春節(jié)后第一個(gè)交易日，華東醫(yī)藥發(fā)布公告稱，將通過(guò)英國(guó)一家全資子公司Sinclair，以6500萬(wàn)歐元的股權(quán)對(duì)價(jià)及最高不超過(guò)2000萬(wàn)歐元銷售付款，收購(gòu)西班牙能量源型醫(yī)美器械公司HighTech。

當(dāng)天盤中，華東醫(yī)藥股價(jià)漲停。隨后華東醫(yī)藥召開投資者交流會(huì)，吸引了130家機(jī)構(gòu)以及個(gè)人投資者等近250人參加。之后幾天公司股價(jià)劇烈波動(dòng)，在10個(gè)交易日內(nèi)漲逾15％，期間出現(xiàn)兩個(gè)漲停板。

不久后的4月13日，上述英國(guó)全資子公司旗下醫(yī)美產(chǎn)品Ellansé又獲國(guó)家藥監(jiān)局《醫(yī)療器械注冊(cè)證》，據(jù)悉這是全球唯一一款“少女針”，具有“填充＋修復(fù)”雙重功效。該消息發(fā)布次日，華東醫(yī)藥再度拉升漲停。

獨(dú)家代理了“注射用A型肉毒毒素”（樂(lè)提葆）的四環(huán)醫(yī)藥，也在今年年初公開表示，醫(yī)美業(yè)務(wù)是公司重點(diǎn)發(fā)展的領(lǐng)域，未來(lái)致力于將樂(lè)提葆打造成為國(guó)內(nèi)銷售量最大的肉毒毒素品牌，并在3年內(nèi)在中國(guó)取得超過(guò)30％的市場(chǎng)份額。

根據(jù)浙商證券統(tǒng)計(jì)，A股市場(chǎng)上累計(jì)12家上市公司布局醫(yī)美上游，除上述幾家公司外，另有魯商發(fā)展、復(fù)銳醫(yī)療、普門科技、江蘇吳中、常山藥業(yè)、景峰醫(yī)藥、冠昊生物等企業(yè)，涵蓋原材料、注射類醫(yī)美產(chǎn)品、醫(yī)美儀器、醫(yī)美護(hù)膚品等多個(gè)細(xì)分賽道。

與直接收購(gòu)中游醫(yī)美服務(wù)機(jī)構(gòu)不同，上市公司布局醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈上游的方式更加多元、形式也更加多樣，增加投資、拿下產(chǎn)品代理權(quán)等方式也不少見。

許美邦的感覺(jué)也是如此，在他看來(lái)，目前做上游的公司正越來(lái)越多，這會(huì)更加考驗(yàn)這些公司的產(chǎn)品研發(fā)能力、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的代理能力、拓展產(chǎn)品適應(yīng)癥能力、拿證能力。

此外還需注意的是，受益于發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及越來(lái)越多樣化的信息分享渠道，一項(xiàng)醫(yī)美新技術(shù)被需求端認(rèn)識(shí)和接受的速度會(huì)較之以往更快，由此帶來(lái)醫(yī)美產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期的縮短。

“過(guò)去可能一款產(chǎn)品可以賣好幾年，但現(xiàn)在產(chǎn)品的生命周期越來(lái)越短，比如說(shuō)玻尿酸，品牌或者是品類越來(lái)越多，一旦上市后可能也就賣個(gè)兩三年。隨著這種產(chǎn)品的更新?lián)Q代更頻繁，這些能力將至關(guān)重要�！痹S美邦具體說(shuō)道。

結(jié)語(yǔ)

顏值經(jīng)濟(jì)當(dāng)?shù)�，醫(yī)美正在成為新的造富神話。

在5月初的公司業(yè)績(jī)會(huì)上，奧園美谷總裁胡冉曾如是喊話：“不要低估地產(chǎn)商進(jìn)軍醫(yī)美行業(yè)的決心�！�

從整體看，醫(yī)美行業(yè)商業(yè)模式介于化妝品和藥品之間，有一定的產(chǎn)品技術(shù)和牌照門檻，但又較依賴于營(yíng)銷和渠道。因此，對(duì)于想要布局醫(yī)美的企業(yè)，除了決心，或許更該提醒的是，不要低估了進(jìn)軍醫(yī)美行業(yè)的難度。

本文來(lái)源于億歐，原創(chuàng)文章，作者：漆葉青。