對(duì)于素有“逢雙為大年，逢單為小年”的中國(guó)車市而言，2018年這個(gè)“小年”可謂是“雪上加霜”。一方面，上半年中國(guó)狹義乘用車市場(chǎng)累計(jì)銷量達(dá)萬輛，同比微增0.8%讓微增長(zhǎng)的“新常態(tài)”終于到來；另一方面，由于購(gòu)置稅減半政策在到期前，提前釋放了百萬量級(jí)的消費(fèi)需求，讓這次寒流更加透骨。當(dāng)這些因素疊加到汽車市場(chǎng)的時(shí)候，體現(xiàn)在銷量上就是，上半年中國(guó)轎車市場(chǎng)累計(jì)銷售萬輛，同比下降6.3%。

而對(duì)于哈弗H7而言，這一現(xiàn)狀可以用慘烈來形容，2月份銷量為752輛，同比暴跌81%。這樣的現(xiàn)狀，對(duì)于哈弗這樣一個(gè)熱銷品牌而言，并不多見，那到底是發(fā)生了什么呢？

從去年底的月銷量過萬輛到5月的月銷2242輛，不少人認(rèn)為哈弗H7的銷量暴跌緣于傳祺GS8、長(zhǎng)安CS95等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的出現(xiàn)，但從長(zhǎng)城汽車產(chǎn)品規(guī)劃和排產(chǎn)來看，哈弗H7銷量的下滑更多是緣于廠家主動(dòng)調(diào)整。哈弗H7減產(chǎn)為誰讓路？當(dāng)然是4月上海車展上市的WEY VV7。

作為長(zhǎng)城汽車全新高端品牌WEY的首款產(chǎn)品，VV7的重要性不言而喻，它的成功與否將直接關(guān)系到WEY品牌未來的走勢(shì)。據(jù)目前最新數(shù)據(jù)顯示，截至到5月底，VV7的訂單數(shù)已達(dá)23603輛。同樣定位于中型城市SUV，已經(jīng)獲得一定積累的哈弗H7為新生的WEY VV7讓路合情合理，因?yàn)閃EY比哈弗更需要銷量。

銷量都跌成這樣了，全新哈弗H7為啥還漲價(jià)？從上市到現(xiàn)在哈弗H7的銷量都不算優(yōu)秀，去年全年銷量?jī)H為3萬臺(tái)左右，這樣的銷量在長(zhǎng)城體系中并不算優(yōu)秀，而從去年7月份開始，哈弗H7的銷量就一降再降，從最剛開始的3800臺(tái)降到現(xiàn)如今的1400臺(tái)銷量，慘淡的銷量讓長(zhǎng)城意識(shí)到哈弗H7產(chǎn)品力的落后。

其實(shí)當(dāng)年入門級(jí)的哈弗H7最低配售價(jià)13.5的低配車型，配置方面缺失較多，比如說日間行車燈、電動(dòng)座椅、真皮座椅、天窗、倒車影像、前雷達(dá)等配置都不具備，而全新的哈弗H7則增配了這些配置。多了不到兩萬塊錢，但是配置方面卻非常齊全。哈弗H7走的路子是增配增價(jià)，用更高的性價(jià)比提升產(chǎn)品力，而且砍掉低配車型，拉高品牌價(jià)值。

不過，其實(shí)在硬實(shí)力方面，哈弗H7并沒有帶來很大實(shí)質(zhì)性的變化，雖然增配增價(jià)了，但是全新的哈弗H7市場(chǎng)表現(xiàn)依然不會(huì)非常好，從去年哈弗H7的銷量表現(xiàn)上我們可以看出來，在WEY系列到來之前，其實(shí)哈弗H7銷量表現(xiàn)還算不錯(cuò)的，彼時(shí)H7最大的對(duì)手就是自家親兄弟WEY系列。能把國(guó)產(chǎn)車售價(jià)拉到15-20萬級(jí)別的產(chǎn)品不多， WEY系列算是一個(gè)，H7也算是一個(gè)。

但是，消費(fèi)者在考慮產(chǎn)品的時(shí)候，H7以及VV5/VV7售價(jià)會(huì)一定的重疊，而品牌更高，用料更好的VV系列，比H7產(chǎn)品力更強(qiáng)。所以哈弗H7銷量差的原因除了內(nèi)因還有外在，自家兄弟實(shí)在是太強(qiáng)了。而目前H7也是定位最尷尬的產(chǎn)品，一個(gè)是定位的尷尬，一個(gè)是售價(jià)的尷尬，售價(jià)太低干擾到H6，售價(jià)太高則拼不過VV系列。

從目前的形式來看，全新H7的未來依然不明朗，面對(duì)H6以及VV系列的夾擊，H7只能在夾縫中生存，而其又沒有H9那種越野定位，定位城市SUV的他，只能與VV系列以及H6短兵相接！