撰文/麻雀

來源/中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)新經(jīng)濟頻道聯(lián)合趣識財經(jīng)出品

10月18日,清潔電器龍頭拋出重磅消息�？莆炙蛊煜氯�資子公司添可智能擬投資10億元,在蘇州市吳中區(qū)建設年產(chǎn)1200萬臺高端智能生活電器制造中心項目,包含(智能洗地機、智能料理機、智能吸塵器、智能吹風機、智能美妝儀等)的生產(chǎn)廠房及辦公場地。

根據(jù)公告,本次籌建資金全部為公司自有及自籌資金,項目建設期約22個月。

消息一出,資本市場率先作出反應。10月18日,科沃斯股價高位震蕩,最低時觸及跌停(下跌9．76個百分點),最終當日收跌3．52個百分點。10月19日,科沃斯股價大幅沖高,最終收盤大漲6．07個百分點。10月20日,科沃斯股價繼續(xù)走強,最終收漲2．24個百分點。

資本市場的靚麗表現(xiàn),展示了多方對科沃斯本輪擴產(chǎn)的看好。實際上,整個上半年,添可在產(chǎn)銷層面,已經(jīng)實現(xiàn)了指數(shù)式增長。

財報顯示,上半年添可品牌合計出貨114萬臺,同比增長778．69%。根據(jù)中信證券預測,添可全年品牌銷量有望接近300萬臺。

添可擴產(chǎn)能,洗地機競爭加劇

就這樣,成立兩年的添可,撐起了科沃斯的半壁江山。

從財務業(yè)績來看,更是如此。上半年添可品牌實現(xiàn)銷售收入20．37億元,占科沃斯總營收38．01%;凈利潤4．1億,占科沃斯總利潤的48%。

618期間,一炮走紅的添可實現(xiàn)了9億元的銷額。這給行業(yè)帶來了很大的預期,行業(yè)目光也已聚焦到正在上演的雙十一。在10月20日20時至24時,京東生活除塵家電預售中,戴森占據(jù)榜首,國產(chǎn)品牌科沃斯、小米、添可、石頭分列2至5位。

盡管雙十一銷售難以估算,但一個不可忽視的事實是,目前添可洗地機已然占據(jù)了絕大多數(shù)的市場份額。相關數(shù)據(jù)顯示,今年以來,添可洗地機的市場份額約占全行業(yè)的70%上下。

盡管石頭科技、云鯨等清潔電器龍頭,也在馬不停蹄的推出洗地機新品,但在短期內似乎無法撼動添可的市場地位。

放眼未來,洗地機領域的競爭必將不斷升級。而各大巨頭最終比拼的,還是產(chǎn)品力。

近觀添可,2021年上半年推出了芙萬2．0、芙萬slim、芙萬Steam 等多款洗地機新品,在產(chǎn)品種類以及矩陣中處于領先行業(yè)。相比之下,石頭科技的第一款洗地機,就要姍姍來遲了。8月22日,石頭科技宣布推出的兩款年度旗艦清潔產(chǎn)品,包含一臺智能雙刷洗地機U10和一臺自清潔掃拖機器人G10。

盡管慢了一個身位,但按照行業(yè)人士分析,洗地機新品技術并不完善,當下頭部廠商的市場份額并不穩(wěn)固,也就是說洗地機的壁壘不夠強。趣識財經(jīng)體驗了幾款洗地機品牌,基本功能確實大同小異。

于是,產(chǎn)品之外,銷售渠道就成了各大品牌爭奪的重點。

從上半年來看,添可洗地機在各大電商渠道中大放異彩。以618為例,無論是京東、天貓,還是等傳統(tǒng)電商渠道,添可洗地機銷量都實現(xiàn)了指數(shù)式爆發(fā)。

此外,小紅書、抖音等新電商渠道,也成為更大洗地機品牌的重要發(fā)力點。

登錄小紅書以及抖音,抖索洗地機,各種測評、推廣視頻比比皆是。比較來看,在質量方面,各大品牌并沒有絕對的高霞之分。

行業(yè)人士指出,作為清潔電器新品,洗地機當下還處在沖量階段,各大品牌快速出擊,就是為了先占據(jù)更大的市場份額。添可本輪擴產(chǎn),也是基于這個邏輯。

掃地機增長乏力,科沃斯押寶洗地機

從商業(yè)視角分析,添可十億巨資擴產(chǎn),是一個進可攻退可守的策略選擇。

進攻層面,按照多數(shù)研究機構預測,國內洗地機行業(yè)復合增長率或在30%左右,2023年國內市場規(guī)�；虺�100億元。添可要想捍衛(wèi)乃至擴大當前的市場份額,擴產(chǎn)勢在必行。

守勢同樣明顯,作為科沃斯的戰(zhàn)略新品,洗地機要彌補掃地機增長乏力態(tài)勢。

根據(jù)AVC數(shù)據(jù)羅盤統(tǒng)計,2021年上半年掃地機機器人線上銷量同比增長2．1%,銷額同比增38．7%;但前三季度,掃地機器人線上銷量同比下滑了6．2%,銷額同比增長降至26．3%。也就是說,第三季度掃地機器人的市場行情并不好。

具體來看,掃地機器人7月線上銷量同比下降32．5%,銷額同比增0．6%;8月線上銷量同比下降22．5%,銷額同比下降6%;9月線上銷量同比下降20．2%,銷額同比增6．6%。簡言之,按照AVC數(shù)據(jù)測算,整個三季度掃地機器人線上銷量同比下滑20%以上,受提價影響銷額基本與去年持平。

而掃地機行業(yè)之所以大幅提價,主要受原材料成本大幅提升導致。銷額不變,成本提升,整個三季度掃地機行業(yè)的利潤都將被大大壓縮,遠不及去年同期。

行業(yè)趨勢下,企業(yè)也極端乏力,也在逐漸顯現(xiàn)。以科沃斯為例,2020年服務機器人營收增速為17．8%,同期以添可為代表的智能家電營收增速為78．9%。2021年上半年,服務機器人營收增速為72．3%,同期以添可為代表的智能家電營收增速為228．7%。如果把第三季度的預測數(shù)據(jù)算入,科沃斯掃地機的業(yè)績增速或將被繼續(xù)拉低。

于是,看似開疆擴土的添可(洗地機),實際上也是科沃斯應對掃地機增長放緩,尋求的必要手段。行業(yè)人士指出,清潔電器是個新賽道,產(chǎn)品更新迭代非�？�,只有馬不停蹄沖在行業(yè)最前面,才能應對需求變化帶來的挑戰(zhàn)。

此外,清潔家電賽道也迎來了越來越多的進入者。石頭科技、云鯨、小米、追覓都是這一賽道的有力競爭者。

小結

整個清潔電器行業(yè),機遇與挑戰(zhàn)并存。

從挑戰(zhàn)來說,原材料成本上升,海外運費上升,國際局勢動蕩都是當下的挑戰(zhàn)。而這也意味著海外市場在未來或許有著更大的機會。