造成廣汽傳祺銷(xiāo)量下滑的原因，一方面確實(shí)是受到了中國(guó)汽車(chē)整體進(jìn)入負(fù)增長(zhǎng)情況的不利影響，另一方面，也是廣汽傳祺依靠單一產(chǎn)品拉動(dòng)整體增長(zhǎng)所引發(fā)的弊端。

曾一心想要打開(kāi)美國(guó)市場(chǎng)的廣汽傳祺再度在該市場(chǎng)受挫，而該汽車(chē)品牌曾連續(xù)五次參加北美車(chē)展。

據(jù)外媒報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月21日，廣汽傳祺一位高管表示，因?yàn)槿�球兩大�?jīng)濟(jì)體之間的貿(mào)易紛爭(zhēng)不斷升級(jí)，該公司再次推遲了在美國(guó)推出新車(chē)的計(jì)劃。廣汽傳祺國(guó)際總裁曾和濱表示，“目前中美兩國(guó)之間的關(guān)系以及貿(mào)易戰(zhàn)的結(jié)果都尚不確定，因此我們推遲了進(jìn)軍北美市場(chǎng)的計(jì)劃�！�

此前廣汽傳祺曾規(guī)劃將會(huì)按照五大體系來(lái)推進(jìn)海外戰(zhàn)略的發(fā)展，分別是全球研發(fā)體系、海外服務(wù)體系、海外營(yíng)銷(xiāo)體系、全球生產(chǎn)體系、全球采購(gòu)供應(yīng)鏈體系。在2018年北美車(chē)展上，廣汽傳祺已經(jīng)明確公布了將于2019年下半年進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的時(shí)間表。

曾和濱拒絕透露廣汽傳祺繼續(xù)進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)的具體時(shí)間，并稱(chēng)，“關(guān)于公司何時(shí)會(huì)進(jìn)入該市場(chǎng)，我們將根據(jù)情況變化做進(jìn)一步的討論�！�

近年來(lái)，廣汽傳祺一直致力于開(kāi)拓海外市場(chǎng)，除了想要迅速擴(kuò)大品牌知名度之外，也是由于其自身在國(guó)內(nèi)的發(fā)展形勢(shì)所迫。特別是當(dāng)早期開(kāi)拓海外市場(chǎng)的自主品牌奇瑞、長(zhǎng)城等已經(jīng)占據(jù)海外份額，廣汽傳祺與之相比進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的步伐已經(jīng)有所落后。

以奇瑞為例，根據(jù)最新的海外銷(xiāo)量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，其在2017年度汽車(chē)出口總量已達(dá)約10．8萬(wàn)輛，同比增幅超22％，除領(lǐng)先于其他自主品牌之外，還連續(xù)15年蟬聯(lián)中國(guó)乘用車(chē)出口量第一的海外銷(xiāo)冠稱(chēng)號(hào)。據(jù)悉，奇瑞目前出口海外市場(chǎng)的汽車(chē)總量已超130萬(wàn)輛，約占同期中國(guó)品牌乘用車(chē)出口量的30％，已將自己的品牌延伸至全球80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

此前廣汽一直在向幾個(gè)國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)張，特別是在中東地區(qū)。廣汽集團(tuán)表示，去年廣汽傳祺的海外銷(xiāo)量增長(zhǎng)了69％。由于進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)時(shí)間表并不明朗，廣汽傳祺也開(kāi)始尋求其他市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

在今年圣彼得堡國(guó)際車(chē)展上，廣汽乘用車(chē)總經(jīng)理郁俊表示，“俄羅斯將是廣汽傳祺重點(diǎn)開(kāi)拓的海外市場(chǎng)之一。今年將啟動(dòng)俄羅斯子公司屬地化運(yùn)營(yíng)，豐富產(chǎn)品矩陣，提升銷(xiāo)量并輻射周邊國(guó)家市場(chǎng)。”

廣汽傳祺計(jì)劃用3到5年的時(shí)間，建成覆蓋俄羅斯汽車(chē)銷(xiāo)量Top 20城市群的經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)，發(fā)展成為俄羅斯市場(chǎng)的主流汽車(chē)品牌。并將于9月開(kāi)始在俄羅斯銷(xiāo)售GS8運(yùn)動(dòng)型多用途車(chē)。

根據(jù)外媒報(bào)道，中國(guó)2018年汽車(chē)出口量為100萬(wàn)輛左右，大部分是出口至拉丁美洲和東南亞。2017年，向美國(guó)的出口量?jī)H為53，000輛。外媒指出，鑒于中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)量2018年出現(xiàn)了近30年來(lái)的首次下跌，所以出口對(duì)于車(chē)企來(lái)說(shuō)變得越來(lái)越重要。

不僅如此，從廣汽傳祺近三年的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，其發(fā)展速度也大幅放緩。

在2016年時(shí)，廣汽傳祺銷(xiāo)量漲幅達(dá)到97％；到2017年其銷(xiāo)量成功突破50萬(wàn)；不過(guò)，2018年，廣汽傳祺未完成其70萬(wàn)的銷(xiāo)量目標(biāo)，全年銷(xiāo)量?jī)H為53．52萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)僅為5．23％。

縱觀之下，廣汽傳祺銷(xiāo)量下滑的主要因素是在國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)驟冷的情況下，以SUV車(chē)型為銷(xiāo)售主力的廣汽傳祺受到了巨大的影響。其頂梁柱傳祺GS4銷(xiāo)量大幅觸底，下滑幅度遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)SUV銷(xiāo)量平均下滑幅度，另外還飽受“質(zhì)量門(mén)”以及產(chǎn)品更新速度較慢等因素的影響。今年以來(lái)，傳祺GS4前4個(gè)月累計(jì)銷(xiāo)量?jī)H2．79萬(wàn)輛，同比下滑71％。

除了主力SUV車(chē)型銷(xiāo)量不振之外，目前廣汽傳祺旗下在售的包括傳祺GA4、GA6、GA8三款轎車(chē)，以及GM6、GM8兩款MPV車(chē)型均在市場(chǎng)中未有足夠的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

不過(guò)，廣汽傳祺表現(xiàn)最為亮眼的當(dāng)屬?gòu)V汽新能源板塊，同時(shí)也是廣汽集團(tuán)的“加分項(xiàng)”。廣汽新能源公布數(shù)據(jù)顯示，2018年其銷(xiāo)售新車(chē)超2萬(wàn)輛，同比翻4倍，超額完成年銷(xiāo)1．5萬(wàn)輛的銷(xiāo)量目標(biāo)。其中GE3 530全年銷(xiāo)售新車(chē)8，852輛，同比增長(zhǎng)402％，傳祺GS4 PHEV全年銷(xiāo)量約1．1萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)489％。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，廣汽新能源銷(xiāo)量為4，363輛，同比增長(zhǎng)139．99％。

另?yè)?jù)日前廣汽集團(tuán)公布的4月份的產(chǎn)銷(xiāo)數(shù)據(jù)顯示，廣汽傳祺上月同比下滑29．7％，截至目前，其2019年累計(jì)下滑40．42％，出現(xiàn)了不小的波動(dòng)。

受困于廣汽傳祺銷(xiāo)量下滑，廣汽集團(tuán)今年一季度營(yíng)業(yè)收入達(dá)142億元，相比去年同期的191億元下跌了25．74％。其歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為27．7億元，同比下跌了28．4％。同時(shí)，從銷(xiāo)量上來(lái)看，集團(tuán)共銷(xiāo)售了49．47萬(wàn)輛新車(chē)，較去年同期的50．84萬(wàn)輛下降了2．69％。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，造成這種局面的原因，一方面確實(shí)是受到了中國(guó)汽車(chē)整體進(jìn)入負(fù)增長(zhǎng)情況的不利影響，另一方面，也是廣汽傳祺依靠單一產(chǎn)品拉動(dòng)整體增長(zhǎng)所引發(fā)的弊端。

對(duì)于銷(xiāo)量持續(xù)下滑，廣汽集團(tuán)在今年年初也對(duì)傳祺進(jìn)行了多個(gè)人事調(diào)整，時(shí)任廣汽乘用車(chē)銷(xiāo)售公司總經(jīng)理曾和濱調(diào)任國(guó)際分公司，分管傳祺品牌所有出口業(yè)務(wù)。面對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下行階段，新車(chē)資源提前釋放，庫(kù)存壓力巨大的國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，則由廣汽乘用車(chē)副總經(jīng)理閆建明接任。

當(dāng)然，繼續(xù)完善外海市場(chǎng)的布局，無(wú)疑將對(duì)廣汽集團(tuán)及廣汽傳祺提振銷(xiāo)量產(chǎn)生積極作用。不過(guò)，在持續(xù)沒(méi)有回溫、且情況愈加嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境下，如何繼續(xù)維持銷(xiāo)量增長(zhǎng)，將成為廣汽傳祺第二個(gè)十年中最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和考驗(yàn)。

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