8 月 13 日，騰訊發(fā)布 2025 年第二季度財報，營收 1845 億元，同比增長 15%，凈利潤 556.3 億元，同比增長 17%，非國際財務報告準則下凈利潤 630.52 億元，同比增長 10%。
亮眼的財報背后，AI 成為騰訊業(yè)績增長的關鍵驅(qū)動力，成為其第二增長曲線。
騰訊將 AI 深度融入游戲、廣告及社交生態(tài)，顯著驅(qū)動核心業(yè)務增長。
游戲業(yè)務里，AI 的身影隨處可見。《王者榮耀》的 AI 隊友調(diào)優(yōu)后，匹配算法順滑；新游《三角洲行動》的地圖生成，部分用了 AI 工具，比純手繪快了近三成。這直接帶動游戲業(yè)務收入同比增長 22%，連續(xù)三個季度保持 20% 以上增速，本土和國際市場表現(xiàn)均不俗。 國際市場那 188 億收入里，Supercell 用騰訊混元 3D 模型做的角色皮膚，用戶付費率提了 5 個百分點。
廣告板塊，AI 的作用也很明顯。以前一條汽車廣告素材，策劃團隊改五版才上線，現(xiàn)在 AI 生成初稿后，人工微調(diào)兩下就行，制作周期從 3 天壓到 12 小時。投放端更明顯，朋友圈廣告的點擊率比去年同期高了 17%，后臺數(shù)據(jù)顯示，AI 選的投放時段和人群標簽，精準度更強。數(shù)據(jù)上，二季度營銷服務收入 357.6 億，同比增長 20%，已是連續(xù)十一個季度兩位數(shù)增長。
金融科技及企業(yè)服務收入 555.4 億，同比增長 10%。企業(yè)對 AI 服務的需求增加，像 GPU 租賃、API token 使用等，讓這塊業(yè)務增速有所加快。
技術(shù)上，騰訊這季度砸了 202 億研發(fā)費，其中近半投在 AI，騰訊混元大模型持續(xù)迭代。其 3D 模型在全球評測中排名第一，下載量超 230 萬，被不少游戲開發(fā)者采用。
應用端，騰訊元寶新增視頻號解讀功能，QQ 瀏覽器的高考 AI 服務了超 5000 萬用戶。微信公眾號如 “騰訊科技”“互聯(lián)網(wǎng)江湖” 等分析，騰訊將 AI 融入核心業(yè)務的模式，與其他企業(yè)存在差異。
總體來看，AI 在騰訊 Q2 的業(yè)績里展現(xiàn)出強勁增長態(tài)勢。雖然沒到顛覆行業(yè)的地步，但確實讓不少環(huán)節(jié)跑得快點、順點。接下來能不能撐住增長，得看這些工具能不能玩出更多新花樣。
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