張一鳴踟躕在IPO門外
撰文|藍(lán)洞商業(yè) 趙衛(wèi)衛(wèi)
01
「字節(jié)跳動(dòng)(香港)有限公司更名為抖音集團(tuán)(香港)有限公司」的消息,把字節(jié)跳動(dòng)的上市傳聞推上巔峰。
此前的一個(gè)小高潮是字節(jié)跳動(dòng)新任CFO高準(zhǔn)加入,這也是她上任之后的第一個(gè)大動(dòng)作。而她的前任周受資在2021年3月25日接任字節(jié)CFO時(shí),也曾引發(fā)一大波關(guān)于上市話題的討論。
過去的兩年間,這樣的討論從未停止,愈演愈烈。
最早的關(guān)于字節(jié)上市相對(duì)可靠的傳聞開始于2020年3月,字節(jié)跳動(dòng)成立八周年,張一鳴出任全球CEO,中國區(qū)的董事長和CEO分別委派給了張利東和張楠。
那是最好的時(shí)節(jié),直播帶貨的熱潮正在抖音興盛,Tiktok的美國危機(jī)還沒有發(fā)酵,科技企業(yè)們?nèi)玺~得水,一切欣欣向榮。
當(dāng)時(shí),字節(jié)跳動(dòng)在私募股權(quán)市場估值達(dá)到了1400億美元,在兩年前的基礎(chǔ)上翻了一番,新一輪融資完成后,字節(jié)的估值達(dá)到了1800億美元。當(dāng)時(shí)就有消息稱,字節(jié)跳動(dòng)在研究分拆抖音赴港上市,洽談上市安排的是高盛等投行。
但究竟是抖音單獨(dú)上市,還是把抖音和今日頭條在內(nèi)的一部分中國業(yè)務(wù)打包上市,當(dāng)時(shí)是外界猜測的重點(diǎn),后來被證明,第二種情景是更適合的。
那一年,抖音官方秀了一下肌肉,其公布的日活數(shù)據(jù)是超過6億(包含抖音火山版),但一切美好的想象在2020年8月開始發(fā)生變化。
Tiktok作為中國出海最成功的一款A(yù)PP,在美國遇到了「國家安全」和「隱私問題」的一系列危機(jī),Tiktok被以此為由遭到封禁,并被迫使以出售的方式解決數(shù)據(jù)安全等問題。經(jīng)歷過人事上的去中國化,歷時(shí)四個(gè)月之久,伴隨美國大選的結(jié)束,Tiktok禁令最終被美國方面暫停。
此后,化險(xiǎn)為夷的Tiktok繼續(xù)橫掃全球,奔著成為全球的本土化公司而去。而經(jīng)歷過美國監(jiān)管政策對(duì)Tiktok的震蕩,字節(jié)跳動(dòng)是否到美國IPO成為了一個(gè)充滿利益糾結(jié)的選項(xiàng),以至于有人說「不封殺(Tiktok)就去」。
各方積極斡旋的背后,是字節(jié)跳動(dòng)上市態(tài)度的游離,安全顯然比利益更重要。
根據(jù)后來公布的官方數(shù)據(jù),字節(jié)跳動(dòng)在這一年實(shí)際收入達(dá)2366億元,同比增長111%,經(jīng)營虧損達(dá)147億元。雖然字節(jié)此前一直以「拳打騰訊」「腳踢Facebook」而知名,但這一數(shù)據(jù)還是讓外界看清了其與對(duì)手的差距。
當(dāng)年Facebook總營收折合約5526億元,騰訊總營收4820.64億元,分別是字節(jié)跳動(dòng)的2.3倍和2倍,而字節(jié)跳動(dòng)的111%增長也的確亮眼,這一成長性遠(yuǎn)高于它的對(duì)手們。
而另外一組數(shù)字是,截至2020年年底,字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品全球月活躍用戶數(shù)達(dá)19億,覆蓋全球超150個(gè)國家和地區(qū),這相當(dāng)于同期Facebook全矩陣用戶的70%。
當(dāng)流量紅利漸漸褪去,如今回頭看,Tiktok危機(jī)之前,是一度為字節(jié)跳動(dòng)貢獻(xiàn)近60%的廣告總收入抖音上市的最佳時(shí)機(jī), 但「短視頻第一股」的名頭卻被快手搶了先。
02
2021年年初,老鐵們帶著「短視頻第一股」登錄港股,快手一時(shí)風(fēng)光無兩,首日股價(jià)暴漲160.9%,市值超1.2萬億港元,超越京東小米,躋身前五大互聯(lián)網(wǎng)公司。
抖音與快手的纏斗一直被行業(yè)所津津樂道,但雙方的差距是明顯的,2020年字節(jié)跳動(dòng)的收入是快手的4倍,抖音的日活是快手的2倍多,在直播電商、廣告營銷等諸多領(lǐng)域,二者都在不斷加碼,形成對(duì)壘之勢。
快手已經(jīng)上市,抖音還會(huì)遠(yuǎn)嗎?
以至于后來,關(guān)于字節(jié)跳動(dòng)上市的消息頻出,「字節(jié)跳動(dòng)向港交所提交承銷商聘用函」,「字節(jié)跳動(dòng)正在就抖音在紐約或香港上市的可能性談判」,原小米高級(jí)副總裁周受資加盟字節(jié)跳動(dòng)擔(dān)任CFO(首席財(cái)務(wù)官)的時(shí)候,更是被外界視為字節(jié)跳動(dòng)加速上市前的準(zhǔn)備。
但很快,字節(jié)跳動(dòng)官方首次正式辟謠上市傳聞:經(jīng)過認(rèn)真研究,認(rèn)為公司暫不具備上市條件,目前無上市計(jì)劃。
從大背景上看,后來這一年,互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷過與現(xiàn)行秩序的一系列調(diào)整和摩擦。即便美股有更高的成長性和流動(dòng)性,對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和高科技企業(yè)的接受度更高,但疫情困擾、經(jīng)濟(jì)下行、監(jiān)管變局之下,中國企業(yè)赴美上市的熱情很快從火熱降到了冰點(diǎn),接近一半中概股受到「腰斬」。
中概股的前景令人擔(dān)憂,后來的紛紛回歸港股,采用雙重上市或是二次上市等方式被自己增加緩沖機(jī)會(huì)。而港股中的快手也從高光陷入低谷,累計(jì)跌幅76%,市場普遍擔(dān)憂的是,快手組織效率和與抖音差異化等多方面的問題。
與之相映成趣的是,資本市場對(duì)字節(jié)跳動(dòng)的態(tài)度更加激進(jìn)。
2021這一年,老虎環(huán)球基金又以4600億美金的估值給字節(jié)投了11億美金,事實(shí)上從2019年開始,老虎環(huán)球基金就不斷增加對(duì)字節(jié)跳動(dòng)的投資比例。
4600億美金這一估值遠(yuǎn)超出字節(jié)跳動(dòng)在一二級(jí)市場的3000億美元估值,幾乎是字節(jié)跳動(dòng)在 2020 年 3 月融資后 1400 億美元估值的三倍多,如果以4600億這一估值上市,其市值將僅次于騰訊和阿里。
但苦于大環(huán)境已經(jīng)不盡如人意,最佳的上市時(shí)機(jī)也并不是現(xiàn)在。這兩年,受到政策的影響,字節(jié)跳動(dòng)曾重點(diǎn)發(fā)力的教育、游戲業(yè)務(wù)先后做出調(diào)整和收縮。
從2018年開始,字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)入在線教育行業(yè),經(jīng)過兩年多的發(fā)展,大力教育成為字節(jié)跳動(dòng)獨(dú)立的教育品牌,旗下業(yè)務(wù)覆蓋K12、成人教育和智能硬件等多個(gè)領(lǐng)域。
但「雙減」政策下,教培行業(yè)進(jìn)入非盈利時(shí)代,在線教育企業(yè)紛紛裁員和調(diào)整業(yè)務(wù)方向,大力教育也不例外,尤其是K12業(yè)務(wù)中的瓜瓜龍和清北網(wǎng)校業(yè)務(wù)。除此之外,字節(jié)跳動(dòng)商業(yè)化和游戲業(yè)務(wù)線也有不同程度的收縮。
也是在這一時(shí)期,周受資不再兼任字節(jié)跳動(dòng)CFO,而是專注于Tiktok,CFO這一職位空缺了5個(gè)月,直到后來的律師出身的高準(zhǔn)登場。
與此同時(shí),字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波還宣布了重整組織架構(gòu),抖音和大力教育、飛書、火山引擎、朝夕光年、TikTok一起組成字節(jié)跳動(dòng)的六大業(yè)務(wù)BU。
重組的背后,被外界認(rèn)為是讓潛在的投資者更容易理解字節(jié)跳動(dòng)的業(yè)務(wù)引擎。在抖音BU之下,包含抖音、西瓜視頻、今日頭條、頭條搜索、頭條百科和其他國垂直服務(wù)業(yè)務(wù)六個(gè)業(yè)務(wù)板塊,外界認(rèn)為,抖音這一BU貢獻(xiàn)了字節(jié)接近70%的收入。
大多數(shù)科技公司都在2021年經(jīng)歷過艱難時(shí)刻,字節(jié)跳動(dòng)也不例外,只不過相比之下更加保守。
根據(jù)路透社消息,2021年字節(jié)跳動(dòng)營收達(dá)到約580億美元,約合人民幣3677億,同比增長70%,如果這一增長數(shù)字無誤,那么遠(yuǎn)低于其往年水平。
03
高準(zhǔn)加入字節(jié)跳動(dòng)后,關(guān)于抖音上市的消息再一次密集。
字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波在內(nèi)部信中宣布了這一消息,由世達(dá)國際律師事務(wù)所高級(jí)合伙人高準(zhǔn)擔(dān)任新的CFO,這一舉動(dòng)被認(rèn)為是,字節(jié)在重新考量將抖音等國內(nèi)業(yè)務(wù)獨(dú)立,作為抖音集團(tuán)赴港上市。
高準(zhǔn)的主要辦公地點(diǎn)在香港和新加坡,此前她為100多家公司和上市和其他資本市場融資提供過法律服務(wù),其中的案例囊括了大多數(shù)新經(jīng)濟(jì)平臺(tái)型公司,包括滴滴出行收購Uber China、百度收購YY直播等并購和私募項(xiàng)目。
如同周受資在DST時(shí)期投資了成立一年多的字節(jié)跳動(dòng),高準(zhǔn)在加入之前,也曾與字節(jié)跳動(dòng)有過不少交集。最重要的是,參與過字節(jié)跳動(dòng)收購Muiscal.ly、沐瞳游戲和私募股權(quán)融資等。而且與周受資的投行出身不同,高準(zhǔn)出身律師,強(qiáng)項(xiàng)在于法務(wù)和合規(guī)。
梁汝波在內(nèi)部信稱,「Julie對(duì)公司治理、企業(yè)發(fā)展有很多經(jīng)驗(yàn)和思考,對(duì)很多處于不同階段的公司提供過咨詢和幫助,相信她的加入會(huì)給公司帶來很大幫助。」
高準(zhǔn)加入之后的第一個(gè)大動(dòng)作,就是將字節(jié)跳動(dòng)(香港)有限公司更名為抖音集團(tuán)(香港)有限公司,生效時(shí)間為2022年5月6日,除此之外,北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司也更名為北京抖音信息服務(wù)有限公司。
改名之外,并不牽涉到控制權(quán)變更等情況,所以外界也認(rèn)為此舉是為了讓潛在投資者更明確和清晰公司的主要業(yè)務(wù)。
IPO的一個(gè)關(guān)鍵,就是向投資者和利益相關(guān)者講述其故事,「抖音」顯然是一個(gè)比「字節(jié)跳動(dòng)」更讓人一目了然的熟悉概念,也更能吸引潛在投資者的興趣。
改名這一動(dòng)作,無疑又燃起了外界對(duì)于抖音開啟IPO計(jì)劃的期待。與此同時(shí),有媒體報(bào)道,字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部員工收到了今年的股權(quán)回購,價(jià)格為每股142美元,相比去年的132美元,提升了7.5%。
成立十年的字節(jié)跳動(dòng)已然在為抖音IPO做準(zhǔn)備,但外界普遍認(rèn)為,即便抖音啟動(dòng)上市,也不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)完成,市場中的不確定性依然存在,市場環(huán)境等風(fēng)險(xiǎn)因素依然復(fù)雜,至少要等到下半年才會(huì)有真正的動(dòng)作。
與萬眾矚目截然相反的是,2020年之前,外界一直相信張一鳴對(duì)看上市相關(guān)的表述是「要延遲滿足感,再等一等」,「頭條是一個(gè)非常大的東西,對(duì)特別大的東西的演化要有耐心」。但如今環(huán)境迥異,字節(jié)上市消息頻傳又屢屢被證偽,外界更急于在不確定性的悲觀情緒中找一個(gè)令人興奮的標(biāo)的。
IPO是個(gè)節(jié)點(diǎn),其中的紛繁復(fù)雜,都需要細(xì)微的考量。
04
科技企業(yè)上市的故事怎么講?
投資人王煜全曾分享過講好上市故事的三個(gè)重點(diǎn),其中第一個(gè)關(guān)注點(diǎn)就是從現(xiàn)有市場轉(zhuǎn)換到未來市場:不光是看眼前的收入利潤,更會(huì)關(guān)注未來的市場大小和份額。
他以亞馬遜和特斯拉為例,亞馬遜講的故事是,其本身在電商市場已經(jīng)獲得50%以上的份額,而電商在未來替代掉傳統(tǒng)零售一半的份額,那么亞馬遜就能夠獲得25%的零售市場份額,足以跟沃爾瑪競爭了。
而特斯拉的邏輯是,「如果你相信電動(dòng)車一定是未來,假如特斯拉每年替代全球1%的燃油車,現(xiàn)在全球汽車保有量20億臺(tái),也就是說,特斯拉的目標(biāo)是年產(chǎn)2000萬輛。作為對(duì)比,通用汽車的年產(chǎn)是700多萬輛,福特是600多萬輛。特斯拉的未來目標(biāo),比通用和福特加起來還大。」
而相反的例子則是小米,王煜全認(rèn)為小米的未來故事并不清晰,這是小米市值上不去的核心原因之一。比如小米IPO時(shí)講的「手機(jī)+AIoT」戰(zhàn)略,是一個(gè)模糊的概念。資本市場很難估算小米在AIoT獲得多大的份額,所以沒講出一個(gè)足夠有說服力的故事,只能通過目前的銷售收入來決定價(jià)值。
歸根結(jié)底,科技企業(yè)上市講故事是要講清未來和愿景,以吸引投資人為了未來而下注。
例如,作為短視頻行業(yè)開創(chuàng)者,快手上市時(shí)講的是領(lǐng)先的內(nèi)容社區(qū)和社交平臺(tái),是虛擬禮物打賞流水及直播平均月付費(fèi)用戶最大的直播平臺(tái),是日活用戶第二大的短視頻平臺(tái),是以商品交易總額第二大的直播電商平臺(tái)。
而對(duì)于力圖「制造美好生活」的抖音來說,其未來的可能性依然在不斷釋放。
首先就是社交,日活過6億的抖音不斷在強(qiáng)化自身的社交屬性,以打破流量的天花板。5月20日抖音上線了「密友時(shí)刻」,支持用戶發(fā)布照片投屏在對(duì)方的手機(jī)上;而在此之前,基于「興趣匹配」功能的興趣社交,基于「朋友」功能的好友視頻信息流等,都是在鞏固并延伸抖音內(nèi)的社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。
其次是電商,抖音電商所代表的商業(yè)變現(xiàn)已經(jīng)呈現(xiàn)出越來越重要的位置。從2018年上線購物車,到2020年直播帶貨興盛,如今抖音商城已經(jīng)常駐抖音主頁底部導(dǎo)航欄第二個(gè)菜單的位置,這將給抖音商城帶來更大的流量入口。
即便抖音電商的復(fù)購率并不高,而且電商行業(yè)競爭加劇,但這并不妨礙以「興趣電商」為核心的抖音親自下場探索。
比如,據(jù)「Tech星球」報(bào)道,在酒水自營業(yè)務(wù)上,字節(jié)跳動(dòng)成立了北京新港商貿(mào)有限公司,探索茶業(yè)、紅酒等新消費(fèi)業(yè)務(wù),抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人證實(shí)了這一消息,并認(rèn)為此舉是進(jìn)一步拓展用戶在酒水購買時(shí)的商品豐富度。
除此之外,在音樂等內(nèi)容業(yè)務(wù)上,字節(jié)也在不斷布局加碼。2022年4月上線的汽水音樂APP,就是字節(jié)跳動(dòng)中國音樂事業(yè)部與抖音音樂共同打造,其產(chǎn)品明顯脫胎于抖音,從功能到算法推薦都有著明顯的相似痕跡。
「攪局者」汽水音樂能打破騰訊音樂和網(wǎng)易音樂的雙寡頭音樂市場格局嗎?顯然要在很久以后才能得到答案。這些答案就跟抖音上市的消息一樣,并不是一個(gè)短期問題,而是一個(gè)長期投入問題。
即便張一鳴退居幕后,他十年前的微博語錄依然散發(fā)著魅力,有些話拿到今天看依然有效,尤其是關(guān)于IPO的這段。
十年前他說:最近IPO的公司一堆一堆的,但是大家一定要耐得住寂寞,他們今天的成功是他們的過去已經(jīng)決定的,屬于他們。我們的成功是我們的現(xiàn)在和將來決定的。
張一鳴發(fā)現(xiàn),很多事情經(jīng)常是這樣的:「今天和明天已經(jīng)由昨天決定,你還可以決定后天!
原文標(biāo)題 : 張一鳴踟躕在IPO門外

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