8月5日，新華社發(fā)文，在中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)5日召開(kāi)的2021年世界母乳喂養(yǎng)周主題研討會(huì)上，多名專(zhuān)家表示，配方奶粉營(yíng)銷(xiāo)是影響孕產(chǎn)婦選擇母乳喂養(yǎng)的一大原因，需要加強(qiáng)對(duì)母乳代用品營(yíng)銷(xiāo)行為的規(guī)范。

8月6日早間，港股市場(chǎng)中國(guó)飛鶴低開(kāi)逾9％領(lǐng)跌，雅士利國(guó)際低開(kāi)6．56％，蒙牛跌4％；A股市場(chǎng)西部牧業(yè)低開(kāi)4．41％，妙可藍(lán)多、新乳業(yè)等跌超2％。

新華社此次發(fā)布的文章中，中國(guó)疾控中心營(yíng)養(yǎng)與健康所副所長(zhǎng)賴(lài)建強(qiáng)說(shuō)，母乳是兒童出生后最佳的營(yíng)養(yǎng)來(lái)源，母乳喂養(yǎng)使母親和嬰兒都受益，嬰兒出生后應(yīng)堅(jiān)持6個(gè)月純母乳喂養(yǎng)。數(shù)據(jù)顯示，全球各國(guó)都面臨著母乳喂養(yǎng)率未達(dá)到理想狀態(tài)的情況，目前全球超過(guò)一半的孩子，中國(guó)約三分之二的孩子沒(méi)有充分享受到母乳喂養(yǎng)的益處。

文章中聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)駐華辦事處營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)家常素英還提到，“近幾年來(lái)我國(guó)嬰兒出生率呈下降趨勢(shì)，但是配方奶粉的銷(xiāo)量持續(xù)上升，其中一個(gè)主要原因就是更多的媽媽選擇了配方奶粉喂養(yǎng)。”

光大證券表示，我國(guó)出生人口呈下滑態(tài)勢(shì)，當(dāng)前嬰幼兒配方奶粉的“量”有所萎縮，但在高端產(chǎn)品的拉動(dòng)下，價(jià)格持續(xù)增長(zhǎng)，進(jìn)而帶動(dòng)整體市場(chǎng)銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)。

而從“量”和“價(jià)”維度看，奶粉市場(chǎng)的“量”由母乳喂養(yǎng)率和新增人口數(shù)量共同決定；“價(jià)”則取決于居民消費(fèi)水平。

在量上，嬰幼兒配方奶粉消費(fèi)量隨新生兒數(shù)量下滑，但嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)消費(fèi)量受到新增人口數(shù)＆母乳喂養(yǎng)率的共同影響。

新增人口數(shù)量上，2008 年以來(lái)，我國(guó)的新增人口數(shù)量呈現(xiàn)持續(xù)低增長(zhǎng)，2016 年受全面二孩政策的實(shí)施，新增人口數(shù)量同比短暫攀升至 8％。政策放開(kāi)后， 二孩占比有所提升，2019 年新生人口中二孩比例達(dá)到 57％。

母乳喂養(yǎng)率上，1）0－6 個(gè)月純母乳喂養(yǎng)率近年來(lái)有所增長(zhǎng)，但純母乳喂養(yǎng)率僅影響一段奶粉的銷(xiāo)售額（根據(jù) Euromonitor，占比僅約為 25％），因此，純母乳喂養(yǎng)率提升對(duì)市場(chǎng)規(guī)模影響較小。2）同時(shí)，受到寶媽們自身?xiàng)l件和 產(chǎn)假的限制，6－36 月大嬰幼兒的母乳喂養(yǎng)更多地由二段三段奶粉代替。因此，總體來(lái)看母乳喂養(yǎng)水平的提升將是較為緩慢的過(guò)程。

我國(guó)純母乳喂養(yǎng)率偏低，受政策刺激影響母乳喂養(yǎng)率有所提升。但由于母乳喂養(yǎng)主要對(duì)一段奶粉有替代效應(yīng)，而一段奶粉在整體嬰幼兒配方奶粉銷(xiāo)售額中占比僅為約25％。

在價(jià)上，根據(jù)弗若斯特沙利文，我國(guó)嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品的整體平均零售價(jià)由 2014 年的 183．2 元／公斤提升至 2018 年 202．6 元／公斤，CAGR 為 2．6％。2014－2018 年高端及超高端嬰幼兒配方奶粉經(jīng)歷了量?jī)r(jià)齊升的過(guò)程，帶動(dòng)了整體市場(chǎng)均價(jià)的提升。

從奶粉行業(yè)來(lái)看，根據(jù) Euromonitor，我國(guó)奶粉市場(chǎng)的集中度處在不斷提升中，國(guó)產(chǎn)奶粉品牌的銷(xiāo)售額占比亦在持續(xù)增長(zhǎng)。

另外，與海外成熟市場(chǎng)相比，我國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)的集中度并不高，根據(jù)弗若斯特沙利文，2014－2018 年國(guó)產(chǎn)品牌的零售口徑銷(xiāo)售額市占率從45％提升至46．6％，漲幅微小。

但此次專(zhuān)家對(duì)母乳的倡導(dǎo)，引起奶粉市場(chǎng)短期震蕩，臨近午間收盤(pán)，中國(guó)飛鶴、雅士利國(guó)際跌幅收窄。