文丨智能相對(duì)論

作者丨沈浪

連續(xù)兩天登頂微博熱搜榜首、占據(jù)8個(gè)微博熱搜席位、霸屏社交朋友圈長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月、相關(guān)話題閱讀量超過(guò)28億，《羊了個(gè)羊》在微信社交鏈的助推下，再度復(fù)刻了前幾年《跳一跳》《合成大西瓜》等小程序游戲的成功路徑，在全網(wǎng)上演了一波現(xiàn)象級(jí)的傳播。

這樣的爆火，在今天很難去用“巧合”或是“運(yùn)氣”一類(lèi)詞匯來(lái)形容。《羊了個(gè)羊》《跳一跳》《合成大西瓜》三者同屬小程序游戲，盡管游戲玩法不一，但相同的載體帶來(lái)相似的輕量化運(yùn)營(yíng)模式恰恰是引爆全網(wǎng)流量的一個(gè)關(guān)鍵因素。這不得不讓市場(chǎng)再度將目光聚焦在一個(gè)發(fā)展了5年的細(xì)分領(lǐng)域——小程序應(yīng)用。

自2017年上線以來(lái)，小程序就一直是互聯(lián)網(wǎng)巨頭的“兵家必爭(zhēng)之地”，騰訊、阿里、百度、字節(jié)跳動(dòng)、快手等都期望借助小程序的能力建設(shè)來(lái)豐富自家的生態(tài)，將自家的主流平臺(tái)打造成為超級(jí)App。

但是，時(shí)至今日，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的蜂擁而至卻反而為小程序開(kāi)發(fā)者和品牌商家提供了更多元的選擇，使得旗下的小程序應(yīng)用不需要局限在單一平臺(tái)生態(tài)之下。

小程序市場(chǎng)的分流，已成事實(shí)。以《羊了個(gè)羊》來(lái)說(shuō)，除了登陸微信平臺(tái)之外，該游戲也同步上線了抖音平臺(tái)。而在此之前的《跳一跳》則是一個(gè)微信平臺(tái)“獨(dú)家”的小程序游戲。

那么，互聯(lián)網(wǎng)巨頭想要借助小程序來(lái)打造封閉生態(tài)的“超級(jí)App”時(shí)代即將要迎來(lái)翻篇了。

01 從“超級(jí)App”到“生態(tài)經(jīng)濟(jì)體”，小程序市場(chǎng)該翻篇了

小程序的出現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)向來(lái)爭(zhēng)議不斷�！钢悄芟鄬�(duì)論」總結(jié)不少互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者特別是前端工程師等技術(shù)角色的看法，發(fā)現(xiàn)不少人對(duì)小程序嗤之以鼻，直言“小程序就是互聯(lián)網(wǎng)巨頭壟斷流量、打造封閉生態(tài)的工具罷了，在技術(shù)上沒(méi)有太多突破性的發(fā)展”。

在他們看來(lái)，小程序的出現(xiàn)實(shí)際上是一種商業(yè)生態(tài)“中心化”的鞏固。

在這一思路下，所造就的往往都是集多品牌商家服務(wù)于一體的超級(jí)App，像今天的微信、支付寶、百度App等就是這樣的產(chǎn)物�；�于小程序的應(yīng)用，用戶(hù)在微信、支付寶、百度App等超級(jí)App上就能實(shí)現(xiàn)類(lèi)似滴滴的打車(chē)、美團(tuán)的外賣(mài)、順豐的快遞等等其他品牌商家的服務(wù)。

超級(jí)App，鏈接萬(wàn)物，一個(gè)入口，多重服務(wù)。這樣的模式，方便了用戶(hù)，也滿(mǎn)足了品牌商家在推廣和運(yùn)營(yíng)上的一部分需求，最終成就了互聯(lián)網(wǎng)巨頭的廣泛服務(wù)生態(tài)。

理想本是如此，但現(xiàn)實(shí)卻有著更為現(xiàn)實(shí)的思考。

一方面，大多品牌商家（特別是以互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)為主的商家）不會(huì)滿(mǎn)足于依附互聯(lián)網(wǎng)巨頭，僅作為旗下超級(jí)App的一個(gè)小程序應(yīng)用。在《羊了個(gè)羊》全網(wǎng)火爆之后，緊接著《羊了個(gè)羊》App就很快登陸了AppStore，就連一個(gè)小程序游戲都急于跳出微信、抖音等超級(jí)App生態(tài)，就不必說(shuō)其他的主流互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)品牌了。

根據(jù)阿拉丁研究院發(fā)布的《2022年H1小程序互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展白皮書(shū)》，2022年上半年期間，微信、支付寶、抖音、快手等多個(gè)平臺(tái)小程序數(shù)量累計(jì)超過(guò)750萬(wàn)，日活超過(guò)7．8億。其中，受到流量獲取、經(jīng)營(yíng)擴(kuò)張、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)等多重因素影響，小程序開(kāi)發(fā)者和品牌商家正積極尋求多平臺(tái)布局。據(jù)阿拉丁研究院抽樣數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，同時(shí)布局2個(gè)及以上平臺(tái)的企業(yè)商家占比超過(guò)26％。

未來(lái)將有更多的企業(yè)商家會(huì)去謀求多平臺(tái)布局，微信也好，支付寶也罷，都已經(jīng)不再是小程序開(kāi)發(fā)者和品牌商家的單一必選項(xiàng)了。

另一方面，超級(jí)App的商業(yè)承載力終究有限，互聯(lián)網(wǎng)巨頭愈發(fā)清楚，哪怕小程序的服務(wù)能力再?gòu)?qiáng)，僅憑一個(gè)超級(jí)App是很難滿(mǎn)足全網(wǎng)用戶(hù)需求的。那么，為了盡可能地鞏固自家的生態(tài)，騰訊、阿里、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)開(kāi)始“把小程序的水引流到生態(tài)內(nèi)部其他成員App”，進(jìn)而打造生態(tài)經(jīng)濟(jì)體。

在今年的微信公開(kāi)課pro上，小程序打通了視頻號(hào)、企業(yè)微信等騰訊生態(tài)工具，在微信生態(tài)內(nèi)部開(kāi)拓了小程序的服務(wù)邊界。誠(chéng)然，這還是一次內(nèi)部生態(tài)的強(qiáng)化，但還是可以以此為信號(hào)，寄希望于未來(lái)騰訊能以更開(kāi)放的理念去打通微信小程序與其他App的互通。畢竟，其他兩家阿里、百度已經(jīng)開(kāi)始在做了。

目前，阿里的支付寶小程序只需要經(jīng)過(guò)一次開(kāi)發(fā)即可實(shí)現(xiàn)了在阿里經(jīng)濟(jì)體內(nèi)其他成員App（如高德地圖）上運(yùn)行，算是主動(dòng)助推小程序應(yīng)用跳出了單一超級(jí)App的既定邊界。

而百度的做法則是更加開(kāi)放。長(zhǎng)期以來(lái)，百度的智能小程序就一直追求一端開(kāi)發(fā)、多端運(yùn)行的開(kāi)放模式�，F(xiàn)如今，百度智能小程序不僅可以在百度App、百度貼吧、百度地圖等百度系A(chǔ)pp上運(yùn)行，同時(shí)也支持在小紅書(shū)、愛(ài)奇藝、DuerOS、Apollo等百度合作伙伴的平臺(tái)上運(yùn)行。在2021年百度聯(lián)合多家頭部手機(jī)廠商推出“超導(dǎo)計(jì)劃”后，百度智能小程序甚至還可以在手機(jī)廠商自帶的原生瀏覽器上運(yùn)行，基本已經(jīng)完全要跳出了百度的生態(tài)體系。

不難發(fā)現(xiàn)，從阿里和百度的動(dòng)作來(lái)看，開(kāi)放的格局正在一步步打開(kāi)，由多平臺(tái)、多個(gè)App組成的“生態(tài)經(jīng)濟(jì)體”成為了巨頭的新追求，相比“超級(jí)App”的商業(yè)想象空間更大，但需要互聯(lián)網(wǎng)巨頭花在小程序上的心思也就更多。