近日，零跑科技聯(lián)合創(chuàng)始人、董事、總裁吳保軍表示：“零跑2021年的銷(xiāo)量目標(biāo)是超過(guò)6萬(wàn)輛�！�

 被打了一次臉之后，零跑2021年的目標(biāo)比2020年務(wù)實(shí)多了。

 或許是造車(chē)進(jìn)程很順利，零跑汽車(chē)對(duì)自己的市場(chǎng)表現(xiàn)一直很有信心。2019年6月開(kāi)始交付時(shí)，零跑汽車(chē)就曾表示，“到2020年，零跑汽車(chē)將計(jì)劃實(shí)現(xiàn)20萬(wàn)輛銷(xiāo)量目標(biāo)�！�

 然而，市場(chǎng)反應(yīng)并未按照零跑的預(yù)想發(fā)展。到了2020年，零跑汽車(chē)全年的銷(xiāo)量只有11391輛，月均銷(xiāo)量不足1000輛，年度目標(biāo)完成率只有5．7％。

 那么，零跑汽車(chē)能達(dá)成目標(biāo)嗎？

 答案大概率依然是否定的。畢竟按零跑目前的月銷(xiāo)售額增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看，六萬(wàn)輛的目標(biāo)仍遙不可及。

 今年前五個(gè)月，領(lǐng)跑汽車(chē)的總銷(xiāo)量只有9104輛。這其中，五月份貢獻(xiàn)了3195輛。若完成今年的銷(xiāo)售目標(biāo)，零跑在未來(lái)7個(gè)月里的月均銷(xiāo)售量都必須保持在7270輛以上。

 對(duì)于目前的零跑汽車(chē)而言，這幾乎是個(gè)天文數(shù)字。

 目前，業(yè)內(nèi)公認(rèn)“蔚小理”為新勢(shì)力第一梯隊(duì)，哪吒、威馬和零跑為第二梯隊(duì)。要知道，作為第一梯隊(duì)的“領(lǐng)頭羊”的蔚來(lái)，五月份的銷(xiāo)量也僅有6711臺(tái)。

 在零跑看來(lái)，零跑T03是銷(xiāo)量提升的關(guān)鍵。

 零跑汽車(chē)總裁吳保軍在近期上海車(chē)展的采訪中說(shuō)：“一季度T03的狀況，看交付數(shù)的話我們應(yīng)該是比較少的，而這種造成這種情況的主要原因，其實(shí)從去年11月份開(kāi)始，動(dòng)力電池的供應(yīng)出現(xiàn)了問(wèn)題。雖然截至今年4月其實(shí)還存在這樣的痛點(diǎn)，但是正在努力解決。我們大概的想法是T03按照5萬(wàn)輛的目標(biāo)來(lái)努力邁進(jìn)，然后c11交付后開(kāi)始，最終想突破1萬(wàn)輛。”

 但現(xiàn)實(shí)是，作為零跑絕對(duì)銷(xiāo)量支柱的零跑T03，月均銷(xiāo)量不到3000輛。以5月份的零跑總銷(xiāo)量推算，零跑T03的銷(xiāo)量也不過(guò)3000余輛。

 而這每月不足3000輛的銷(xiāo)量還要得益于特定的市場(chǎng)環(huán)境。目前，純電微型車(chē)市場(chǎng)缺乏精品車(chē)型。數(shù)來(lái)數(shù)去，也只有零跑T03、歐拉黑貓以及去年11月上市的哪吒V等幾個(gè)選擇。可選余地較少，客觀上成就了T03。

 即便如此，零跑T03的市場(chǎng)表現(xiàn)仍略遜對(duì)手一籌。今年前四個(gè)月，歐拉黑貓的月均銷(xiāo)量近5000輛。而且，售價(jià)與零跑T03相仿但定位更高的哪吒V，銷(xiāo)量也高于零跑T03。盡管零跑的續(xù)航里程、智能化水準(zhǔn)和價(jià)格都比兩個(gè)對(duì)手更為出色，但在競(jìng)爭(zhēng)中仍處于劣勢(shì)。

 尤其是，零跑汽車(chē)終端銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，零跑T03的銷(xiāo)量增長(zhǎng)有三分之一都來(lái)自老帶新轉(zhuǎn)化。

 由此來(lái)看，零跑汽車(chē)的品牌力沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)。而這，也成了零跑T03銷(xiāo)量更進(jìn)一步的一大阻力。

或許，全新的零跑C11或?qū)⒊蔀榱闩茕N(xiāo)量提升的真正籌碼。

已經(jīng)上市的零跑C11依然延續(xù)了零跑一貫的高性?xún)r(jià)比策略。作為一款中型SUV，零跑C11無(wú)論造型還是16－20萬(wàn)的價(jià)格都讓人眼前一亮。但無(wú)奈的是，該車(chē)需要到9月份才能量產(chǎn)。今年最多只能賣(mài)3個(gè)月。如此短的時(shí)間內(nèi)，零跑C11能貢獻(xiàn)多少銷(xiāo)量并不好說(shuō)。

寫(xiě)在最后：

在如今的大環(huán)境下，產(chǎn)品升級(jí)和技術(shù)的更新?lián)Q代是立足市場(chǎng)的根本。零跑的品牌知名度并不高，雖在核心技術(shù)的掌握方面略有優(yōu)勢(shì)，但發(fā)展仍需時(shí)間，銷(xiāo)量也并非一蹴而就。身為成功之作的零跑T03都需經(jīng)歷半年左右的緩沖期，零跑C11及未來(lái)的新產(chǎn)品也當(dāng)穩(wěn)扎穩(wěn)打。