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頭部互聯(lián)網(wǎng)巨頭中，因為廣告業(yè)務更為依賴中小企業(yè)，百度受疫情的負面影響是最大的，受損失程度可能比美團還高。不過在疫情得到有效控制的二季度，百度算是恢復了一些元氣。

8月14日，百度公布了截至2020年6月30日的二季度財務報告。財報數(shù)據(jù)顯示，二季度百度實現(xiàn)營收260．3億元，同比下降1％；歸屬于百度的凈利潤為36億元，同比增長48％。營收表現(xiàn)趨于穩(wěn)定，凈利潤大幅上漲，經(jīng)歷過疫情考驗的百度正在快速恢復。

百度核心業(yè)務明顯復蘇

相比充滿挑戰(zhàn)的一季度，二季度百度核心業(yè)務已經(jīng)進入了復蘇正軌，實現(xiàn)營收189．3億元，環(huán)比增長24％。作為營收支柱，核心業(yè)務的快速復蘇，成為帶動百度整體業(yè)務走出陰霾的主要動力。

更具體來看，百度的主要收入來源，在線營銷業(yè)務二季度收入為177億元，同比下降8％。雖然相比去年同期依然處于收入下滑狀態(tài)，但是降幅相比一季度的19％已經(jīng)大幅收窄。這說明百度的廣告業(yè)務正在加速擺脫疫情帶來的負面影響。

之所以能夠做到這一點，主要是受益于兩大利好：

其一，疫情反復之虞尚存，但百度廣告業(yè)務面臨的宏觀環(huán)境已經(jīng)大為改善。隨著政府“六穩(wěn)”“六�！惫ぷ鞯姆�(wěn)步落實，很多中小企業(yè)加速走出疫情帶來的陰霾。受益于此，百度廣告主要客戶群體的需求開始逐漸恢復。

其二，AI技術驅動下，百度移動生態(tài)和營銷云平臺迅速取得進展。近兩年百度在不斷推進AI技術和其移動生態(tài)的深度結合，帶來的好處之一，就是個性化的廣告推薦大大提高了其廣告的效率和效果。而百度營銷云的構建，可以很好地把百度的AI營銷能力賦能給其他營銷主體，這同樣可以為百度帶來可觀的收益。

總之，在內(nèi)外合力之下，百度的廣告業(yè)務已經(jīng)出現(xiàn)反彈，并且繼續(xù)成為百度整體業(yè)務穩(wěn)步增長的重要動力。

營收結構發(fā)生深刻變化

不過關于百度的廣告業(yè)務乃至核心業(yè)務接下來的表現(xiàn)，其實百度自己并未報有太高的期待。在財報中，百度預計第三季度其核心業(yè)務營收將會同比下降7％到3％。也就是說，雖然百度的核心業(yè)務已經(jīng)在疫情中逐漸復蘇，但是下滑收縮的趨勢短期內(nèi)仍難以扭轉。

這并不會令人過分意外，實際上就算沒有疫情的影響，百度最主要的廣告業(yè)務也已經(jīng)形成了巨大的下滑慣性。從2019年第二季度起，百度的廣告業(yè)務收入就已經(jīng)開始不斷萎縮。

廣告收入的不斷下滑，間接導致百度整體收入陷入停滯甚至是負增長狀態(tài)。這種情況當然對百度很不利，尤其令資本市場非常失望，于是為了提振投資者信心，百度又不斷投入大量資金回購股票，刺激股價。

當然，廣告收入的下滑對百度而言也并不單純只是壞事。在線營銷業(yè)務收入不斷下滑的同時，百度的其他收入始終保持著兩位數(shù)以上的增長。由此導致百度的營收結構發(fā)生了深刻變化，即廣告收入占比顯著下降，而其他收入占比呈上升趨勢。

這意味著百度正在逐漸擺脫對廣告收入的高度依賴。同樣意味著百度的其他業(yè)務，尤其是AI新業(yè)務正在高速增長。

百度的其他業(yè)務有4個非常重要的收入板塊，分別是愛奇藝的非廣告收入、DuerOS及相關智能設備收入、云計算和AI服務收入、自動駕駛Apollo業(yè)務收入。

其中除了愛奇藝相關收入之外，其他板塊都屬于百度的AI新業(yè)務。二季度除開愛奇藝會員收入的強勁增長，百度的云計算和智能交通解決方案收入增長也為百度其他業(yè)務收入增長作出了突出貢獻。

這說明百度AI新業(yè)務已經(jīng)開始貢獻越來越多的營收。李彥宏表示：“AI新業(yè)務收入在第二季度實現(xiàn)兩位數(shù)的同比增長，有望在未來幾年成為營收增長的重要動力。”也就是說，百度希望其AI新業(yè)務快速成長，盡快承擔起更多的營收任務。