田全新SUV同樣基于TNGA架構(gòu)打造。參考海外版車型，動力上提供3．5L V6自然吸氣發(fā)動機和2．5L混動系統(tǒng)兩種方案。業(yè)內(nèi)分析認為，受限強制油耗標準要求，3．5L的V6自吸發(fā)動機將不會出現(xiàn)在該款車型上，一汽“漢蘭達”極有可能以“漢蘭達混動版”的身份對豐田的整體產(chǎn)品布局進行補充。

詳細動力配置方面，新款車型配置或許可以參考一汽豐田榮放2．5L雙擎版車型。一汽“漢蘭達”極有可能搭載由2．5L直列四缸自然吸氣發(fā)動機、行星齒輪式E－CVT變速箱組成的THS－II混合動力系統(tǒng)，并根據(jù)配資的不同具備兩驅(qū)、四驅(qū)車型。

今年3月，曾有供應(yīng)商內(nèi)部文件首次曝光一汽豐田770B項目，是該車型的塑料尾門的供應(yīng)合作，該供應(yīng)商更是直接將全新車型稱為一汽豐田版“漢蘭達”，這也是一汽豐田版“漢蘭達”首次確認推進中。

2018年底，一汽豐田就注冊了＂陸放＂、＂陸澤＂兩個全新商標，當(dāng)時就有消息說，等新一代漢蘭達來臨時，一汽豐田方面也將推出新一代漢蘭達的兄弟車型。聯(lián)想到漢蘭達和威蘭達這對“蘭達”兄弟，“陸放”和榮放的家族式組合也并非沒有可能。

目前來看，一汽豐田和廣汽豐田在中國市場內(nèi)的車型布局可謂是相當(dāng)完善。轎車車型已充分覆蓋A0級入門代步車、A級轎車、B級轎車；SUV車型也已完善出小型SUV、緊湊型SUV以及中型SUV。蘭德酷路澤和普拉多均已停產(chǎn)，亞洲龍和威蘭達都已均衡布局完畢的情況下，在一汽豐田投產(chǎn)“漢蘭達”可謂是豐田汽車在中國市場的明智之舉，既能充分平衡“南北”豐田，又可以憑借相對較低的成本實現(xiàn)利益最大化。

不過，以當(dāng)前的中國汽車市場競爭形式來看，在一汽豐田投產(chǎn)“漢蘭達”既是明智之舉又是豐田汽車的無奈選擇。

從豐田汽車的現(xiàn)有產(chǎn)品線來看，一汽豐田的威馳和廣汽豐田的致享已經(jīng)下探到7萬元級細分市場，且兩款車型均已豐富出三廂和兩廂車型。在現(xiàn)有產(chǎn)品尺寸足夠小、低端汽車市場產(chǎn)品逐步豐富的情況下，豐田汽車恐怕已很難改變現(xiàn)有布局進行產(chǎn)品下探。按照J．D．Power在近日公布的調(diào)研結(jié)果，以質(zhì)量或性能好為最主要購車原因的自主品牌車主比例從2015年的16％提高至今年的25％，而以價格便宜為最主要購車原因的自主品牌車主比例從12％下降至6％。自主品牌造車技術(shù)日趨成熟，消費者對自主品牌車型質(zhì)量逐步認可也讓豐田汽很難進行更深一步的產(chǎn)品下探。

與無法進一步延伸的低端市場相比，豐田汽車在高端市場同樣面臨著類似問題。眾所周知，雷克薩斯是豐田汽車在中國市場的高端品牌。在亞洲龍已經(jīng)與ES“無縫對接”漢蘭達已經(jīng)與NX有所重合的背景下，一汽豐田和廣汽豐田恐怕也很難推出售價更相近、性價比更實惠的中大型車型。因為對于銷量和市場都較為火熱的雷克薩斯而言，ES和NX已經(jīng)占據(jù)其全部銷量的半壁江山。倘若豐田再次向上突破，勢必會與定位更高端的雷克薩斯進行錯位競爭。

當(dāng)然，類似的問題也并非僅存在于豐田汽車，本田、大眾、通用等諸多品牌都在面臨類似的競爭局面，這也是促使威蘭達、來福醬、探岳等新晉車型出現(xiàn)的重要因素之一。與此同時，我們也必須承認，雙車戰(zhàn)略的逐步完善既為我們提供了更豐富、更實惠的購車選擇，又在不斷變相抵制著民族汽車工業(yè)的向上成長。雙車戰(zhàn)略全面布局之后，旗下?lián)碛懈叨似放频闹髁骱腺Y車還將通過怎樣的方式進行市場利潤挖掘？值得一看。
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