撰文/麻雀

來(lái)源/中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)頻道聯(lián)合趣識(shí)財(cái)經(jīng)出品

9月16日早盤,“新品”導(dǎo)演了科沃斯股價(jià)的強(qiáng)勢(shì)漲停。

聚焦本輪新品,科沃斯創(chuàng)造了多個(gè)行業(yè)第一。行業(yè)第一臺(tái)全能掃拖機(jī)器人地寶X1家族,行業(yè)首個(gè)AI智能語(yǔ)音助手YIKO,以及多功能空氣凈化機(jī)器人沁寶Z1等新品的出現(xiàn),資本市場(chǎng)為之沸騰。

而在此之前,科沃斯則經(jīng)歷了資本市場(chǎng)的滑鐵盧。從7月15日收盤價(jià)252．7元,到9月15日每股收盤144．6元,整整兩個(gè)月,科沃斯股價(jià)/市值蒸發(fā)超40%。

這似乎并非意外,兩個(gè)月來(lái)科沃斯經(jīng)歷了股東減持、中期業(yè)績(jī)不及預(yù)期等一系列大事件。本輪新品上市,對(duì)科沃斯而言是個(gè)難得的利好。

“熱銷新品對(duì)清潔電器企業(yè)至關(guān)重要,此前石頭科技新品發(fā)布日引發(fā)股價(jià)大漲也是此理。”一位行業(yè)人士指出。

從這個(gè)角度看,科沃斯本輪新品發(fā)售意義非凡,它不僅影響未來(lái)銷售業(yè)績(jī),還肩負(fù)著提振股價(jià)的重任。

添可發(fā)力,科沃斯股價(jià)坐上“過(guò)山車”

對(duì)科技企業(yè)而言,新品的能量足夠大。但一個(gè)前提是,要經(jīng)過(guò)銷售的檢驗(yàn)。

添可(科沃斯旗下)的洗地機(jī)便是一個(gè)成功的案例。憑借洗地機(jī)一炮走紅的添可上演了銷售神話:618期間零售額9億元,同比增長(zhǎng)1132%。

另?yè)?jù)科沃斯中期財(cái)報(bào)顯示,上半年添可品牌實(shí)現(xiàn)銷售收入20．37億元,同比增長(zhǎng)817．02%,這足可與科沃斯機(jī)器人26億營(yíng)收平分秋色。

也是在添可洗地機(jī)熱銷刺激下,科沃斯股市長(zhǎng)虹。從年初每股不足89元至7月15日252元,半年多科沃斯股價(jià)上漲超180%。

毫無(wú)疑問(wèn),科沃斯股價(jià)暴漲,主要是添可洗地機(jī)新品的功勞。如果單算科沃斯機(jī)器人品類,上半年?duì)I收約26億元,同比增速不足70%。

更值一提的是,二季度增長(zhǎng)乏力。具體來(lái)看,一季度科沃斯?fàn)I收22億,二季度31億元,環(huán)比增長(zhǎng)41%。一季度凈利3．3億,二季度5．2億,環(huán)比增長(zhǎng)57%。

對(duì)于一般家電品類而言,以上增速已十分驚人,但對(duì)股價(jià)暴漲1．8倍的科沃斯而言,顯然這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

于是在添可洗地機(jī)利好出盡之后,科沃斯便開啟了長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)多月的陰跌。較高位來(lái)看,其市值一度蒸發(fā)600億元。

相關(guān)報(bào)道顯示,目前添可洗地機(jī)市場(chǎng)份額高達(dá)70%,占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。但這并不意味著添可可以高枕無(wú)憂。

8月25日,石頭科技發(fā)布了石頭智能雙刷洗地機(jī)U10新品,此舉被行業(yè)看作(石頭科技)正拿起武器絕地反擊,殺入洗地機(jī)市場(chǎng)。

但洗地機(jī)這塊新蛋糕,或許并沒(méi)有市場(chǎng)想象中的那樣甜。根據(jù)AVC數(shù)據(jù)羅盤統(tǒng)計(jì),1-6月線上洗地機(jī)銷額在整個(gè)清潔電器中占比16．3%,1-8月線上占比升至17%。從絕對(duì)銷額來(lái)看,1-6月線上洗地機(jī)累計(jì)銷額約4．2億元,1-8月這一數(shù)據(jù)為5．5億元,平均每月銷額在7000萬(wàn)左右,7/8月略低于平均水平。

洗地機(jī)難以復(fù)制,掃地機(jī)難救科沃斯

洗地機(jī)之外,掃地機(jī)器人的市場(chǎng)挑戰(zhàn)要更多。

第一個(gè)挑戰(zhàn),便是頭部品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。盡管科沃斯牢牢占據(jù)榜首之外,但不少品牌來(lái)勢(shì)洶洶,比如上半年云鯨線上份額升至16%,同比去年提升了8．9個(gè)百分點(diǎn)。

一位接近科沃斯的產(chǎn)品經(jīng)理指出,掃地機(jī)器人技術(shù)壁壘不高,一旦品牌產(chǎn)品研發(fā)投入加大,有新的爆款出現(xiàn),便有可能引發(fā)市場(chǎng)份額的重構(gòu)。

來(lái)看主要品牌的研發(fā)投入,2020年以及2021年上半年,石頭科技研發(fā)投入金額分別為2．63億元、1．99億元。其中,2021年上半年科研費(fèi)用營(yíng)收占比為8．47%。而同期,科沃斯研發(fā)投入分別為3．38億元、2．02億元。其中,2021年上半年科研費(fèi)用營(yíng)收占比為3．8%。盡管科沃斯研發(fā)投入絕對(duì)量大,但石頭科技占比更高。

可想而知,在石頭科技推出掃地機(jī)與洗地機(jī)新品后,科沃斯有多焦躁。

針對(duì)本輪新品,科沃斯機(jī)器人CEO錢程可謂躊躇滿志,“科沃斯家用服務(wù)機(jī)器人新品,在功能性、智能性和交互性上有了全面突破,科沃斯將引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入3．0時(shí)代。”

誠(chéng)然,錢程想的有點(diǎn)遠(yuǎn)。但就當(dāng)下而言,科沃斯新品確實(shí)讓萎靡不振的股價(jià)吃了一口“興奮劑”。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看,科沃斯股價(jià)要想長(zhǎng)虹,市場(chǎng)表現(xiàn)最為關(guān)鍵。

而這便要直面掃地機(jī)機(jī)器人當(dāng)下的最大挑戰(zhàn):行業(yè)增速逐漸放緩。

同樣來(lái)自AVC數(shù)據(jù)羅盤統(tǒng)計(jì),2021年1-6月線上掃地機(jī)銷額45．5億元,同比增長(zhǎng)38．7%;到了1-8月,線上累計(jì)銷額變?yōu)?5．6億元,增速降為28．7%。也就是說(shuō),78月份線上掃地機(jī)每月銷額只有5億元。

這無(wú)疑給掃地機(jī)品牌巨頭們潑了一盆冷水。

機(jī)構(gòu)的結(jié)論也如出一轍,近日24家機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)石頭科技2021年凈利潤(rùn)17．87億元,同比增長(zhǎng)30．49%。21家機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)科沃斯2021年凈利潤(rùn)19．48億元,同比增長(zhǎng)203．75%。盡管科沃斯增速遠(yuǎn)超石頭科技,但兩者絕對(duì)凈利相差不大。

數(shù)據(jù)顯示,科沃斯今年一季度、半年報(bào)、年度凈利(預(yù)測(cè))增速分別為726%、543%、203%,增速放緩不可避免。

結(jié)語(yǔ)

從行業(yè)視角看,掃地正在逐漸進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。這也是掃地機(jī)與洗地機(jī)的區(qū)別所在,一個(gè)是增速逐漸放緩的成熟行業(yè),一個(gè)卻是創(chuàng)造巨大增量業(yè)績(jī)的新興市場(chǎng)。

放在科沃斯身上,掃地機(jī)新品對(duì)增長(zhǎng)的助力正在減弱,它無(wú)法與橫空出世的添可洗地機(jī)同日而語(yǔ)。

掃地機(jī)有了新品,但科沃斯似乎沒(méi)有新故事�？莆炙刮磥�(lái)能走多高,還要看添可洗地機(jī)能熱銷多久。