回顧過去一年，直播電商作為電商行業(yè)的一種新型導(dǎo)購形式，可謂是火遍了大江南北。各個電商、視頻平臺紛紛推出直播帶貨商業(yè)模式，為消費(fèi)者打造前所未有的購物體驗。而美妝品牌是這種新商業(yè)模式的最大受益者之一，但也面臨著無法在線試妝的問題，直接影響著消費(fèi)者的購物體驗。

對此，中國人工智能頭部企業(yè)曠視于4月15日正式在線上發(fā)布了FaceStyle美業(yè)云解決方案（以下簡稱“FaceStyle”），以業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的人臉識別、人像處理技術(shù)賦能美業(yè)行業(yè)，不僅讓消費(fèi)者足不出戶，一鍵在線虛擬試妝就能立享真實的妝容效果，輕松買到自己心儀的化妝品，還能幫助商家更好展示產(chǎn)品的個性化效果，提升銷售轉(zhuǎn)化率。

FaceStyle與傳統(tǒng)方案的虛擬試妝效果對比

美妝線上營銷的阿喀琉斯之踵

人們對于美的追求永遠(yuǎn)沒有盡頭。今年春節(jié)，李女士原本打算去店里購買一支“種草”很久的網(wǎng)紅色號口紅，作為自己的生日禮物。但突然來臨的疫情，打亂了她的計劃。

“這個顏色我沒有試過，不知道適不適合自己的膚色，”看了很多“種草”文章和網(wǎng)紅帶貨直播，同時在腦海經(jīng)歷過許多次“云試妝”后，她還是放棄了購買打算，“要是商家能夠提供效果逼真的在線試妝功能就好了，畢竟化妝品還是要親自試，否則沖動消費(fèi)的幾率比較高�！彪m然現(xiàn)在已有一些商家提供了在線試妝功能，但她認(rèn)為，試妝效果不忍直視，與想象中的理想狀態(tài)相差甚遠(yuǎn)。

困擾李女士的這些問題，也同樣困擾著美妝品牌方。雖然從趨勢上看，未來直播帶貨將成為美妝品牌和商家數(shù)字化建設(shè)的必備工具，但受制于目前的技術(shù)，美妝品牌、直播平臺和商家還無法為消費(fèi)者提供呈現(xiàn)真實效果的在線試妝功能，直接影響消費(fèi)者選購最適合自己的產(chǎn)品。從長遠(yuǎn)看，這或許將成為制約美妝產(chǎn)品線上銷量增長的瓶頸。

“當(dāng)前，一些超人氣主播雖然能夠通過自己的影響力，動輒帶來成百萬乃至上千萬的帶貨量，但這些銷售額暴漲的背后，也為直播帶貨行業(yè)帶來一絲隱患�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示，直播帶貨模式成功的背后，不少消費(fèi)者獵奇、沖動消費(fèi)的心理“功不可沒”，“從長遠(yuǎn)來看，如果消費(fèi)者屢次沖動買回的美妝產(chǎn)品都因不適合自己而束之高閣，長期以往便不再相信主播的推薦和直播帶貨模式，到最后傷及的也是美妝品牌自己�！�

根據(jù)智能商務(wù)平臺Measure China 2018年發(fā)布的報告，中國市場上的美妝品牌已超過了35000個。行業(yè)競爭加劇的同時，消費(fèi)者的選擇難度也隨之增加，也進(jìn)一步增加了商家引流獲客成本。

此外，在疫情肆虐、線下銷售額斷崖式下滑的當(dāng)下，如何說服消費(fèi)者線上購買自己從未嘗試過的新產(chǎn)品，提升市場份額，對美妝品牌來說，已變得十分重要。但在營銷環(huán)節(jié)中，商家和美妝品牌都面臨營銷同質(zhì)化嚴(yán)重，消費(fèi)者選擇眾多，產(chǎn)品難以從信息爆炸的環(huán)境中脫穎而出。如何高效引流，成為商家和美妝品牌都要深度思考的問題。

而在新冠病毒陰影的籠罩下，線下門店也面臨著新的問題——如何給消費(fèi)者提供安全可靠的彩妝試用產(chǎn)品？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)前形勢下，口紅、眉筆、粉餅等一類試妝產(chǎn)品，肯定不宜再與他人共用，緊急讓品牌方生產(chǎn)單人份獨立小樣，從時間和成本上來說，都不現(xiàn)實。這些問題不解決，美妝行業(yè)鼓勵消費(fèi)、釋放消費(fèi)潛能，其成效也會大打折扣。