家人們，誰懂啊！當(dāng)有一天你看到的攻略、產(chǎn)品種草文都是AI寫的，你作何感想？

互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場。ChatGPT的爆火，讓各家找到了新的方向，開始往死里卷生成式AI大模型。

近日，小紅書表示已經(jīng)開始籌備大模型的研發(fā)團(tuán)隊，將跟進(jìn)AI大模型的全球進(jìn)度。據(jù)了解，該研發(fā)團(tuán)隊核心成員來自廣告業(yè)務(wù)的NLP（自然語言處理）技術(shù)團(tuán)隊，由小紅書智能多媒體算法負(fù)責(zé)人張德兵帶隊。

在負(fù)責(zé)小紅書 AI 和音視頻算法方向之前，張德兵在快手擔(dān)任多模態(tài)智能創(chuàng)作組負(fù)責(zé)人，負(fù)責(zé)視覺相關(guān)的算法研發(fā)。更早之前，張德兵曾在格靈深瞳擔(dān)任首席科學(xué)家，主攻算法方向。

“多模態(tài)”是基本盤，AIGC也要搞

“卷”到現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)大廠們的大模型基本都進(jìn)入了迭代和成熟期。小紅書現(xiàn)在才想起來進(jìn)場，是不是太晚了點(diǎn)。

作為內(nèi)容主導(dǎo)的小紅書，在經(jīng)歷了PCG和UCG的內(nèi)容積累之后，面對AIGC大行其道，自然不會放過這個機(jī)會。ChatGPT火遍全球后，到處都是“如何用ChatGPT產(chǎn)出小紅書種草文案？”此類的指南。這讓小紅書切身感覺到了壓力，自身擁有豐富的內(nèi)容可供使用，研發(fā)適合自己內(nèi)容環(huán)境的大模型水到渠成。

ChatGPT輸出的“種草”文案（來自知乎＠Beezy）

在ChatGPT引發(fā)廣泛關(guān)注時，現(xiàn)大模型負(fù)責(zé)人張德兵就曾表示，跨模態(tài)的生成或許可以參考 ChatGPT 的很多思路來進(jìn)行嘗試，比如基于優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)的微調(diào)、強(qiáng)化學(xué)習(xí)等等。這些研究成果將在小紅書的多項業(yè)務(wù)中得到應(yīng)用，包括電商等場景的智能客服，搜索場景下對用戶query、對用戶筆記更精確的理解，智能創(chuàng)作場景下對用戶素材進(jìn)行智能配樂、文案生成、跨模態(tài)的轉(zhuǎn)換和生成創(chuàng)作等。

張德兵

在一場技術(shù)沙龍上，小紅書多模算法組負(fù)責(zé)人湯神總結(jié)了他們的多模態(tài)技術(shù)框架。能看到小紅書內(nèi)部早就“多模態(tài)”方向，達(dá)成了一致。

不光集中目光在多模態(tài)上，AICG內(nèi)容產(chǎn)出小紅書也沒打算放過。就在籌備大模型團(tuán)隊的同時，公司內(nèi)部還有多個獨(dú)立部門同時推進(jìn) AIGC 方向的落地探索。今年 4 月份，小紅書悄然上線了一款名為“Trik”的 AI 創(chuàng)作應(yīng)用，主打 AI 繪畫。在用戶上傳任意照片后，該應(yīng)用可一鍵生成藝術(shù)畫作。

來自36氪

也許是為了試探大環(huán)境對新進(jìn)場的玩家還有沒有興趣吧。

AI“種草”，小紅書加速商業(yè)化

2023年以來，小紅書商業(yè)化腳步越來越快。先是董潔帶貨火出圈，又是“土撥鼠”上線搶占本地市場，緊接著又推出了“筆記”帶貨。而自始至終，小紅書一直奉行“種草”是提高商業(yè)轉(zhuǎn)化率的不二法門�！肮P記”帶貨就是奔著更強(qiáng)的種草屬性去的，讓用戶減小看廣告的抵觸心理，提高用戶粘性，提升商業(yè)價值。

然而各個大廠都在開拓自己的“種草”模式。

抖音推出了圖文伙伴扶持計劃、百度通過黃油相機(jī)布局種草業(yè)務(wù)、微信推出小綠書、大眾點(diǎn)評通過新星計劃大肆招募小紅書KOC達(dá)人、拼多多試水達(dá)人種草計劃……

過去兩三年，中國互聯(lián)網(wǎng)的頂級掠食者紛紛把小紅書作為重點(diǎn)研究對象，在產(chǎn)品、運(yùn)營等諸多層面進(jìn)行模仿，以期孵化出自己的“種草”生態(tài)。

作為種草生意經(jīng)的先行者，小紅書早就不是領(lǐng)先者了。認(rèn)識到這一點(diǎn)的他們，認(rèn)為現(xiàn)階段的大模型是個絕佳的機(jī)會，利用大模型讓創(chuàng)造成本和難度大幅降低，強(qiáng)化小紅書的搜索引擎能力，再打通“種草”和“拔草”之間的隔斷，或許還有一線生機(jī)……

2021年的人工智能大會期間，小紅書技術(shù)負(fù)責(zé)人張雷表示，“小紅書在試圖突破線上線下的界限，用AI技術(shù)為消費(fèi)者帶來更多新鮮的種草體驗�！�

或許當(dāng)時他也沒料到，僅僅兩年后AI的發(fā)展和競爭已經(jīng)進(jìn)入了白熱化，而小紅書卻是姍姍來遲。