在剛剛過去的 2017 年里，被無數(shù)關(guān)鍵詞圍繞的營銷行業(yè)各種花式打法，熱的出奇。短視頻、信息流、AI 人工智能、場景營銷、營銷云，不斷吸引著營銷人的眼球。在揭幕2018年?duì)I銷趨勢之時(shí)，溫故繼而知新，只有充分洞悉營銷界所發(fā)生的趨勢變化，更好的為2018年品牌營銷的新商機(jī)做足蓄勢。

定制原生短視頻，匹配品牌共振營銷

火了一年的短視頻逐漸從野生轉(zhuǎn)為原生內(nèi)容精耕細(xì)作，作為在建構(gòu)一種新的媒介關(guān)系，這種新的媒介關(guān)系是從過去的單向傳播轉(zhuǎn)向了一種更深入的互動(dòng)。同時(shí)，短視頻一定是具有原生性，適應(yīng)短視頻平臺(tái)的內(nèi)容調(diào)性。抖音之前一陣超級火爆的哈啤、邁銳寶、Airbnb的廣告，因其具備的抖音屬性和帶有魔性的內(nèi)容，得到了非常廣泛的傳播。原生內(nèi)容之所以可以打造出魔性內(nèi)容，是因?yàn)樗�既是一種用戶的心理表達(dá)，也是內(nèi)心情感的宣泄，同時(shí)還表達(dá)出一種生活態(tài)度，容易產(chǎn)生共鳴的原生內(nèi)容更具傳播性。

各大品牌已經(jīng)逐勢加入短視頻營銷大軍，品牌在原生視頻中講好品牌故事，向往的品牌生活方式，從情懷層面運(yùn)用年輕化的腔調(diào)，包括自嘲等方式，與消費(fèi)者玩成一片。占據(jù)輕量化內(nèi)容營銷的重要入口，就是占據(jù)了潮流，從而成就潮流頂尖的品牌營銷。

內(nèi)容廣告撬開視頻營銷掘金大門

隨著視頻網(wǎng)站掀起網(wǎng)生內(nèi)容熱潮后，基于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，品牌營銷也有了更多新穎的玩法，而這之中內(nèi)生廣告成為撬動(dòng)品牌營銷市場的新利器，所謂內(nèi)生廣告是指“廣告即內(nèi)容，內(nèi)容即廣告，廣告基于內(nèi)容而存在，內(nèi)容成為廣告最優(yōu)質(zhì)的載體”。前鋒平臺(tái)推出的創(chuàng)意中插、前情提要、彈幕提示等“內(nèi)生型”廣告產(chǎn)品，為內(nèi)容營銷創(chuàng)造了新的思路，使廣告與內(nèi)容融為一體，從而進(jìn)一步進(jìn)入到觀眾的觀賞習(xí)慣中，提高觀眾對于品牌信息的接受度，既好看又好玩。作為內(nèi)生廣告新方式的創(chuàng)意中插，在劇集中通過既有故事劇情的延展，深化品牌與劇情的結(jié)合，使品牌可以寓情于景更加充分立體的展現(xiàn)，同時(shí)，創(chuàng)意中插既能夠跳戲挑逗用戶，也能融入到劇情當(dāng)中，作為劇情的延展，在增強(qiáng)用戶對于劇作的關(guān)注度的同時(shí)，也增強(qiáng)對于品牌原生廣告的認(rèn)知和認(rèn)可。

AI賦能營銷占領(lǐng)用戶心智

在人工智能時(shí)代，物聯(lián)網(wǎng)將連接一切，并將有著持續(xù)的互動(dòng)和參與，所有的媒體也會(huì)相互產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，信息流將不會(huì)受到時(shí)間和空間的限制，未來的一切營銷都將成為買家與賣家的一種互動(dòng)形式，并且是無縫、流暢、不斷更新的互動(dòng)過程。

AI能夠更全面的去理解消費(fèi)者的購買過程，去發(fā)掘更為寬廣的、長期的消費(fèi)者需求，還能夠根據(jù)這些需求行為，進(jìn)一步預(yù)測消費(fèi)者下一步需求點(diǎn)，這些都是AI所賦予的新的商機(jī)點(diǎn)。各路營銷中視頻營銷不斷吸睛，視頻營銷被品牌應(yīng)用到越來越多的場景中，包括線上線下。線上則是通過視頻創(chuàng)意形式打通整個(gè)營銷傳播渠道，對于視頻廣告的投放是猜你所想，只有用戶標(biāo)簽一個(gè)維度。不同的視頻場景會(huì)影響消費(fèi)著對廣告的關(guān)注度，新的視頻營銷也在AI的支持下進(jìn)入情景時(shí)代。Video++AI廣告投放系統(tǒng)ASMP正在積累海量結(jié)構(gòu)化視頻數(shù)據(jù)庫，并結(jié)合用戶行為反饋衍生出多維度標(biāo)簽分類，在品牌的訴求中尋找匹配的情節(jié)點(diǎn)，自動(dòng)篩選投放點(diǎn)位，選取最佳互動(dòng)形式完成展示，成就此情此景下的情感溝通，完成對用戶心理更好的理解與營銷。AI系統(tǒng)可以對消費(fèi)者消費(fèi)行為及需求，進(jìn)而形成整個(gè)營銷形成閉環(huán)。

VR營銷對品牌創(chuàng)建沉浸式體驗(yàn)場

VR營銷正在打開創(chuàng)意人的腦洞，而越來越多用戶對于VR充滿的好奇感也讓VR營銷有了生長的土壤。VR技術(shù)為品牌與消費(fèi)者建立了一個(gè)新的連接界面，VR的沉浸式體驗(yàn)讓消費(fèi)者不僅可以“身臨其境”，還可以“實(shí)時(shí)體驗(yàn)”，更重要的是為品牌能夠通過創(chuàng)意和技術(shù)進(jìn)行新的場景重塑，為品牌價(jià)值的提升塑造了新的空間，這種空間的締造可以實(shí)現(xiàn)品牌超越現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)，讓消費(fèi)者對于品牌可以產(chǎn)生更多的探索與發(fā)現(xiàn)，在傳播過程中使品牌不僅完成了信息的展現(xiàn)與公示，還重塑了品牌的故事性與情感。

生活場景媒體的價(jià)值凸現(xiàn)

傳統(tǒng)媒體遭受沖擊并在尋求自我革新的機(jī)會(huì)，新媒體的內(nèi)涵和外延在不斷的迭代與突破，盡管移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)人們更多碎片時(shí)間，那些深入人們工作和娛樂休閑生活場景類的媒體依然保持高速增長。尤其像生活場景媒體的價(jià)值更是凸現(xiàn)。把品牌滲透到城市主流人群必經(jīng)的生活場景例如公寓樓辦公樓的電梯媒體，電影院映前廣告，機(jī)場廣告等從而實(shí)現(xiàn)對用戶的強(qiáng)制到達(dá)，在媒體碎片化的時(shí)代越來越成為品牌引爆的首選方式。相較于互聯(lián)網(wǎng)上線上媒體的主動(dòng)去尋找目標(biāo)用戶群體的形式，線下利用用戶每天最日常的生活環(huán)境下的媒體消費(fèi)空隙，實(shí)現(xiàn)植入廣告的高頻傳播和有效到達(dá)，這種生活場景媒體長期穩(wěn)定的存在于主流人群的生活工作場景之中，最能夠?qū)崿F(xiàn)主流人群的集中影響。

與影像相關(guān)的一切都在以更科技的方式，完成對營銷更深層次的詮釋與應(yīng)用。營銷形式的創(chuàng)新與技術(shù)給予的支持，對真正有效的營銷效果給予更多能量的支持，成就未來營銷變革的方向，通過人工智能的深度學(xué)習(xí)，將各種內(nèi)容的價(jià)值最大化，提升機(jī)器的自學(xué)習(xí)、反應(yīng)迅速等能力，實(shí)時(shí)創(chuàng)建最佳的營銷解決方案。