超越白電,美的迎戰(zhàn)特斯拉
美的集團(tuán)布局機(jī)器人賽道,是一次高瞻遠(yuǎn)矚的嘗試,還是押注未知的未來?
文丨毓言BT財(cái)經(jīng)原創(chuàng)文章頭圖來源丨創(chuàng)客貼
白電之王美的殺入機(jī)器人賽道。
近期,萬眾矚目的20大報(bào)告中明確提出,“堅(jiān)持把發(fā)展經(jīng)濟(jì)的著力點(diǎn)放在實(shí)體經(jīng)濟(jì)上,推進(jìn)新型工業(yè)化,加快建設(shè)制造強(qiáng)國、質(zhì)量強(qiáng)國、航天強(qiáng)國、交通強(qiáng)國、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國、數(shù)字中國”。高精尖賽道如何為實(shí)體經(jīng)濟(jì)賦能再次引爆各方關(guān)注。
2022年注定是不平凡的一年,疫情反復(fù)、“黑天鵝”和“灰犀!笔录l發(fā)、全球金融市場劇烈動(dòng)蕩,各行各業(yè)也都進(jìn)入了新一輪的“洗牌期”,市場競爭愈發(fā)激烈。
高精尖賽道中最引人矚目的當(dāng)屬機(jī)器人產(chǎn)業(yè),目前,機(jī)器人產(chǎn)業(yè)的角逐也進(jìn)入了白熱化的階段。在家電領(lǐng)域仍占重要地位的三星,2021年底正式成立了機(jī)器人業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì),并推出了機(jī)器人保姆Bot Handy,它能做簡單的家務(wù)并幫助用戶安排日程。海外的亞馬遜、Temi,國內(nèi)的優(yōu)必選、獵戶星空、科大訊飛也均有涉足,連馬斯克也對(duì)機(jī)器人業(yè)務(wù)寄予厚望,并在10月推出了機(jī)器人“擎天柱”。
近期,美的家庭服務(wù)機(jī)器人品牌“WISHUG”進(jìn)入大眾視野,隨即自主研發(fā)的類人家庭服務(wù)機(jī)器人“小惟”也正式亮相,據(jù)美的方面透露,“小惟機(jī)器人”將在下半年上市,具體售價(jià)及參數(shù)未知。此舉標(biāo)志著美的轉(zhuǎn)型步入新階段,搶先進(jìn)入機(jī)器人賽道,開啟“競速跑”模式。
有媒體觀點(diǎn)認(rèn)為,這款機(jī)器人可以視作美的集團(tuán)AI研發(fā)的一次嘗試性落地,它融合了美的家電主業(yè)和技術(shù)能力,但在商業(yè)化方面,其前景很難預(yù)知。目前市面上并沒有類似形態(tài)的消費(fèi)級(jí)機(jī)器人。
事實(shí)真是如此嗎?白電之王為何要卯上機(jī)器人業(yè)務(wù)?
倒逼下的科技創(chuàng)新
2010年,美的成績斐然,產(chǎn)值過千億,甚至2011年的春節(jié)都在保交付、促生產(chǎn),車間燈火通明。
但高產(chǎn)值的背后,卻是高成本、高消耗,利潤不升反降,接了不少虧錢訂單。隨著“家電下鄉(xiāng)”進(jìn)入尾聲,家電行業(yè)也發(fā)生了劇變,“賣方市場”漸漸向“買方市場”轉(zhuǎn)移,行業(yè)的發(fā)展逐漸從規(guī)模走向質(zhì)量。美的集團(tuán)股份有限公司董事長兼總裁方洪波及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略,在2011年提出“先做減法,再做加法”的方針,于2011年底正式開始優(yōu)化業(yè)務(wù)。
2012年,美的集團(tuán)以“產(chǎn)品領(lǐng)先、效率驅(qū)動(dòng)、全球經(jīng)營”為轉(zhuǎn)型的三大主軸,進(jìn)一步深化改革,開始踐行“減法論”將原有產(chǎn)品型號(hào)減少7000個(gè)至1.5萬個(gè),停止30余個(gè)產(chǎn)品的運(yùn)營,虧損的小家電、全部關(guān)閉和退出,聚焦大家電板塊。此舉雖然對(duì)美的家電收入產(chǎn)生一定影響,直接導(dǎo)致2012年美的電器收入下降26.89%,但美的利潤表現(xiàn)整體保持相對(duì)穩(wěn)定,歸母凈利率整體優(yōu)化1-2pct,為之后幾年美的人均創(chuàng)收、創(chuàng)利大幅提升打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
2015年,美的業(yè)務(wù)減法收效顯著,在中國位居家電業(yè)第一,成功進(jìn)入世界500強(qiáng),位列436名,正式步入跨國企業(yè)行列,風(fēng)頭正勝。但美的居安思危,認(rèn)識(shí)到依靠現(xiàn)有業(yè)務(wù)的發(fā)展已然觸及業(yè)績天花板,轉(zhuǎn)型迫在眉睫,美的集團(tuán)董事長方洪波指出:“先做減法,再做加法,加法就是要增加研發(fā)、科技、創(chuàng)新的投入,在科技上實(shí)行全球布局!
從研發(fā)費(fèi)用投入情況就可以看出,美的的科技“加法”并不是說說而已。2018年至2021年,美的研發(fā)投入分別為83.77億元、96.38億元、101.2億元、120.1億元,同比變動(dòng)率分別為15.23%、15.05%、4.99%、18.74%整體呈上升趨勢。從對(duì)研發(fā)業(yè)務(wù)投入占比情況來看,2018年至2021年美的研發(fā)費(fèi)用占營業(yè)收入占比分別為3.20%、3.45%、3.54%、3.50%,在制造企業(yè)中占比偏高,始終保持在行業(yè)前列。2022年前三季度,美的持續(xù)加大在數(shù)字化、IoT化、全球突破和科技領(lǐng)先方面的投入,研發(fā)費(fèi)用達(dá)89億元,同比增長1.73%。
在轉(zhuǎn)型道路上,美的也不拘泥于形式,手段顯得更加靈活多元,始終活躍在業(yè)務(wù)和資本市場中,推進(jìn)自研的同時(shí)也在抓住機(jī)會(huì)與先進(jìn)企業(yè)合作甚至發(fā)起并購。僅2016年一年,美的就發(fā)起了三項(xiàng)跨國并購,分別是東芝白電80.1%的股權(quán),意大利中央空調(diào)品牌Clivet80%的股權(quán)及庫卡的并購。2017年美的最終宣布共耗資229億元收購庫卡94.55%的股權(quán)。
美的斥巨資收購德國庫卡機(jī)器人,一度成為全球矚目的焦點(diǎn)。對(duì)于美的重金收購庫卡的舉動(dòng),業(yè)內(nèi)眾說紛紜,有人認(rèn)為庫卡早已是強(qiáng)弩之末,美的選擇在這個(gè)時(shí)候收購庫卡不僅對(duì)業(yè)務(wù)幫助甚微,還會(huì)持續(xù)受到并購后遺癥的影響,增加資產(chǎn)負(fù)擔(dān)、攤薄利潤。也有人認(rèn)為,庫卡的加入為美的業(yè)務(wù)增添了更多想象力,是美的“擁有互聯(lián)網(wǎng)思維的智能硬件公司轉(zhuǎn)型”戰(zhàn)略中濃墨重彩的一筆,也為美的的機(jī)器人業(yè)務(wù)作好了注腳。
不管外界怎么看,擺在美的和庫卡中國面前的問題有二,首先,業(yè)績連續(xù)4年呈現(xiàn)出負(fù)增長態(tài)勢;第二,庫卡在汽車工業(yè)機(jī)器人領(lǐng)域的沉淀,已經(jīng)不足以應(yīng)對(duì)快速增長的全行業(yè)工業(yè)機(jī)器人需求。
因此,美的必須與庫卡一起開發(fā)新的產(chǎn)品。
機(jī)器人行業(yè)的“新藍(lán)!
或許,我們現(xiàn)在對(duì)庫卡或美的機(jī)器人業(yè)務(wù)給予評(píng)價(jià)還為時(shí)尚早,但值得肯定的是,在數(shù)字經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的背景下,人工智能發(fā)展迅速,機(jī)器人作為最具標(biāo)志性的工具,已與各種應(yīng)用場景深度融合并深刻改變著人類的生產(chǎn)和生活方式,機(jī)器人業(yè)務(wù)作為如今炙手可熱的“新藍(lán)!贝_實(shí)值得期待。
政策方面,2021年工信部、國家發(fā)改委、科技部等部門就曾在《“十四五”機(jī)器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中正式提出:“到2025年,中國成為全球機(jī)器人技術(shù)創(chuàng)新策源地、高端制造集聚地和集成應(yīng)用新高地。到2035年,中國機(jī)器人產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力達(dá)到國際領(lǐng)先水平!
在今年的20大報(bào)告中,也頻頻提及推進(jìn)新型工業(yè)化,加快建設(shè)科技強(qiáng)國。在眾多政策鼓勵(lì)下,中國機(jī)器人賽道一片向好。
日常生活中,機(jī)器人與人類生活的場景不斷擴(kuò)展,現(xiàn)已在教育、醫(yī)療康復(fù)、應(yīng)急救援等領(lǐng)域被廣泛使用,人機(jī)共融的智能時(shí)代已拉開序幕。隨著技術(shù)的不斷成熟,機(jī)器人的應(yīng)用場景還在不斷拓展,重要程度節(jié)節(jié)攀升。不久的將來,機(jī)器人會(huì)成為生活和工作中不可或缺的伙伴。
有了政策的支持和市場的需求,機(jī)器人產(chǎn)業(yè)也將迎來新一輪的發(fā)展高峰。2022年8月,中國電子學(xué)會(huì)發(fā)布的《中國機(jī)器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2022年)》顯示,2017至2022年的年均增長率達(dá)到14%。其中,工業(yè)機(jī)器人市場規(guī)模將達(dá)到195億美元,服務(wù)機(jī)器人達(dá)到217億美元,特種機(jī)器人超過100億美元。預(yù)計(jì)2022年,中國機(jī)器人市場規(guī)模將達(dá)到174億美元,五年年均增長率達(dá)到22%。其中,2022年工業(yè)機(jī)器人市場規(guī)模將有望達(dá)到87億美元,服務(wù)機(jī)器人65億美元,特種機(jī)器人22億美元。預(yù)計(jì)到2024年,全球機(jī)器人市場規(guī)模將有望突破650億美元。
從美的機(jī)器人業(yè)務(wù)本身出發(fā),近年來也大有起色。2021年,庫卡將AMR業(yè)務(wù)的中心轉(zhuǎn)向中國市場,并設(shè)立了獨(dú)立的業(yè)務(wù)部,上海建立移動(dòng)機(jī)器人全球總部,順德建立移動(dòng)機(jī)器人研發(fā)生產(chǎn)基地,聚焦汽車、新能源、芯片、家電、倉儲(chǔ)物流等行業(yè)。
據(jù)悉,上海特斯拉工廠、恒大汽車天津工廠都配有有大量的庫卡機(jī)器人。庫卡中國業(yè)務(wù)量也迎來大幅增長,2021年銷售額同比增長48.4%,訂單量增長39.0%,截至2022年三季度財(cái)報(bào),庫卡中國收入6.45億歐元(約合46億元人民幣),同比增長59.1%,本土化發(fā)展成效進(jìn)一步顯現(xiàn),隨著中國電動(dòng)汽車的發(fā)展,庫卡未來或許還會(huì)擁有更廣闊的市場空間。
對(duì)此,家電行業(yè)研究員未方超表示:“近年來,家電企業(yè)的日子并不好過。一是與家電行業(yè)休戚相關(guān)的地產(chǎn)業(yè)正處寒冬,家電業(yè)自然唇亡齒寒,受到嚴(yán)重沖擊;二是全球性的資源能源短缺,由于供應(yīng)鏈?zhǔn)茏枰l(fā)鋁、銅等原材料價(jià)格飛漲,制造業(yè)利潤承壓;三是受疫情影響,消費(fèi)者更傾向于將資金投入醫(yī)療、保險(xiǎn)、穩(wěn)健理財(cái)?shù)刃袠I(yè),對(duì)家電采購意興闌珊。這樣的大環(huán)境下,不少之前認(rèn)為美的大肆并購的行為過于激進(jìn)的觀點(diǎn)也隨著庫卡業(yè)務(wù)的增長開始調(diào)轉(zhuǎn)風(fēng)向,認(rèn)可美的長遠(yuǎn)眼光!
制造到智造
在2015年的一次內(nèi)部會(huì)議上,方洪波早已為美的未來10年定下基調(diào):“美的邊界將日益模糊,未來美的努力從傳統(tǒng)家電企業(yè),往擁有互聯(lián)網(wǎng)思維的智能硬件公司轉(zhuǎn)型!
經(jīng)過七年的努力,美的集團(tuán)已經(jīng)在智能家居、智慧樓宇、智慧物流等領(lǐng)域占有一席之地,擁有了DTC (direct to consumer)數(shù)字化平臺(tái)雛形、AIoT設(shè)備互聯(lián)、工業(yè)人機(jī)互聯(lián)等方向?yàn)榛鶞?zhǔn)的互聯(lián)生態(tài)。
仔細(xì)分析來看,與美的傳統(tǒng)的家電業(yè)務(wù)確有很大不同,WISHUG品牌孵化自“美的AI創(chuàng)新中心”。美的AI創(chuàng)新中心于2020年組建,是美的集團(tuán)四大研究院(還有中央研究院、智能制造研究院、軟件工程院)之一,主要負(fù)責(zé)AI技術(shù)研究及產(chǎn)品落地。
唐劍是美的AI創(chuàng)新中心負(fù)責(zé)人,此前他曾在雪城大學(xué)任教。該中心目前有兩百多人,年度研發(fā)投入近1.7億元。
據(jù)唐劍介紹,這款機(jī)器人的核心功能包括:AI管家、家庭助理、安全衛(wèi)士、科技玩伴。
“它的定位是一個(gè)家庭中控,通過語音或顯示屏操控,能夠聯(lián)動(dòng)家里其他的IoT設(shè)備!碧苿φf,這是初代產(chǎn)品可實(shí)現(xiàn)的能力,未來還希望能夠?qū)崿F(xiàn)家務(wù)閉環(huán),“例如讓它去冰箱拿一瓶可樂,不需要人介入就能完成。” 唐劍表示,小惟機(jī)器人采用了美的自研的3D語義地圖技術(shù),用戶能夠語音指示機(jī)器人去往指定的房間、家具或另一位家庭成員附近。
在技術(shù)方面,美的AI創(chuàng)新中心有六個(gè)研究方向:語音,計(jì)算機(jī)視覺,導(dǎo)航,邊端智能,知識(shí)圖譜,機(jī)器人學(xué)習(xí)。據(jù)介紹,小惟機(jī)器人的硬件如傳感器、激光雷達(dá)、攝像頭等基本采用外部方案,AI算法采用自研。此外,在影音互動(dòng)內(nèi)容、和其他云平臺(tái)對(duì)接方面,美的將開放與外部伙伴的合作。
家電行業(yè)研究員未方超指出,雖然目前市面上并沒有類似形態(tài)的消費(fèi)級(jí)機(jī)器人,但是商用市場無疑是一個(gè)比較好的選擇,許多垂直場景都有機(jī)器人的應(yīng)用,如醫(yī)療、安防、配送。商用場景可實(shí)現(xiàn)大批量定制,在需求上也沒有家庭場景那樣“人性化”,但能更好平衡成本。美的機(jī)器人業(yè)務(wù)是具有前瞻性的一次嘗試。
也有媒體持不同觀點(diǎn),認(rèn)為美的機(jī)器人產(chǎn)品在家庭消費(fèi)方面可以大展拳腳,比如家庭服務(wù)機(jī)器人方面,美的推出WISHUG品牌及其首代家庭服務(wù)機(jī)器人小惟,是集24小時(shí)在線服務(wù)、全屋家電智能控制、24小時(shí)守護(hù)家庭、家庭娛樂互動(dòng)為一身的“大管家”。此外,美的還在在原有家庭清潔機(jī)器人基礎(chǔ)上搭載AI技術(shù),推出W12智凈者,實(shí)現(xiàn)自動(dòng)繞行障礙,可以定期全屋“巡邏”識(shí)別并定點(diǎn)清理頑固污漬,準(zhǔn)確率高達(dá)90%。
目前消費(fèi)級(jí)市場的機(jī)器人大致分為三類:第一類是兒童陪伴機(jī)器人,能夠講故事、播放音樂等,但處于不溫不火的態(tài)勢;第二類是工具型的掃地機(jī)器人,雖然滲透率不高但正在快速增長;第三類即是小惟機(jī)器人這類綜合服務(wù)類機(jī)器人。作為新興事物,此類機(jī)器人尚無行業(yè)或國家標(biāo)準(zhǔn)。
有業(yè)內(nèi)人士指出,目前家庭消費(fèi)領(lǐng)域有向更高科技含量產(chǎn)品靠攏的趨勢,比如之前掃地機(jī)器人的市場認(rèn)知度也比較低,僅僅過了兩三年,現(xiàn)在大量的家庭都購買了掃地機(jī)器人,家庭服務(wù)機(jī)器人目前只是存在市場認(rèn)知的問題,未來,一定會(huì)迎來爆發(fā)期。
事實(shí)正是如此,深圳市人工智能行業(yè)協(xié)會(huì)在2021年底發(fā)布的《2021年中國家庭服務(wù)機(jī)器人行業(yè)研究報(bào)告》顯示,2013年中國家庭服務(wù)機(jī)器人行業(yè)市場規(guī)模僅9.6億元,到2020年這一數(shù)據(jù)達(dá)到114.6億元,復(fù)合年增長率高達(dá)42.5%。該協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)2023年中國家庭服務(wù)機(jī)器人行業(yè)市場規(guī)模有望超過180億元。
提及機(jī)器人業(yè)務(wù)的前景,美的集團(tuán)首席AI官兼AI創(chuàng)新中心總經(jīng)理唐劍表示:“放眼未來,家用機(jī)器人是一個(gè)‘藍(lán)海市場’,就像智能手機(jī)、新能源汽車一樣,家用機(jī)器人有望改變現(xiàn)代人的生活方式,并成為未來家庭的一個(gè)‘剛需’。”
需要強(qiáng)調(diào)的是,美的的機(jī)器人業(yè)務(wù)正在突破家庭場景限制,擴(kuò)展至服務(wù)性更強(qiáng)的商業(yè)門店。數(shù)字門店智慧導(dǎo)購機(jī)器人R10待客君等新品問世,它扮演的角色就是一名稱職的門店“導(dǎo)購”,可以通過人臉識(shí)別主動(dòng)與進(jìn)店的客人進(jìn)行交流互動(dòng),甚至能在對(duì)話的過程中詢問他們想買什么或有什么潛在的購物需求,通過搜索美的云數(shù)字營銷圖譜,為客人推薦貼合需求的產(chǎn)品,并幫助客人完成一鍵購買。
美的IoT平臺(tái)方面也是成績斐然。2022上半年,美的IoT平臺(tái)新增連接近1300萬個(gè)設(shè)備,累計(jì)服務(wù)超7000萬個(gè)家庭,同比增加87%;智能場景累計(jì)執(zhí)行超過2.1億次,同比+300%,邁出轉(zhuǎn)型路上里程碑式的一步。
這些業(yè)務(wù)的真實(shí)情況在財(cái)報(bào)中也有直觀的體現(xiàn)。在美的第三季度財(cái)報(bào)中,庫卡所在的機(jī)器人與自動(dòng)化板塊增速明顯。這展現(xiàn)了庫卡本土化發(fā)展成果的加速呈現(xiàn),同時(shí)也預(yù)示著美的收購庫卡實(shí)現(xiàn)了一次雙贏。
2022年三季度,美的集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2704億元,同比增長3.5%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤245億元,同比增長4.3%。其中,ToC業(yè)務(wù)繼續(xù)穩(wěn)中有升、ToB業(yè)務(wù)持續(xù)高質(zhì)量快速成長。最受關(guān)注的數(shù)字化創(chuàng)新業(yè)務(wù)同比增長37.3%,機(jī)器人與自動(dòng)化事業(yè)部前三季度營收195億元,較上半年增長73億元,市場表現(xiàn)出色。
美的對(duì)數(shù)字化未來敏銳的洞察力和前瞻性,加上多年踏踏實(shí)實(shí)的技術(shù)深耕,已形成了公司特有的業(yè)務(wù)優(yōu)勢,美的轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為家電行業(yè)樣本。
但從工業(yè)4.0的發(fā)展目標(biāo)來看,中國工業(yè)機(jī)器人的產(chǎn)業(yè)發(fā)展道阻且長。根據(jù)《中國機(jī)器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2022年)》的預(yù)計(jì),今年中國機(jī)器人市場規(guī)模仍有望繼續(xù)擴(kuò)大,預(yù)計(jì)五年年均增長率達(dá)到22%。
市場已經(jīng)擺在眼前,未來怎么干,就看美的的了。
原文標(biāo)題 : 超越白電,美的迎戰(zhàn)特斯拉

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