在即將過(guò)去的2023年中，曾經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)握住國(guó)內(nèi)車(chē)市話(huà)語(yǔ)權(quán)的合資品牌，似乎陷入了衰落期。那么，在即將開(kāi)始的2024年，合資品牌們的表現(xiàn)還會(huì)繼續(xù)滑落嗎？問(wèn)題似乎并沒(méi)有這么簡(jiǎn)單。僅從2023年尾聲的廣州車(chē)展上，或許我們就可以看出一些端倪。

合資品牌都不造便宜車(chē)了？

首先，動(dòng)作最大的當(dāng)屬日系品牌。僅豐田一家，預(yù)計(jì)就將帶來(lái)包括全新普拉多、全新凱美瑞，以及全新皇冠車(chē)型等三款全新產(chǎn)品。隨著時(shí)間推移，全新國(guó)產(chǎn)普拉多的畫(huà)像越來(lái)越清晰。當(dāng)然，價(jià)位也從此前盛傳的35萬(wàn)元左右，一路升至50萬(wàn)元左右（仍然是猜測(cè)）。在方程豹、坦克，甚至是江鈴福特的夾擊下，普拉多還能繼續(xù)做“神車(chē)”嗎？

相比全新普拉多屬于產(chǎn)品很清晰，前景未可知不同。全新一代凱美瑞目前處于相反的狀態(tài)。作為豐田在國(guó)內(nèi)的絕對(duì)銷(xiāo)量支柱，換代后凱美瑞的市場(chǎng)前景仍然是較為清晰的。目前已知的情況，主要在新車(chē)將會(huì)全面拋棄純?nèi)加桶�，以混合�?dòng)力作為標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)力推廣。這也符合現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)車(chē)市的發(fā)展趨勢(shì)。至于全新皇冠家族的車(chē)型，預(yù)計(jì)將是一款Sedan產(chǎn)品，也就是此前在東京車(chē)展首發(fā)的那臺(tái)中大型三廂轎跑車(chē)。這也是迄今為止最接近傳統(tǒng)印象皇冠造型的新家族產(chǎn)品，或許能勾起更多國(guó)內(nèi)老資歷用戶(hù)的回憶。

日產(chǎn)那邊被寄予厚望的，同樣是一款燃油動(dòng)力的產(chǎn)品。預(yù)計(jì)量產(chǎn)版的日產(chǎn)Pathfinder，將會(huì)在廣州車(chē)展上進(jìn)行首發(fā)。不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)貋?lái)類(lèi)比，這款日產(chǎn)logo的“英菲尼迪QX60”，將會(huì)直接沖擊大眾途昂、豐田漢蘭達(dá)構(gòu)建的合資中高端SUV市場(chǎng)。此外，e-POWER版本的引入節(jié)奏，也很值得關(guān)注。本田則是將注意力放在了純電動(dòng)產(chǎn)品上。此前在上海車(chē)展亮相過(guò)的e:NP2，其量產(chǎn)版本預(yù)計(jì)將在廣州車(chē)展上發(fā)布。

德系車(chē)方面，來(lái)自大眾的新款I(lǐng)D.3或許是合資品牌這一輪新車(chē)中，少有的廉價(jià)產(chǎn)品了。在現(xiàn)款三元鋰電池版本卷入價(jià)格戰(zhàn)的背景下，新款大眾ID.3將直接換裝磷酸鐵鋰電池。這也為明年直面比亞迪海豚等對(duì)手，在成本上做足了準(zhǔn)備。當(dāng)然，更值得關(guān)注的是ID.Buzz將會(huì)在廣州車(chē)展亮相。這款脫胎于大眾傳奇車(chē)型T1的純電動(dòng)車(chē)，或?qū)⒊蔀樯掀�大眾未�?lái)純電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域的高端子品牌定位�？紤]到其德國(guó)本土的售價(jià)折合人民幣高達(dá)45萬(wàn)元左右，即便最終的定價(jià)如同ID.3一樣有些許“本土化”，作為一款合資品牌的高端產(chǎn)品，也是名副其實(shí)。另外，一汽-大眾ID.7 VIZZION預(yù)計(jì)將直接在廣州車(chē)展上開(kāi)啟預(yù)售。這款可以看作是邁騰繼任者的純電動(dòng)車(chē)，毫無(wú)疑問(wèn)將成為一汽-大眾的旗艦之一。

而真正的豪華合資品牌這邊，則是一片按部就班的感覺(jué)。比如國(guó)產(chǎn)全新寶馬5系長(zhǎng)軸距版，以及對(duì)應(yīng)的純電動(dòng)版寶馬i5，都將毫無(wú)懸念的在廣州車(chē)展上亮相。與之對(duì)應(yīng)的是，全新奔馳長(zhǎng)軸距E級(jí)。至于電氣化方面，諸如新款奔馳EQA、EQB等等，都將迎來(lái)國(guó)內(nèi)首秀。到了價(jià)位覆蓋50萬(wàn)元區(qū)間的寶馬5系與奔馳E級(jí)，也就基本來(lái)到了合資品牌在國(guó)內(nèi)的價(jià)格“天花板”。在這個(gè)領(lǐng)域，能與5系和E級(jí)掰手腕的others并不多，這或許也是它們的換代產(chǎn)品能夠如此游刃有余的原因之一吧。

降價(jià)是沒(méi)前途的，經(jīng)濟(jì)型合資瘋狂翻存貨

相信在經(jīng)歷了幾乎貫穿2023年的汽車(chē)價(jià)格戰(zhàn)之后，一味地降價(jià)并沒(méi)有起到多少正向效果，是包括新能源在內(nèi)，絕大多數(shù)車(chē)企都能體會(huì)到的現(xiàn)狀。從廣州車(chē)展的陣仗來(lái)看，合資品牌不僅悟到了這點(diǎn)，還得出了必須發(fā)力中高端市場(chǎng)的結(jié)論。特別是此前數(shù)十年來(lái)一直以經(jīng)濟(jì)耐用占據(jù)領(lǐng)先地位的日系合資品牌，更能讀懂其中的變化。

根據(jù)乘聯(lián)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，以2023年前三季度的國(guó)內(nèi)汽車(chē)銷(xiāo)量來(lái)看，刨除已經(jīng)陷入邊緣化的法系車(chē)，就屬日系車(chē)在國(guó)內(nèi)車(chē)市的市場(chǎng)占比跌幅最大，同比下滑超過(guò)了15個(gè)百分點(diǎn)。尷尬之處在于，同一時(shí)間段的德系車(chē)甚至還實(shí)現(xiàn)了微增。

再結(jié)合中汽協(xié)的數(shù)據(jù)，今年前三季度，國(guó)內(nèi)10-15萬(wàn)元新能源乘用車(chē)同比增幅超過(guò)34%，15-20萬(wàn)元價(jià)格區(qū)間的增速更是超過(guò)66%。毫無(wú)疑問(wèn)，這兩塊價(jià)格區(qū)間，以往都算是日系合資品牌的“自留地”。而且從插混以及增程式的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，2024年新能源產(chǎn)品線(xiàn)還將繼續(xù)下沉。同價(jià)位合資品牌中的燃油產(chǎn)品線(xiàn)，即便選擇繼續(xù)退守，也是沒(méi)有前途的，至少也會(huì)將市場(chǎng)的話(huà)語(yǔ)權(quán)與定價(jià)權(quán)拱手相讓。

那么向上發(fā)展可行嗎？從兩個(gè)方面來(lái)說(shuō)，答案或許都是肯定的。首先，從35萬(wàn)元價(jià)格區(qū)間開(kāi)始，無(wú)論采用怎樣的能源結(jié)構(gòu)，都不影響整體大盤(pán)是向上的。不過(guò)相比奔馳、寶馬這種能夠閑庭信步覆蓋這一價(jià)位的品牌力而言。普通合資品牌所能想到的，似乎是翻祖產(chǎn)。比如全新豐田普拉多這種經(jīng)典IP與全新技術(shù)的結(jié)合，類(lèi)似的還有大眾ID.Buzz等等。

其次，是燃油車(chē)的生命力依舊頑強(qiáng)。還是以今年前三季度的數(shù)據(jù)來(lái)看，25-30萬(wàn)元的新能源乘用車(chē)產(chǎn)品居然還出現(xiàn)了同比下滑。雖然同期的燃油車(chē)數(shù)據(jù)也呈現(xiàn)一定降幅，但體量上仍然接近是新能源車(chē)的2.5倍。不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)卣f(shuō)，燃油車(chē)至少暫時(shí)守住了25萬(wàn)元價(jià)格紅線(xiàn)。細(xì)節(jié)數(shù)據(jù)上也是如此，今年8、9月份，傳統(tǒng)燃油乘用車(chē)環(huán)比分別增長(zhǎng)7%、11.4%。這也給了諸如日產(chǎn)Pathfinder，以及從混合動(dòng)力方面尋求進(jìn)一步突破的豐田凱美瑞、馬自達(dá)CX-50行也等等以信心。

總結(jié)下來(lái)，合資品牌長(zhǎng)期來(lái)看，無(wú)法用燃油車(chē)，甚至也沒(méi)法用混合動(dòng)力，將對(duì)用車(chē)成本敏感的用戶(hù)留在自己的陣營(yíng)。但隨著購(gòu)車(chē)門(mén)檻的提升，這種影響也隨之弱化，甚至有發(fā)生逆轉(zhuǎn)的空間。于是從2023廣州車(chē)展上，我們也可以發(fā)現(xiàn)，合資品牌們需要解決的主要矛盾。從如何帶來(lái)更為經(jīng)濟(jì)廉價(jià)的產(chǎn)品，轉(zhuǎn)向如何滿(mǎn)足中高端消費(fèi)人群，對(duì)于個(gè)性、經(jīng)典、技術(shù)的需求。至于這套反擊邏輯行不行得通，對(duì)于廣大合資品牌而言，這也都是一道必選題。對(duì)于廣大車(chē)友而言，至少能夠擁有更多優(yōu)質(zhì)車(chē)型可供選擇了。

作者丨阮嵩

       原文標(biāo)題 : 2023廣州車(chē)展，合資車(chē)打算把車(chē)越賣(mài)越貴