最早的小程序鼻祖是百度推出的輕應(yīng)用，由于當(dāng)時(shí)還處在App開(kāi)發(fā)熱之中，輕應(yīng)用太過(guò)于超前；根據(jù)QM數(shù)據(jù)，如今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)共有406萬(wàn)個(gè)App，但用戶只需要35個(gè)App就能夠滿足絕大多數(shù)需要了，意味著絕大多數(shù)產(chǎn)品都需要以小程序方式在超級(jí)App之中“再孵化”以求生。

當(dāng)前擺在開(kāi)發(fā)者和創(chuàng)業(yè)者面前的選擇變成了：左手微信小程序，右手百度智能小程序；一個(gè)封閉化社交流量，一個(gè)開(kāi)放化的搜索＋信息流全域流量。

而在信息流之中刷出小程序是種什么體驗(yàn)？

對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，可以在首頁(yè)中刷到小程序滿足多元化需求比如購(gòu)物、游戲、娛樂(lè)、閱讀等分別有效程序來(lái)承載，而百度的百家號(hào)、熊掌號(hào)未來(lái)除了有機(jī)構(gòu)媒體、自媒體以外，還將有更多開(kāi)發(fā)者匯入進(jìn)來(lái)。對(duì)企業(yè)廣告主來(lái)說(shuō)，以往投放信息流廣告落地頁(yè)往往是引導(dǎo)官網(wǎng)或應(yīng)用商城下載App，接下來(lái)以小程序作為產(chǎn)品分銷渠道，轉(zhuǎn)化率更高。

因此在“信息流的后戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”，接下來(lái)重點(diǎn)是把信息流與小程序之間的用戶體驗(yàn)銜接在一起深入發(fā)掘流量紅利。如今，小程序在生活服務(wù)、移動(dòng)購(gòu)物、旅游出行、手機(jī)游戲、移動(dòng)視頻領(lǐng)域快速追趕App的用戶時(shí)長(zhǎng)，因而，在信息流超級(jí)App“百度App”引入小程序，于百度與微信的小程序平臺(tái)之爭(zhēng)是關(guān)鍵變量，將重新定義信息流的玩法。

三、信息流平臺(tái)的新戰(zhàn)場(chǎng)：小程序開(kāi)放化、智能化

信息流必須要在開(kāi)放化流量平臺(tái)之中才能興起，這也是為什么主打封閉化社交關(guān)系鏈及私域流量的微信錯(cuò)過(guò)信息流紅利的原因。當(dāng)前頭條在內(nèi)容鏈接度尚可，但在產(chǎn)品鏈接上的確相對(duì)于百度弱勢(shì)很多，畢竟企業(yè)最看重的官網(wǎng)還是得靠百度這個(gè)搜索入口。

百度今年5月份下旬計(jì)劃推出百度智能小程序時(shí)，筆者當(dāng)時(shí)第一直覺(jué)是有可能改變信息流玩法，讓信息流真正成為不只是做資訊“殺時(shí)間”沉浸其中貢獻(xiàn)源源不斷的數(shù)據(jù)，還能為用戶“省時(shí)間”提升滿足需求的效率。7月4日，百度智能小程序正式發(fā)布了之后，小程序呈現(xiàn)在信息流之中，并針對(duì)特定需求“千人千面”進(jìn)行場(chǎng)景化分發(fā)。

信息流與小程序本身都離不開(kāi)開(kāi)放化與智能化，二者基因相似性能完美契合。

在開(kāi)放化維度上，信息流崛起的“社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)”破除了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“孤島效益”，特別是微信公眾號(hào)的彼此隔絕狀態(tài)使得用戶流量之間無(wú)法高效流通，信息流成為逐漸成為內(nèi)容呈現(xiàn)主流，連公眾號(hào)也改版成為類似Feed流以提升閱讀效率，但依然還停留在改良階段。

而小程序平臺(tái)試圖進(jìn)一步打破的是App產(chǎn)品之間的孤島效益，讓應(yīng)用能夠在統(tǒng)一的流量平臺(tái)下獲得平臺(tái)推薦的流量，而不是像以往自己獨(dú)立去承擔(dān)技術(shù)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)等所有事項(xiàng)，這樣的重復(fù)建設(shè)浪費(fèi)了大量資源。但是我們要知道，小程序的流量封閉化運(yùn)營(yíng)有可能重蹈覆轍，因而只有真正開(kāi)放化信息流平臺(tái)才能徹底打破小程序之間的孤島效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)粉絲與流量的流動(dòng)。

在智能化維度上，信息流的分發(fā)效率取決于算法推薦技術(shù)和用戶大數(shù)據(jù)豐富程度。信息流體驗(yàn)好不好還得看系統(tǒng)推薦的準(zhǔn)不準(zhǔn)，說(shuō)到底取決于人工智能的深度學(xué)習(xí)算法的聰明程度。

阿星認(rèn)為，AI本質(zhì)就是“機(jī)器更懂人”，信息流是AI的一個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景，信息流的沉浸式閱讀體驗(yàn)是為了讓“百度大腦”更好了解人，這是為什么百度信息流能夠后發(fā)先至成為信息流霸主的技術(shù)層面的原因。

小程序是比信息流應(yīng)用場(chǎng)景更多元的人工智能產(chǎn)品載體，目前百度智能小程序已接近原生App的用戶體驗(yàn)，還另外支持智能語(yǔ)音搜索小程序、智能圖像和人臉識(shí)別等AI技術(shù)和能力，并且能為開(kāi)發(fā)者提供大數(shù)據(jù)分析能力、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)后臺(tái)，以及可擴(kuò)展的API接口。

只有平臺(tái)開(kāi)始用人工智能來(lái)賦能小程序開(kāi)發(fā)者，小程序才能真正擺脫App的光環(huán)做到體驗(yàn)的真正差異化。

結(jié) 語(yǔ)

信息流大戰(zhàn)由“諸強(qiáng)并立”到“一超多強(qiáng)”僅僅只是上半場(chǎng)，除了在內(nèi)容生態(tài)以外，信息流還有更大的潛力，小程序?qū)儆诒就粱ヂ?lián)網(wǎng)的產(chǎn)品創(chuàng)新，而百度智能小程序與信息流契合更是的一項(xiàng)閃耀著天才光芒的“原創(chuàng)”，只有信息流與智能小程序之間徹底打通的平臺(tái)，才有可能真正帶領(lǐng)信息流實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)國(guó)之后的“大一統(tǒng)”。

作者：李星