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成功拿下!字節(jié)跳動為何“緊盯”支付牌照

9月3日,字節(jié)跳動回應(yīng)媒體稱,公司成功收購武漢合眾易寶科技有限公司(以下簡稱“合眾易寶”),正式獲得支付牌照,“此舉將有利于提升用戶體驗,今后字節(jié)跳動將和其他支付方式一起,更好地服務(wù)旗下產(chǎn)品的用戶”。

合眾易寶官網(wǎng)顯示,該公司2014年獲得由中國人民銀行頒發(fā)的《支付業(yè)務(wù)許可證》,成為湖北省首家持牌互聯(lián)網(wǎng)支付企業(yè)。業(yè)務(wù)范圍為全國互聯(lián)網(wǎng)支付。

實際上,早在2018年1月,便有消息稱字節(jié)跳動開始與合眾易寶接觸,就收購支付牌照一事展開洽談。而在2019年春節(jié)期間,字節(jié)跳動旗下的今日頭條、今日頭條極速版、西瓜視頻、火山小視頻、皮皮蝦等“頭條系”產(chǎn)品,均推出了“發(fā)財中國年”紅包活動。用戶通過游戲互動,獲得現(xiàn)金獎勵提現(xiàn)等業(yè)務(wù)時,字節(jié)跳動為用戶接入與公司合作的第三方支付機構(gòu),正是合眾易寶。此外,在2019年1月,字節(jié)跳動推出的視頻社交軟件“多閃”,其支付渠道同樣由合眾易寶提供。

成功拿下!字節(jié)跳動為何“緊盯”支付牌照

圖片截圖至今日頭條手機app

監(jiān)控升級!支付牌照身價居高不下

據(jù)銀保監(jiān)會官網(wǎng)顯示,目前全國共有238張第三方支付牌照。2016年之后,中國人民銀行縮緊頒發(fā)支付牌照,有市場人士指出,一張支付業(yè)務(wù)許可證的交易價曾高達30億元。

作為新“BAT”(ByteDance、Alibaba、Tencet)之一的字節(jié)跳動,是三家巨頭中此前唯一沒有移動支付牌照的公司。已有眾多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)獲得支付牌照。如阿里擁有支付寶,騰訊擁有財付通,百度擁有百付寶,京東擁有網(wǎng)銀在線,網(wǎng)易擁有網(wǎng)易寶,新浪擁有新浪支付,美團點評擁有錢袋寶,小米擁有捷付睿通等。

巨頭收購有牌照的支付公司已不是首例,在字節(jié)跳動收購之前,已有京東、美團點評和小米這三家公司都是通過并購獲得的支付牌照,各家收購成本都不小。

然而值得一提的是,支付業(yè)務(wù)許可證的有效期限僅5年,到期支付機構(gòu)需要滿足續(xù)展條件才能繼續(xù)運營。在央行從嚴(yán)把握續(xù)展審核工作的情況下,截至目前,被注銷支付牌照的機構(gòu)共有33家。

那么,字節(jié)跳動為何“緊盯”支付牌照?

字節(jié)跳動為何“緊盯”支付牌照

互聯(lián)網(wǎng)公司進入這個領(lǐng)域本身具備大數(shù)據(jù)風(fēng)控上的優(yōu)勢。但借貸市場賺取利息的傳統(tǒng)盈利模式不是這些互聯(lián)網(wǎng)公司的核心訴求。

字節(jié)跳動做的主要是內(nèi)容分發(fā),抖音、今日頭條等業(yè)務(wù)在C端用戶積累上勢如破竹,但在B端商戶上就有些場景上的阻礙,離得不是那么近。

坐擁海量用戶,對于字節(jié)跳動最便捷、毛利率最高的貨幣化方式就是廣告。它已經(jīng)掌握了C端流量,如果能夠借助信貸銀行的中小企業(yè)服務(wù)鞏固B端商戶或廣告主的聯(lián)系,形成資金“閉環(huán)”,使商戶或廣告主緊密圍繞在這個生態(tài)上,至少邏輯上是成立的。

然而,僅僅如此嗎?可能不會。字節(jié)跳動業(yè)務(wù)涉及較廣,未來它可以借助短視頻、游戲?qū)端流量導(dǎo)入到實物的分發(fā)上,也就是進入電商生態(tài)。畢竟抖音帶貨增量市場很難突破,天花板是沒那么高的。所以抖音現(xiàn)在拒絕了淘寶京東等第三方鏈接商品,它或許就在釋放要逐漸打造自己電商生態(tài)的信號。


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