圖文 宋 西

充滿變數與不確定性的2020年終于收官,但結局似乎比想象中好很多。置身于豪華汽車市場的捷豹路虎,更是交出了令人驚喜的成績單。

近日,捷豹路虎公布了2020/21財年第三季度(2020年10月至12月)的業(yè)績表現,數據顯示,捷豹路虎2020/21財年第三季度實現了銷量、營收、盈利及現金流等關鍵指標的全面提升。

對于本次財報,捷豹路虎全球首席財務官Adrian Mardell表示:“我們對于本季度的良好盈利表現和創(chuàng)紀錄的現金流水平感到欣喜。這體現了我們致力于可持續(xù)性增長以及降本增效的業(yè)務重心�！�

銷量營收雙增成績喜人

具體來看,2020年10-12月,捷豹路虎第三財季全球銷量達到128,469輛。其中,中國市場的表現尤其亮眼,同比增長19．1%,12月的在華銷量表現達近13,000輛,刷新近3年以來單月新高。

中國市場上路虎與捷豹雙品牌齊發(fā)力,為捷豹路虎中國市場的成就鋪墊了基石。2020年,路虎品牌在華表現強勁,其中路虎攬勝全年銷量同比增長14%,全新一代攬勝極光持續(xù)獲得市場認可,12月取得17%的同比增長。作為捷豹路虎2020年度最重磅的產品,全新路虎衛(wèi)士2020年7月正式在中國上市,并受到廣大消費者青睞,至今已交付超過3,600輛,12月單月銷量近千輛。

捷豹品牌的整體表現同樣喜人,XEL取得了同比增長8%的年度銷售成績,E-PACE銷量則在12月同比增長10%。值得一提的是,4月份上市的2021款新英倫至美跑車F-TYPE也深受廣大消費者的歡迎。

得益于全球銷量的增長以及中國市場的顯著表現,捷豹路虎三季度營收達60億英鎊,比上一財季增加16億英鎊,實現4．39億英鎊的稅前盈利,環(huán)比增加3．74億英鎊,同比增長1．21億英鎊,顯著提升息稅前利潤率(EBIT)至6．7%。此外,捷豹路虎本財季現金流達5．62億英鎊,實現歷史同期新高。

這是疫情之下,捷豹路虎快速相應、積極應對的結果。第二季度(2020年7月至9月),隨著疫情得以控制,捷豹路虎開始呈現回暖態(tài)勢實現扭虧為盈,獲得6500萬英鎊的稅前盈利。第三季度則延續(xù)了回穩(wěn)上升的勢頭,實現銷量與盈利的雙增長。

中國市場強勢助推

如此顛覆性的財報成績逆轉,離不開捷豹路虎團隊的快速相應作出正確的判斷,也離不開捷豹路虎全球重要市場——中國市場的快速復蘇。

針對捷豹路虎三季度的財報表現,Adrian Mardell特別提及了中國市場的貢獻。他表示:“盡管部分市場仍然受到疫情的影響,但我們高興地看到,中國市場銷量持續(xù)性的同比增長以及全新路虎衛(wèi)士車型的銷量攀升,令人備受鼓舞。”

面對突發(fā)的疫情,捷豹路虎中國第一時間成立了危機領導小組,制定預案、防疫流程,確保體系穩(wěn)固運營,并推出多項商務及支持舉措,有效保障經銷商的安全和穩(wěn)定運營。

一月疫情突發(fā)后,捷豹路虎中國和奇瑞捷豹路虎根據事態(tài)發(fā)展進行了快速響應,第一時間研究調整目標,取消單月考核。同時,根據車型向經銷商提供適當的庫存補貼,以減輕經銷商的資金壓力。

捷豹路虎中國希望通過此次政策調整,幫助經銷商伙伴最大程度降低經營壓力。更確保經銷商在疫情面前服務不減,讓消費者所享的服務品質始終如一。

困難時刻始終與經銷商伙伴站在一起,共克時艱而非轉嫁壓力,反而為產業(yè)鏈上下游平穩(wěn)度過疫情創(chuàng)造了良好的條件,最終反哺到消費者身上,讓消費者在風云變化的2020年感受到捷豹路虎品牌一如既往的服務品質。

在每位員工和經銷商伙伴的堅守和努力下,捷豹路虎中國全年銷量獲得了良好的增長態(tài)勢,三季度和四季度均實現了同比與環(huán)比的雙提升,經銷商利潤率和庫存也大幅度改善。

此外,新品的推出也捷豹路虎在中國市場快速恢復活力注入了新的動力。在過去一年中,為持續(xù)提升產品競爭力和品牌吸引力,以全新發(fā)現運動版線上發(fā)布為起點,路虎引入了一系列重磅車型,全新路虎衛(wèi)士“士·不可擋”,傳奇回歸。全新路虎衛(wèi)士自上市以來,已經收獲16,286輛的銷量,單一季度環(huán)比增長66%。

中國市場之外,捷豹路虎同樣沒有放棄在充滿變數的汽車市場中尋求機遇。即便在新冠病毒、英國與歐盟間的貿易環(huán)境變化以及整個汽車產業(yè)正在經歷的變革等諸多不確定因素下,捷豹路虎也將以全新的規(guī)劃,實現令人振奮的未來,不斷勇往直前。

其中,轉型電動化是捷豹路虎應對的挑戰(zhàn)邁出的堅定步伐。捷豹路虎認為,在全球層面新產品的有序投放和電動化戰(zhàn)略成為本季度財報表現提升的重要因素之一,也為捷豹路虎的持續(xù)進步注入了信心。目前捷豹路虎全球在售的13個產品系列中,已有8款插電混合動力車型,11款搭載輕混動力技術的車型以及1款純電動SUV。

捷豹路虎中國與奇瑞捷豹路虎聯合市場銷售與服務機構總裁李大龍(Richard Shore)表示:“伴隨著全新捷豹F-PACE、全新路虎衛(wèi)士 90的上市,以及搭載高科技動力總成技術的全新路虎發(fā)現運動版插電混合動力車型的推出,我們期待在2021年,捷豹路虎在中國將持續(xù)良好的發(fā)展態(tài)勢�！�

2021年是捷豹路虎在中國發(fā)展“新十年”的初期,捷豹路虎將繼續(xù)深耕英倫豪華品牌底蘊,堅持‘品牌向上’和‘市場縱深’,與經銷商一起,聚焦重點市場共同發(fā)力,構建雙贏的可持續(xù)增長發(fā)展模式。

財務層面的直接反映是,捷豹路虎預計將在第四季度的財務報表中達成可觀的息稅前利潤率和充足的自由現金流,并有信心實現未來幾年持續(xù)而健康的自由現金流狀況。