產(chǎn)品：屏幕音箱炙手可熱，大尺寸成趨勢(shì)根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，中國(guó)智能音箱市場(chǎng)在售的屏幕音箱數(shù)量達(dá)到21款，份額為21％，較去年增長(zhǎng)10．8個(gè)百分點(diǎn)。屏幕音箱不再僅僅作為語音助手，開始承擔(dān)起生活服務(wù)助手、娛樂助手、智能家居助手、健康助手、信息助手等多個(gè)角色，使用場(chǎng)景也從家庭向教育、醫(yī)療等方向不斷擴(kuò)展。疫情期間用戶對(duì)其依賴性增強(qiáng)，同時(shí)屏幕音箱也為商業(yè)化提供了更多地可能性，因而受到廠商和消費(fèi)者歡迎。

屏幕音箱市場(chǎng)份額走勢(shì)

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)

屏幕音箱正在朝著大尺寸的方向發(fā)展。2020年上半年，8寸及10寸屏幕音箱新品頻發(fā)。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，8寸及以上產(chǎn)品（占整體市場(chǎng)）份額達(dá)到6．2％，高出去年同期6．1個(gè)百分點(diǎn)。
品牌格局上，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，百度穩(wěn)居屏幕音箱品類首位，份額超5成；憑借小愛觸屏音箱的超低價(jià)格，小米表現(xiàn)良好，位居第二；隨著產(chǎn)品的不斷增多，天貓精靈較去年同期增長(zhǎng)明顯。

營(yíng)銷：直播帶貨大熱，贊助風(fēng)潮不減

2020年疫情爆發(fā)和超長(zhǎng)假期的疊加影響，直播、短視頻等用戶數(shù)和使用時(shí)長(zhǎng)激增，智能音箱廠商也紛紛擁抱直播這一營(yíng)銷方式，提振銷量。對(duì)于智能音箱產(chǎn)品來說，通過展示可以讓消費(fèi)者更直觀直接地了解產(chǎn)品功能，也能為直播間增添樂趣，同時(shí)，電商直播用戶以90后為主，與智能音箱的受眾高度重合。

以百度為代表，通過節(jié)目贊助達(dá)到快速傳播的目的。2020年初，小度音箱在各大跨年晚會(huì)中亮相，隨后贊助了《天天云時(shí)間》《向往的生活》《極限挑戰(zhàn)》《奔跑吧》等知名綜藝，通過節(jié)目演示，明星效應(yīng)等，提升自身產(chǎn)品的認(rèn)知度及銷量。

預(yù)計(jì)2020年達(dá)到4580萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)25％中國(guó)智能音箱發(fā)展面臨著眾多利好因素：1． 智能家居市場(chǎng)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的狀態(tài)，作為智能家居的入口級(jí)產(chǎn)品，智能音箱的重要性凸顯；2． 中國(guó)智能音箱家庭滲透率仍有很大的提升空間，而且越來越多的消費(fèi)者開始購買第二臺(tái)智能音箱；3． 產(chǎn)品品質(zhì)和功能不斷升級(jí)，高音質(zhì)音箱增多，紅外遙控、一碰傳音、智能投屏等功能涌現(xiàn)，滿足消費(fèi)者差異化需求；4． 下沉市場(chǎng)潛力巨大，留守兒童、空巢老人的需求被打開；5． ToB市場(chǎng)打開局面，進(jìn)駐酒店、與社區(qū)合作、集成智能家居方案等，B端市場(chǎng)的體驗(yàn)或能激發(fā)消費(fèi)者興趣，反哺零售市場(chǎng)。

但智能音箱的發(fā)展仍然面臨挑戰(zhàn)，如隱私泄露、勸人自殺等事件的發(fā)生，引起消費(fèi)者的信任危機(jī)；語音交互屬性仍處于初級(jí)階段，缺少定制化和個(gè)性化等等。

綜合來看，洛圖科技（RUNTO）預(yù)測(cè)，2020年中國(guó)智能音箱市場(chǎng)將達(dá)到4580萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)25％。隨著增速的放緩，智能音箱發(fā)展正在開啟新的階段，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不再是單純的產(chǎn)品和價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)，將轉(zhuǎn)變?yōu)榧夹g(shù)、內(nèi)容、服務(wù)、生態(tài)、場(chǎng)景等多方面的較量。