傳聞證實(shí)!90億獨(dú)角獸宣布:大裁員
估值90億,這個(gè)獨(dú)角獸還是沒(méi)能扛住,但未來(lái)仍有機(jī)會(huì)。
鉛筆道作者 | 直八
今天,VR科技公司PICO還是沒(méi)能扛住,終于宣布裁員消息。
上午約10點(diǎn),PICO召開(kāi)全員大會(huì),一份CEO講話(huà)原文流出,講話(huà)思想要點(diǎn)如下:
1、組織需要瘦身,聚焦重要工作。
CEO提到,VR尚處于非常早期階段,行業(yè)進(jìn)展速度不達(dá)預(yù)期。今年以來(lái),公司已經(jīng)做出調(diào)整,但還不夠及時(shí)與有效。
2、聚焦硬件+核心技術(shù),精簡(jiǎn)市場(chǎng)銷(xiāo)售。
據(jù)CEO周宏偉陳述,減員團(tuán)隊(duì)主要涉及市場(chǎng)銷(xiāo)售的服務(wù)、Studios、視頻等。
據(jù)騰訊科技披露,PICO此次裁員人數(shù)大約上千人。
PICO的核心產(chǎn)品為:VR一體機(jī)、VR系統(tǒng)、VR應(yīng)用。它成立于2017年,4年完成4輪融資,融資總額大于6億元,2021年8月賣(mài)給了字節(jié)跳動(dòng),估值高達(dá)90億元(長(zhǎng)江商報(bào))。
PICO的繁榮期是可見(jiàn)的,峰值期人數(shù)超過(guò)2000人。直至今年,公司陸續(xù)裁員了20%-30%。預(yù)計(jì)本輪裁員后,員工人數(shù)將維持在數(shù)百人水平。
裁員原因離不開(kāi)行業(yè)周期。
正如其CEO所述,VR是一個(gè)超長(zhǎng)周期的賽道,當(dāng)下還是中早期階段。
以VR一體機(jī)為例,鉛筆道曾作調(diào)研:它的探索大約起于2012年,直至2016年,國(guó)產(chǎn)玩家才陸續(xù)推出可售產(chǎn)品,但用戶(hù)的消費(fèi)意識(shí)更為遲滯。
6-7年前,VR硬件曾被認(rèn)為是手機(jī)之后的下一代硬件。但6-7年過(guò)去,在消費(fèi)電子的可選項(xiàng)里,它始終排在用戶(hù)心智的TOP3之外。
按照Gartner的技術(shù)周期曲線,VR的成熟期大約在2023-2028年。
但現(xiàn)在來(lái)看,這個(gè)結(jié)論還是過(guò)于樂(lè)觀。
據(jù)IDC數(shù)據(jù),中國(guó)VR硬件設(shè)備上半年出貨僅26萬(wàn)臺(tái)(2022年約120萬(wàn)臺(tái))。其中,一體機(jī)出貨量約20萬(wàn)臺(tái),同比下滑60.3%,市場(chǎng)份額約76.9%;分體式VR上半年出貨6萬(wàn)臺(tái),占比約23.1%。
而據(jù)中國(guó)信通院數(shù)據(jù),今年智能手機(jī)的出貨量約1.24億臺(tái),同比下滑7%。
與智能手機(jī)相比,VR設(shè)備的剛需度太弱了,二者出貨比例為477:1。
盡管PICO已成為頭部選手,但在消費(fèi)下行的今天,VR這類(lèi)非剛需品的業(yè)績(jī)壓力更大。
據(jù)IDC數(shù)據(jù),PICO在中國(guó)的銷(xiāo)量排名第一,市場(chǎng)份額占比超58%,但依然面臨虧損。
尤其是被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)后,PICO承擔(dān)了“流血獲客”的使命。
據(jù)界面新聞陳述,被收購(gòu)后,PICO不惜以每臺(tái)虧損約500元的價(jià)格銷(xiāo)售產(chǎn)品(PICO4/Pro),以搶占更多市場(chǎng)份額。目前,PICO4 Pro的售價(jià)約為2500元。
一個(gè)較大的可能性是,字節(jié)的VR戰(zhàn)略發(fā)生了變化。今年年初,字節(jié)CEO梁汝波表示,公司重心將聚焦于信息+電商。
信息指的是:抖音、TikTok、今日頭條、西瓜視頻、番茄小說(shuō)等;而在電商方面,公司將聚焦用戶(hù)體驗(yàn)、平臺(tái)治理、商家運(yùn)營(yíng)、物流、售后等環(huán)節(jié)。
聚焦“信息”,可以讓字節(jié)創(chuàng)造更多的廣告收入;聚焦電商,也有創(chuàng)造更多的收入可能,如廣告、傭金、商品差價(jià)等。
這也很符合字節(jié)過(guò)去1年的策略:去肥增收。梁汝波稱(chēng),2022年的業(yè)績(jī)未達(dá)預(yù)期,人員優(yōu)化、降本增效將不會(huì)停止。
大約1個(gè)月前,一份未經(jīng)官方證實(shí)的資料傳出:字節(jié)2022 年?duì)I收為 852 億美元(約6220億RMB),同比增長(zhǎng)約38%。在體量增加的前提下,增長(zhǎng)速度下滑。2021年字節(jié)營(yíng)收617億美元,同比增長(zhǎng)約80%。
在去肥增瘦的大背景下,2022年字節(jié)主營(yíng)業(yè)務(wù)由虧轉(zhuǎn)盈。2022年實(shí)現(xiàn)200億美元營(yíng)業(yè)利潤(rùn),而2021年同期虧損71.5億美元。
直至今年Q1,盈利狀態(tài)繼續(xù)保持:營(yíng)收約245億美元,營(yíng)業(yè)利潤(rùn)約60億美元。
而PICO的調(diào)整,能為字節(jié)跳動(dòng)節(jié)約多少資金?
從產(chǎn)品虧損看,以每臺(tái)虧損500元的額度算,以每年50-70萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量計(jì)算,若及時(shí)止損,該項(xiàng)措施每年可節(jié)省約2.5-3.5億元。
此外,從人員成本看,媒體預(yù)計(jì)此次裁員約1000人,以30萬(wàn)/年/人的標(biāo)準(zhǔn)估算,每年可節(jié)省約3億元。
總體而言,VR還是一個(gè)早期產(chǎn)業(yè),且周期變動(dòng)明顯。
就在去年,VR還是一個(gè)香餑餑產(chǎn)業(yè),騰訊與字節(jié)展開(kāi)競(jìng)賽,在PICO的收購(gòu)上擦槍走火,導(dǎo)致后者估值奇高(90億RMB)。
而另一家意向收購(gòu)公司——黑鯊手機(jī),則最終未能抱得大腿,被騰訊遺棄,最終倒在寒冬里,一度裁員比例達(dá)80%,并被法院列為“被執(zhí)行人”。
不到一年,PICO也走上減員之路。優(yōu)秀的公司,還是要與時(shí)代同頻共振。
原文標(biāo)題 : 傳聞證實(shí)!90億獨(dú)角獸宣布:大裁員

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