自2015年起，新氧每年更新一次醫(yī)美行業(yè)白皮書，旨在總結(jié)醫(yī)美行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，讓更多人了解這一新興領(lǐng)域，到2018年已是第4年。

新氧成立于2013年，旗下產(chǎn)品新氧APP和新氧網(wǎng)2017年獨(dú)立訪客達(dá)1．14億人次，超過(guò)原全球最大醫(yī)美互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)realself．com（美國(guó)）。2017年新氧線上交易額超60億元，同比增長(zhǎng)300％。形成了全面的醫(yī)美消費(fèi)數(shù)據(jù)庫(kù)。

《新氧2018年醫(yī)美行業(yè)白皮書》揭示了中國(guó)醫(yī)美的七大發(fā)展趨勢(shì)，分別為：

第一，中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)�；蜻_(dá)2245億元，同比增速27．57％。相比于韓國(guó)，還有6倍增長(zhǎng)空間，這意味著未來(lái)會(huì)有上億人消費(fèi)醫(yī)美。未來(lái)10年，中國(guó)萬(wàn)億醫(yī)美市場(chǎng)將徐徐展來(lái)。

第二，當(dāng)前中國(guó)有近2000萬(wàn)的醫(yī)美消費(fèi)群體，其中每100位中國(guó)醫(yī)美消費(fèi)者中，有64位90后，19位00后。90后已是整容整形絕對(duì)主力，00后開啟醫(yī)美消費(fèi)的勢(shì)頭比90后更強(qiáng)。以19歲以下中國(guó)醫(yī)美消費(fèi)者占比為例，2017年為15．44％，2018年為18．81％。

第三，從消費(fèi)數(shù)據(jù)看，醫(yī)美已經(jīng)進(jìn)入了90后的日常生活，從畢業(yè)、求職，到戀愛、結(jié)婚、生子，人們通過(guò)醫(yī)美調(diào)整，以更為美好的姿態(tài)和心情，迎接生活的變化。從近2年消費(fèi)數(shù)據(jù)看，醫(yī)美成為00后的日常生活方式這一趨勢(shì)端倪已現(xiàn)，而且新氧預(yù)測(cè)會(huì)愈演愈烈。

第四，中國(guó)男性醫(yī)美消費(fèi)者的占比為11．12％，略低于國(guó)際上的13．8％。雖然男性數(shù)量少，但是他們更愿意傾囊投入，男性醫(yī)美消費(fèi)者的平均客單價(jià)為7025元，是女性的2．75倍，全球愛美男性都在“毛發(fā)”上砸重金。

第五，從消費(fèi)者的項(xiàng)目選擇大數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)與全球醫(yī)美消費(fèi)者對(duì)美有著共同的標(biāo)準(zhǔn)，那就是皮膚細(xì)膩光潔、輪廓凹凸有致、大眼睛雙眼皮、豐胸細(xì)腰長(zhǎng)腿、發(fā)際線綿長(zhǎng)、毛發(fā)充足。

第六，從增長(zhǎng)最快的醫(yī)美項(xiàng)目看，我國(guó)私密整形增速第一。醫(yī)美本身就是一種消費(fèi)升級(jí)，而私密整形是消費(fèi)升級(jí)中的升級(jí)。

第七，近三年醫(yī)美項(xiàng)目線上均價(jià)平均下降了29％，價(jià)格下降的原因主要是因?yàn)獒t(yī)美APP讓交易更透明、公開。

今年的白皮書于8月8日在北京新氧總部發(fā)布，中國(guó)整形美容協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)朱美如、著名整形達(dá)人吳曉辰出席發(fā)布會(huì)，并吸引了數(shù)十位中外媒體人士前來(lái)。

《新氧2018年醫(yī)美行業(yè)白皮書》線上調(diào)取了新氧后臺(tái)3500萬(wàn)用戶數(shù)據(jù)，抽樣了100萬(wàn)份訂單信息，橫跨3年時(shí)間維度對(duì)比分析；線下對(duì)138家醫(yī)美機(jī)構(gòu)走訪調(diào)研，同時(shí)查閱并引用了國(guó)際美容整形外科學(xué)會(huì)（ISAPS）、德勤、易觀等第三方機(jī)構(gòu)的公開數(shù)據(jù)。

下為白皮書全文內(nèi)容解讀。

一、2018中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模超2200億，還有近6倍增長(zhǎng)空間

1）00后醫(yī)美消費(fèi)欲望崛起

《新氧2018年醫(yī)美行業(yè)白皮書》顯示，中國(guó)每100位醫(yī)美消費(fèi)者中有64位90后，19位00后。90后已是整容整形絕對(duì)主力，00后開啟醫(yī)美消費(fèi)的勢(shì)頭比90后更強(qiáng)。

從近2年消費(fèi)數(shù)據(jù)看，醫(yī)美成為00后的日常生活方式這一趨勢(shì)端倪已現(xiàn)，而且新氧預(yù)測(cè)會(huì)愈演愈烈，因00后對(duì)后天變美甘之如飴，加之科學(xué)技術(shù)越來(lái)越發(fā)達(dá)，社會(huì)態(tài)度越來(lái)越開放。從數(shù)據(jù)上看，年輕醫(yī)美消費(fèi)人群的占比在逐年增加，以19歲以下中國(guó)醫(yī)美消費(fèi)者占比為例，2017年為15．44％，2018年為18．81％。

2）近3年中國(guó)美女增多1倍以上

對(duì)標(biāo)鄰國(guó)，中國(guó)醫(yī)美消費(fèi)還有近6倍增長(zhǎng)空間。

在18－40歲女性中，中國(guó)醫(yī)美用戶滲透率為7．4％，韓國(guó)為42％，二者之間有近6倍的差距，因此中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)頂層天花板高高在上，未來(lái)增長(zhǎng)空間可期。

3）中國(guó)二、三線城市年輕女性為未來(lái)主要增量市場(chǎng)

在我國(guó)，人口數(shù)量從一線，到新一線，再到二線、三線、四線以下依次增多，但醫(yī)美消費(fèi)在適齡人口中的滲透率卻是明顯依次遞減的，這說(shuō)明未來(lái)廣大的二線以下城市的年輕女性是主要的增量人群。

舉例來(lái)說(shuō)，中國(guó)北上廣深4個(gè)一線城市容納了全國(guó)4．8％的總?cè)丝�，醫(yī)美消費(fèi)在18－40歲人群的滲透率達(dá)到了21．16％。而在昆明、合肥等30個(gè)二線城市容納了全國(guó)10．82％的總?cè)丝�，醫(yī)美消費(fèi)在18－40歲人群的滲透率卻僅為4．22％。

4） 整形外科醫(yī)生緊缺，供給側(cè)成職業(yè)藍(lán)海

在我國(guó)，每百萬(wàn)人保有的整形外科醫(yī)生數(shù)量為2．88位，遠(yuǎn)低于美國(guó)的20．88位和日本的17．54位。整形外科醫(yī)生緊缺，成為職業(yè)藍(lán)海。

以新氧APP為例，平臺(tái)上已吸引25814名醫(yī)生入駐，他們除了3000余位整形外科醫(yī)生外，其他醫(yī)生主要來(lái)自于其它科室的具有執(zhí)業(yè)資格的正規(guī)醫(yī)生，比如皮膚科、婦科、外科等。

5） 未來(lái)5年中國(guó)醫(yī)美仍將保持20％以上的年增速

2018年中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)�；蜻_(dá)2245億元，同比增速27．57％。

過(guò)去3年增速，中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)平均年增速達(dá)到31．83％，處于爆發(fā)期。從業(yè)機(jī)構(gòu)經(jīng)歷了一次洗牌，流量逐漸向頭部平臺(tái)和品牌機(jī)構(gòu)傾斜。

未來(lái)5年，中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)平均年增速預(yù)計(jì)將達(dá)到25．67％，二線以下城市的年輕女性將成為增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。流量將進(jìn)一步向頭部平臺(tái)和品牌機(jī)構(gòu)傾斜，更多的醫(yī)美機(jī)構(gòu)將依靠品牌建設(shè)和消費(fèi)者認(rèn)可脫穎而出。

6）中國(guó)社會(huì)超六成人對(duì)醫(yī)美持正面態(tài)度

根據(jù)新氧調(diào)查，中國(guó)社會(huì)超六成人對(duì)醫(yī)美持正面態(tài)度。其中24．26％的人持欣賞態(tài)度，認(rèn)為這是身處看臉社會(huì)的勇敢者的選擇；36．89％的人愿意微調(diào)；還有4．93％的人愿意嘗試手術(shù)類項(xiàng)目。

7）女為悅己容：“我所做的一切皆為我自己喜歡”

中國(guó)醫(yī)美消費(fèi)由明星網(wǎng)紅帶動(dòng)，近年開始走進(jìn)公眾生活。

2015年由于工作需要整形的用戶占比是49％，到了2018年這一數(shù)據(jù)已經(jīng)降低到了19％。另外，為了取悅自己整形的用戶占比從14％上升到了57％。

韓國(guó)代購(gòu)、新氧女孩曉倩，第一次去韓國(guó)整容時(shí)只有19歲。她說(shuō)：“像我這樣性格的人，是很討厭跟男生接觸的，更別提我把胸給他們看了，（整形）就只能是取悅我自己的一種方式。我所做的一切，都是我自己喜歡，沒(méi)有說(shuō)是因?yàn)閯e人喜歡而做什么�！�

8）愛自己，就是讓人生每個(gè)重要時(shí)刻都美美噠

人生的重要時(shí)段，醫(yī)美已經(jīng)成為為數(shù)不少人士的必選。比如畢業(yè)季、結(jié)婚前、生產(chǎn)后，人們選擇通過(guò)醫(yī)美變美，提升顏值，增加競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力，改善自信。