這是一場汽車和文化IP的碰撞。

2019年12月26日，長城汽車旗下SUV品牌哈弗攜手北京衛(wèi)視《了不起的長城》節(jié)目組在甘肅敦煌召開新聞發(fā)布會。

《了不起的長城》是全球首檔長城文化體驗(yàn)類IP節(jié)目，將于1月4日起每周六晚20：30登陸北京衛(wèi)視，哈弗H6、哈弗F7兩款車型將參與其中，與眾多明星前往嘉峪關(guān)、山海關(guān)等長城遺跡。

在本場發(fā)布會上，節(jié)目中的明星陣容集體亮相，“大哥”劉燁將帶領(lǐng)“錦鯉少女”楊超越、“顏值擔(dān)當(dāng)”阮經(jīng)天、“偶像歌手”黃明昊、“搞笑諧星”楊迪等明星，造訪世界七大奇跡之一的中國長城。

參與《了不起的長城》節(jié)目，哈弗品牌希望將旗下產(chǎn)品在智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)、乘坐空間、乘坐舒適度和動力水平方面的優(yōu)勢展現(xiàn)在更多消費(fèi)者面前。

當(dāng)擁有百年歷史的汽車行業(yè)開始逐漸向智能化轉(zhuǎn)變之時(shí)，車企們也在積極求變。處在自主品牌第一梯隊(duì)的長城汽車，已經(jīng)走在了轉(zhuǎn)型的快車道上。

此次的跨界聯(lián)手，也并不是長城汽車第一次跨界營銷。此前，在綜藝《蒙面唱將猜猜猜》和電影《中國機(jī)長》中，都能看到哈弗H6和哈弗F7的身影。

2013年，長城汽車已經(jīng)在SUV市場站穩(wěn)了腳跟，哈弗系列的銷量已經(jīng)足以支撐起一個(gè)新的體系。也是在這一年，長城汽車決定將哈弗品牌正式獨(dú)立，專攻SUV細(xì)分市場。

自2011年8月上市之后，哈弗H6就連續(xù)72個(gè)月“霸榜”中國SUV銷量榜。而主打年輕化的車型哈弗F7自2018年11月上市以來也收獲近15萬用戶的青睞。

盡管哈弗H6依舊長城汽車的銷量擔(dān)當(dāng)，但銷量走勢卻逐漸向下。今年前11個(gè)月，哈弗H6銷量為32.3萬輛，繼續(xù)領(lǐng)跑中國SUV市場，但同比卻出現(xiàn)17.6%的跌幅。

在哈弗H6銷量下行之時(shí)，哈弗品牌亟需全新爆款車型出現(xiàn)，成為這款產(chǎn)品之外的全新增長點(diǎn)。目前，哈弗F7似乎有成為這一角色的機(jī)會。今年11月，該車銷量達(dá)到1.4萬輛，同比上漲131%，前11個(gè)月累計(jì)銷量突破13萬輛，發(fā)展態(tài)勢向好。

想要哈弗F7達(dá)到哈弗H6的市場水平仍不容易，但提升二者同時(shí)出現(xiàn)的頻率無疑會增加二者在消費(fèi)者心中的關(guān)聯(lián)性。如今，哈弗F7已經(jīng)是哈弗品牌旗下的第二款爆款車型，但想要更上一個(gè)臺階，除了攜手炙手可熱的娛樂IP，長城汽車要做的事情還有很多。

作者丨丁唯一

編輯丨張宇喆