“玻尿酸食品能補(bǔ)水改善皮膚嗎？”近日，上海市消保委發(fā)布的《四問(wèn)玻尿酸食品亂象》給出了答案。簡(jiǎn)而言之，沒(méi)有任何權(quán)威證據(jù)證明食用玻尿酸能促進(jìn)體內(nèi)透明質(zhì)酸的合成。

此外，上海市消保委“含蓄”點(diǎn)名了華熙生物旗下品牌“水肌泉”。

具體而言，水肌泉的玻尿酸飲用水雖未明目張膽地宣稱“吃出水光肌”，但銷售頁(yè)面中特別突出“可以喝的‘玻尿酸’”“雙重解渴”，實(shí)則在暗示飲用水中的玻尿酸可以給皮膚補(bǔ)水。

不僅如此，水肌泉還在頁(yè)面的回答中告訴消費(fèi)者，玻尿酸經(jīng)過(guò)消化會(huì)從大分子變成小分子。

值得一提的是，在上海市消保委發(fā)布前述文章后，小紅書下架了夸大宣傳且容易誤導(dǎo)用戶的關(guān)于玻尿酸食品的筆記1028條。

另“水肌泉飲料旗艦店”對(duì)宣傳用語(yǔ)和問(wèn)答中暗示與涉嫌誤導(dǎo)內(nèi)容進(jìn)行刪除。而于華熙生物來(lái)說(shuō)，這類功能性食品在業(yè)務(wù)占比并不多，那么用玻尿酸建起的“護(hù)城河”需靠什么穩(wěn)固呢？

01

吃出水光肌？

玻尿酸食品功效受質(zhì)疑

同樣一瓶330毫升的飲用水，加了玻尿酸后價(jià)格翻了四五倍。毫無(wú)疑問(wèn)，消費(fèi)者在為所謂的功效買單。不過(guò)，以“吃出水光肌”為賣點(diǎn)的玻尿酸食品真的有如此“神效”嗎？

上海市消保委通過(guò)查詢資料和請(qǐng)教專家發(fā)現(xiàn)，玻尿酸是通過(guò)醫(yī)用美容注射實(shí)現(xiàn)補(bǔ)水改善膚質(zhì)功能。食品原料的玻尿酸就是一個(gè)很長(zhǎng)鏈的多糖，進(jìn)入腸胃后被分解成單糖、二糖，再吸收。

更直白點(diǎn)，沒(méi)有依據(jù)能夠證明玻尿酸食品能改善皮膚。

且據(jù)上海市消保委發(fā)文，2021年1月7日，國(guó)家衛(wèi)生健康委發(fā)布正式公告，批準(zhǔn)透明質(zhì)酸鈉（透明質(zhì)酸，俗稱玻尿酸）為新食品原料，可應(yīng)用于普通食品添加。

國(guó)家衛(wèi)健委表示稱，相關(guān)申請(qǐng)人根據(jù)相關(guān)規(guī)定提交透明質(zhì)酸鈉作為新食品原料的申請(qǐng)，并提交了相應(yīng)的安全性評(píng)估材料。

另依照法定程序，國(guó)家衛(wèi)健委組織審查透明質(zhì)酸鈉作為食品原料的安全性，批準(zhǔn)了玻尿酸入食。換言之，相關(guān)企業(yè)賣得是“功效”，而申報(bào)的卻是“安全”。

作為國(guó)內(nèi)首家推出玻尿酸食品的企業(yè)，華熙生物自然因產(chǎn)品問(wèn)題受到很大爭(zhēng)議。不過(guò)，于食品而言，其在華熙生物的業(yè)務(wù)線中并非主流，2022年上半年僅占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入約1．5％。

02

原材料收入占比下滑

功能性護(hù)膚品成支撐業(yè)務(wù)

2019年11月6日，華熙生物登陸科創(chuàng)板，上市首日收漲80．2％。巔峰時(shí)期，華熙生物股價(jià)超過(guò)310元／股，董事長(zhǎng)張燕一度斬獲了“玻尿酸女王”的稱號(hào)。

不過(guò)，如今，華熙生物股價(jià)徘徊在120元／股上下，相較于曾經(jīng)輝煌，當(dāng)下的表現(xiàn)令人唏噓。

從業(yè)務(wù)上來(lái)看，按照華熙生物披露，上市之前，其支柱業(yè)務(wù)為原料產(chǎn)品。早在2016年，原料產(chǎn)品取得收入占主營(yíng)業(yè)務(wù)比例達(dá)63％，不過(guò)該比例逐年下滑，到去年上半年降至15．69％。

相反，2016年，華熙生物的功能性護(hù)膚品收入占比僅8．79％，也從這一年之后，所占比重年年增加，到了2022年上半年超過(guò)七成。

據(jù)柒財(cái)經(jīng)了解，目前，華熙生物旗下?lián)碛袧?rùn)百顏、夸迪、米蓓爾、BM肌活、潤(rùn)熙禾等多個(gè)品牌系列，產(chǎn)品種類包括次拋原液、各類膏霜水乳、面膜、手膜、眼膜等等。

需特別指出的是，這些護(hù)膚品經(jīng)常出現(xiàn)在各大網(wǎng)紅達(dá)人的直播間中。2022年上半年，護(hù)膚品業(yè)務(wù)抖音渠道占比提升至30％左右。

也就是說(shuō)，一些營(yíng)銷號(hào)和博主以“親身體驗(yàn)”等名義發(fā)布種草視頻并傳播給粉絲群體，或者通過(guò)第三方平臺(tái)的“個(gè)性化推送”功能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群。

且潤(rùn)百顏、夸迪、米蓓爾、BM肌活四大品牌目前已形成天貓、抖音兩大核心平臺(tái)線上營(yíng)銷渠道，同時(shí)繼續(xù)拓展微信、有贊、京東、快手、小紅書等其他平臺(tái)。

可這樣一來(lái)，在隱蔽性較強(qiáng)的廣告營(yíng)銷下，消費(fèi)者極容易被“洗腦”。且諸如前述小紅書平臺(tái)上關(guān)水肌泉夸大式宣傳又要如何杜絕呢？

03

三巨頭業(yè)務(wù)布局的交集與區(qū)別

愛(ài)美客毛利率最高

在玻尿酸的賽道上，巨頭同樣存在著，除了華熙生物外，還有愛(ài)美客、昊海生科。三者并稱為“玻尿酸三巨頭”。

以2022年上半年為例，華熙生物在營(yíng)收最多，規(guī)模近30億元，而愛(ài)美客不足9億元，昊海生科為9．68億元。不過(guò)，愛(ài)美客在毛利率上卻高于其他兩家，且股價(jià)方面也是最高的。

柒財(cái)經(jīng)注意到，業(yè)務(wù)層面上，愛(ài)美客更為單一，注射品類貢獻(xiàn)幾乎全部營(yíng)收。

相比，昊海生科業(yè)務(wù)集中在眼科、骨科醫(yī)療領(lǐng)域及醫(yī)美上。其中，眼科產(chǎn)品、醫(yī)療美容與創(chuàng)面護(hù)理在去年上半年?duì)I收占比分別為36．8％、34％。

眼科產(chǎn)品中，昊�？萍紦碛腥斯ぞ�狀體、眼科粘彈劑、角膜塑形鏡（OK鏡）及滴眼液等。而醫(yī)療美容與創(chuàng)面護(hù)理產(chǎn)品包含真皮填充劑、肉毒毒素（也稱肉毒素）、射頻及激光設(shè)備。

于華熙生物而言，在產(chǎn)業(yè)鏈上，除了原料產(chǎn)品、功能性護(hù)膚品及食品外，華熙生物還研發(fā)生產(chǎn)了透明質(zhì)酸生物醫(yī)用材料領(lǐng)域中的醫(yī)療終端產(chǎn)品，去年上半年?duì)I收占比達(dá)10．2％。

醫(yī)療終端產(chǎn)品分為醫(yī)療和醫(yī)美兩類。前者包括眼科粘彈劑、醫(yī)用潤(rùn)滑劑及骨關(guān)節(jié)腔注射針劑等；后者擁有軟組織填充劑、醫(yī)用皮膚保護(hù)劑等。而這部分，與昊海生科的業(yè)務(wù)存在交集。

總結(jié)下來(lái)，華熙生物業(yè)務(wù)盤子最大，有原料、醫(yī)療與醫(yī)美產(chǎn)品、護(hù)膚品、食品。愛(ài)美客聚焦在醫(yī)美，昊海生科介于兩者之間。

此外，華熙生物曾計(jì)劃布局肉毒毒素項(xiàng)目不過(guò)，2020年起，韓國(guó)合作方Medytox三款肉毒毒素產(chǎn)品被韓國(guó)食品藥品安全部吊銷許可，產(chǎn)品從2015年合作至今七年間未在國(guó)內(nèi)上市。

為此，華熙生物的香港全資子公司于今年1月向新加坡國(guó)際仲裁中心提起仲裁，就Medytox于合資協(xié)議項(xiàng)下的違約提出索賠要求，初步索賠金額為7．5億港元（約6．42億元人民幣）。

而據(jù)媒體報(bào)道，2018年9月，愛(ài)美客與韓國(guó)Huons Global公司簽訂A型肉毒毒素產(chǎn)品在中國(guó)的獨(dú)家代理合作協(xié)議，代理期間為10年，2021年已進(jìn)入臨床III期。

另2021年3月，昊海生科與美國(guó)Eirion Therapeutics簽署協(xié)議，獲得Eirion外用涂抹型A型肉毒毒素產(chǎn)品ET－01、注射用A型肉毒毒素產(chǎn)品AI－09的獨(dú)家代理等。

       原文標(biāo)題 : 華熙生物陷風(fēng)波：食品被質(zhì)疑夸大宣傳，肉毒素項(xiàng)目未逃過(guò)“七年之癢”