截止2025年3月中旬，隨著騰訊元寶爆火、微博AI智搜接入DeepSeek、小紅書旗下搜索平臺(tái)點(diǎn)點(diǎn)接入DeepSeek、抖音站內(nèi)AI搜索功能出現(xiàn)概率明顯增加、夸克更新AI超級(jí)框……AI搜索領(lǐng)域各種角色已盡數(shù)入場。

Chatbot類、社交媒體類、文檔搜索類等，這些信息渠道自然是AI搜索的主戰(zhàn)場。其中，社交媒體類從內(nèi)容時(shí)效性來說較為特別，由于其UGC的內(nèi)容生態(tài)特性，大量即時(shí)一手的真人內(nèi)容時(shí)刻在這些平臺(tái)上產(chǎn)生。AI搜索在這類社交媒體的即時(shí)信息加持下，也有了更細(xì)致的劃分——即時(shí)AI搜索。

事實(shí)上在AI搜索時(shí)代開始（2024年）前，即時(shí)搜索本就指那些為了獲取更具有時(shí)效性互動(dòng)性及個(gè)性化信息的搜索行為，但此類信息不一定保證真實(shí)性權(quán)威性及長期有效性。盡管此前信息聚合平臺(tái)也有相應(yīng)時(shí)效性高的信息，但即時(shí)搜索行為的產(chǎn)生依然更多見于社交媒體內(nèi)。

而當(dāng)AI搜索作用在這些社交媒體平臺(tái)上時(shí)，便有了即時(shí)AI搜索。此前《新立場》的文章已初步分析即時(shí)AI搜索的第一戰(zhàn)場——主打文字類型內(nèi)容的UGC社交平臺(tái)微信微博率先接入DeepSeek，二者的優(yōu)勢與可能的打法。而抖音小紅書主打視頻圖文內(nèi)容，同時(shí)也是目前最受關(guān)注的兩個(gè)公域社交平臺(tái)，是即時(shí)AI搜索的第二戰(zhàn)場。

相比起第一戰(zhàn)場玩家，以及非即時(shí)AI搜索的玩家，抖音小紅書二者在內(nèi)容形式和生態(tài)、AI搜索探索路徑上，有著較大的相似之處。

但二者也存在差異化定位，除了各自站內(nèi)AI搜索的用戶心智，二者新搜索應(yīng)用定位也大不相同。抖音搜索似乎更想做“百科”類，而小紅書點(diǎn)點(diǎn)像是瞄準(zhǔn)了AI搜索界的“大眾點(diǎn)評(píng)”。

01、抖音小紅書內(nèi)容生態(tài)在AI搜索中的位置

在《新立場》在此前的文章《AI搜索加速發(fā)展：“文圖”重回內(nèi)容頂流，語料質(zhì)量是勝負(fù)手》中提到：微信微博率先接入DeepSeek，意味著目前AI搜索正在放大“文字”這一內(nèi)容形式的作用力。

該文也提到，與此同時(shí)短視頻平臺(tái)和圖文平臺(tái)的視頻文字化、圖片文字化反向解構(gòu)形態(tài)開始崛起。

文字作為鏈接內(nèi)容與內(nèi)容，用戶與內(nèi)容的第一內(nèi)容形式固然是最重要的，但對于抖音小紅書這樣并非主打文字內(nèi)容的社交媒體平臺(tái)也不是沒有解決方法。

小紅書正用圖文內(nèi)容機(jī)制解構(gòu)AI搜索時(shí)代“文字”帶來的優(yōu)勢。例如早在去年，用戶能明顯感覺到一句話生成配圖功能的使用頻率在上升，推薦頁中“文字”形式的圖片占比似乎也在攀升，同時(shí)小紅書還開始支持部分內(nèi)容詳情頁僅顯示文字的排版。

這種主打文字內(nèi)容的筆記跟微博一樣具有很強(qiáng)的“一句話發(fā)聲”心智，也正因如此，此類筆記的互動(dòng)性、即時(shí)性、個(gè)性化也較強(qiáng)，并且此類具有“吐槽”“吃瓜”性質(zhì)的圖片文字內(nèi)容被AI抓取更加不容易引起用戶反感或警覺。

而結(jié)合小紅書站內(nèi)本就增長強(qiáng)勁的搜索場景，小紅書也推出了搜搜薯，搜索輸入帶有明顯的“問題”傾向，搜搜薯都能夠結(jié)合“X人真實(shí)經(jīng)驗(yàn)”快速總結(jié)結(jié)果，只不過這些結(jié)果抓取的是筆記中的文字部分。

另一方面，在小紅書主打的圖文筆記中，暫未發(fā)現(xiàn)搜索結(jié)果頁能夠抓取并結(jié)構(gòu)化分析表達(dá)用戶自制的圖片類型攻略的跡象，盡管去年開始，圖片分析、圖片AI搜索的相關(guān)技術(shù)已更加成熟且大量落地在其他領(lǐng)域的應(yīng)用上。

《新立場》推測，從用戶的角度來看，尤其是在生活類內(nèi)容上，用戶自己花費(fèi)時(shí)間精力甚至金錢體驗(yàn)的生活項(xiàng)目，后又花時(shí)間整理編輯修圖，大多數(shù)情況本就是為了營造個(gè)人IP來進(jìn)行生活經(jīng)驗(yàn)傳播，若是此類圖文攻略中的圖片“精華內(nèi)容”能夠被AI抓取，也意味著AI讓廣大有同樣需求的用戶跳過了經(jīng)驗(yàn)分享者的個(gè)人IP展示，這與小紅書賴以生存的用戶生態(tài)利益不符。

而與之相反的，抖音在AI時(shí)代的內(nèi)容形式解構(gòu)方式則是直接提取視頻口播內(nèi)容。去年開始抖音就已在視頻發(fā)布頁、推薦流、搜索結(jié)果頁有自動(dòng)文字提煉功能，但是并未完全以AI相關(guān)功能展示。

不過現(xiàn)在在抖音帶有明顯提問傾向的搜索輸入，輸出結(jié)果極大可能會(huì)跳出站內(nèi)“AI搜索”功能，結(jié)果則來源于相關(guān)視頻的文字內(nèi)容提煉，并且會(huì)明確列出每一個(gè)參考來源。

圖：抖音主站內(nèi)AI搜索結(jié)果頁

另外，AI搜索對內(nèi)容生態(tài)具有一定的垂直性要求，而抖音正在從內(nèi)容展現(xiàn)形式上加大垂直內(nèi)容的建設(shè)。

畢竟當(dāng)用戶思考某一領(lǐng)域的問題時(shí)，能夠第一時(shí)間想到此種內(nèi)容平時(shí)在哪個(gè)平臺(tái)瀏覽最多，就會(huì)去哪個(gè)平臺(tái)搜索該內(nèi)容相關(guān)的問題。而此前抖音由于其單瀑布流以及主打視頻的內(nèi)容形式，單條內(nèi)容篩選時(shí)的用戶注意力消耗成本較高，不存在“點(diǎn)擊率”這一指標(biāo)，相對于小紅書而言更不容易構(gòu)建垂直內(nèi)容信息繭房，其整體內(nèi)容生態(tài)相對小紅書而言也不夠垂直。

于是現(xiàn)在抖音會(huì)在推薦流里，一些科普類型的視頻推薦頁底部展現(xiàn)“相關(guān)推薦”的子頁面，用于展現(xiàn)與正在瀏覽的視頻高度相關(guān)的其他視頻。

圖：抖音主站內(nèi)推薦流單視頻下的子頁面推薦

總的來說，為了應(yīng)對AI搜索的浪潮，小紅書去年至今對于自身獨(dú)特的內(nèi)容生態(tài)結(jié)合AI輸出功能已有初步探索，而抖音則是在視頻文字提取、垂直內(nèi)容建設(shè)上加碼。

02、抖音搜索VS小紅書點(diǎn)點(diǎn)，差異化定位百科與點(diǎn)評(píng)

基于以上抖音和小紅書在主站內(nèi)的AI搜索探索，二者去年也都相應(yīng)推出了針對搜索場景的應(yīng)用，抖音搜索和小紅書點(diǎn)點(diǎn)。

從抖音搜索的最主要的“首頁”UI設(shè)計(jì)來看，其垂涎雙瀑布流的垂直生態(tài)已久：最主要的“首頁”為雙瀑布流的圖文、視頻內(nèi)容推薦，而其他頁面“視頻”、“消息”、“我”則可以視為抖音主站的精簡版。結(jié)合來看，抖音搜索的產(chǎn)品邏輯其實(shí)和小紅書主站的產(chǎn)品邏輯相似。

正如上述所說，AI搜索離不開垂直內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)，所以也不難理解抖音搜索如此的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。而抖音搜索如此走上“小紅書”的路則有三個(gè)優(yōu)勢。

第一，小紅書主站原本的產(chǎn)品邏輯在搜索市場的價(jià)值已被普遍認(rèn)可。《新立場》此前的文章就提到，去年“四季度小紅書日均搜索逼近6億次，較2023年中翻倍”的消息，對于業(yè)內(nèi)來說既是情理之中也是意料之外。而同一時(shí)間傳出的則是“抖音日均搜索7億次”。這些數(shù)據(jù)和動(dòng)作結(jié)合起來看很容易得出一個(gè)結(jié)論——在搜索市場，抖音主站的產(chǎn)品邏輯價(jià)值要低于小紅書。

第二，抖音搜索可以繼續(xù)摸著小紅書對于搜索的探索過河。上文也提到，小紅書對于自己的內(nèi)容生態(tài)結(jié)合AI搜索做出了諸多探索，文字圖片形式內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)，搜索結(jié)果抓取內(nèi)容尺度的平衡，這些都是有利于AI搜索進(jìn)一步發(fā)展的鋪墊。

第三，在可以復(fù)制小紅書產(chǎn)品邏輯的基礎(chǔ)上，抖音本身的內(nèi)容儲(chǔ)備也許要比小紅書更多，并且更容易被AI結(jié)構(gòu)化抓取和表達(dá)。結(jié)合抖音自身此前對于視頻內(nèi)容的提取，加之長期以來抖音對于中視頻、科普視頻的建設(shè)，結(jié)合頭條等信息渠道，抖音系的內(nèi)容不僅有小紅書的“即時(shí)內(nèi)容”心智，也有類似于B站、新聞門戶網(wǎng)站那樣的專業(yè)內(nèi)容心智。

此前《新立場》一直堅(jiān)持的觀點(diǎn)就是，2025年，AI將進(jìn)入語料比拼階段。誰能在用戶認(rèn)知里擁有更好的語料，誰就能在AI搜索站穩(wěn)腳跟。

從更長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略視角來看，抖音搜索定位有點(diǎn)類似此前百度的位置，要做專業(yè)和生活?yuàn)蕵奉I(lǐng)域的全品類、各種時(shí)效性的“百科”。只不過在抖音主站自身AI搜索產(chǎn)品邏輯價(jià)值不如小紅書的情況下，抖音搜索沒有精準(zhǔn)的場景切入點(diǎn)，其瞄準(zhǔn)的更廣闊的搜索市場可能還需要跟騰訊元寶這類產(chǎn)品競爭。

從小紅書點(diǎn)點(diǎn)產(chǎn)品邏輯來看，其切入的應(yīng)用場景十分精準(zhǔn)——有問題或出門在外，用點(diǎn)點(diǎn)。首先直指高變現(xiàn)的本地生活領(lǐng)域。

點(diǎn)點(diǎn)的主頁面注重定位信息且十分簡潔，主頁面僅有搜索框，“有什么可以幫忙的？”引導(dǎo)用戶發(fā)問，以及在此之下幾個(gè)常見的生活問題標(biāo)簽來充當(dāng)常規(guī)應(yīng)用中的類目導(dǎo)航欄。

而點(diǎn)點(diǎn)此種簡潔的主頁面也與小紅書主站頁面用戶心智高度互補(bǔ)。此前有小紅書用戶稱：“原本查30秒的東西，硬是用了30分鐘才出去�！毕Ｍ�搞個(gè)極簡版。

事實(shí)上，上述提到的小紅書強(qiáng)項(xiàng)雙瀑布流圖文視頻內(nèi)容構(gòu)建的高垂直內(nèi)容生態(tài)也有代償：用于篩選信息的用戶注意力消耗效率較高，意味著用戶自身逃脫此種高效篩選信息的主動(dòng)性較低。在用戶僅僅只想搜索疑惑不想注意力被高效的信息展現(xiàn)轟炸時(shí)，小紅書的雙瀑布流弊端就會(huì)顯現(xiàn)。

現(xiàn)在看來，“點(diǎn)點(diǎn)”就是那個(gè)“極簡版”的小紅書，可以訪問小紅書上所有筆記的同時(shí)，只服務(wù)提問搜索場景，不像抖音搜索一樣主頁面還會(huì)同時(shí)提供推薦流。

總而言之，在社交媒體內(nèi)容構(gòu)成的即時(shí)搜索市場下，在微信微博之外的第二戰(zhàn)場，抖音搜索摸著小紅書過河定位更加廣闊的“百科”市場，而小紅書定位在了AI搜索“大眾點(diǎn)評(píng)”。

03、寫在最后

不管是主站內(nèi)還是另外的應(yīng)用，抖音和小紅書對于AI搜索的探索目前總體上來說依然在情理之中。另外，小紅書點(diǎn)點(diǎn)已經(jīng)接入DeepSeek，而抖音搜索體系目前仍然是抖音自己的AI在支撐。

從其母公司的角度來看，抖音搜索會(huì)接入DeepSeek嗎？在《新立場》看來，不是沒有可能，但是可能性不大。而這或許也會(huì)是今后二者競爭的一個(gè)關(guān)鍵差異點(diǎn)。

另一方面，抖音本身的內(nèi)容垂類跟小紅書較為相近，并且前幾年同樣也都在積極布局本地生活。只是此前抖音的本地生活業(yè)務(wù)邏輯與抖音主站單瀑布推薦流高度綁定，本地生活內(nèi)容并未側(cè)重評(píng)價(jià)反饋和攻略，而是側(cè)重曝光。

現(xiàn)在抖音搜索產(chǎn)品邏輯已接近小紅書，借用這套產(chǎn)品邏輯也許能夠改寫抖音本地生活的業(yè)務(wù)邏輯。但前提是抖音搜索月活用戶規(guī)模已達(dá)到一個(gè)可觀的水平，在這個(gè)期間內(nèi)，小紅書點(diǎn)點(diǎn)還有足夠的成長時(shí)間。

*題圖及文中配圖來源于網(wǎng)絡(luò)。

       原文標(biāo)題 : 即時(shí)AI搜索激戰(zhàn)：抖音向左做百科，小紅書向右攻點(diǎn)評(píng)