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高級(jí)臉小翹臀,十代索納塔要靠技術(shù)硬核逆襲 | 2020最I(lǐng)N新車(chē)

信息爆炸的時(shí)代,普通大眾的眼球和大腦很容易淹沒(méi)在鋪天蓋地的信息轟炸中,而逐漸形成了屏蔽和篩選機(jī)制。即主動(dòng)忽略和剔除那些冗余信息,只接收感興趣或能為我所用的。

同樣的事情也正在商業(yè)市場(chǎng)上演。作為全球規(guī)模最大的單一汽車(chē)市場(chǎng),中國(guó)車(chē)市每年在迎來(lái)數(shù)百臺(tái)上市新品的同時(shí),也毫不留情地將自己冷酷的一面展現(xiàn)給那些已經(jīng)或即將失寵的老面孔,即便它們從“生理”年齡來(lái)看,并不衰老,可依舊不可避免被掃入歷史的角落。

如何在一眾新品中不泯然眾人乃至脫穎而出,相信是許多車(chē)企在投放新品前需要反復(fù)斟酌推敲的關(guān)鍵。而在面世之后,能夠第一時(shí)間進(jìn)入目標(biāo)消費(fèi)群體的備選名單,與那些強(qiáng)勢(shì)對(duì)手一同長(zhǎng)久高頻次地出現(xiàn)在坊間大眾口中,則看上去更像是終極任務(wù)。

畢竟,誰(shuí)都不想成為那個(gè)被主動(dòng)“忽略”的存在。對(duì)于北京現(xiàn)代將于2020年投放的重磅新品——第十代索納塔而言,更是如此。因?yàn)閺哪撤N意義上來(lái)說(shuō),這臺(tái)新車(chē)將決定現(xiàn)代品牌日后數(shù)年在中國(guó)車(chē)市所扮演的角色。

為什么需要第十代索納塔

從近兩年來(lái)的中國(guó)車(chē)市各個(gè)級(jí)別細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看,頭部聚集效應(yīng)愈發(fā)明顯。其中,尤以B級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)為甚。傳統(tǒng)認(rèn)知中,B級(jí)轎車(chē)往往被視為車(chē)企造車(chē)綜合實(shí)力的集中展現(xiàn),而不免在各自品牌體系中扮演著舉足輕重的地位,以及率先承接車(chē)企的最新設(shè)計(jì)理念和研發(fā)技術(shù)。

所以,雖然2019年的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不確定性增加了許多,車(chē)市總體銷(xiāo)量也相應(yīng)以下降勢(shì)頭附和,但是據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,B級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)全年銷(xiāo)量同比卻上漲了3.0%,市場(chǎng)份額也來(lái)到了10.2%。相對(duì)應(yīng)的,A級(jí)轎車(chē)的年銷(xiāo)量同比下滑8.3%,可見(jiàn)前者正在侵蝕后者的市場(chǎng)份額。

這樣的表現(xiàn)完全吻合市場(chǎng)品質(zhì)化需求增長(zhǎng)趨勢(shì),以及消費(fèi)年輕化趨勢(shì)。不過(guò),我們翻開(kāi)B級(jí)轎車(chē)的年度銷(xiāo)量榜單,則不難發(fā)現(xiàn),除了BBA這樣的豪華品牌,榜單前列始終被帕薩特、雅閣、凱美瑞這樣的強(qiáng)勢(shì)車(chē)型所牢牢把持。而反觀以北京現(xiàn)代為主導(dǎo)的韓系轎車(chē),其年銷(xiāo)量下滑12.5%,市場(chǎng)份額只有2.8%,只能依靠著老驥伏櫪的B-級(jí)產(chǎn)品名圖來(lái)勉力支撐,已有逐漸淪為邊緣之勢(shì)。

所以,作為車(chē)企的主要利潤(rùn)來(lái)源和品牌定調(diào)擔(dān)當(dāng), B級(jí)轎車(chē)承載著比其紙面10萬(wàn)+臺(tái)銷(xiāo)量更為重要的意義,即在品牌與品質(zhì)需求雙雙大幅提升的強(qiáng)烈趨勢(shì)下,樹(shù)立消費(fèi)者的品牌消費(fèi)信心。

所以,北京現(xiàn)代需要第十代索納塔來(lái)重振銷(xiāo)量,增加利潤(rùn)。更為重要的則是,現(xiàn)代汽車(chē)需要這臺(tái)新車(chē)來(lái)重新刷新消費(fèi)者對(duì)于其品牌的認(rèn)知。

真正的實(shí)力——不止于設(shè)計(jì)

自第十代索納塔于2019年3月全球發(fā)布,2019上海車(chē)展國(guó)內(nèi)正式亮相以來(lái),關(guān)于這臺(tái)新車(chē)的林林總總已被很多車(chē)媒挖掘得相當(dāng)透徹了。隨著大眾侃車(chē)受邀前往韓國(guó)親身體驗(yàn)該車(chē)之后,更是對(duì)其產(chǎn)品力有了全方位的具象化體驗(yàn)。

事實(shí)上,對(duì)于一臺(tái)車(chē)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力究竟幾何,其品牌固然重要,而市場(chǎng)能否接受最終還是要落腳到產(chǎn)品力層面上。

第十代索納塔的內(nèi)外飾設(shè)計(jì)這里就不再贅述了,其顛覆性的日行燈設(shè)計(jì)、自帶尾翼的性感車(chē)尾、更低更寬的車(chē)身以及流暢的轎跑式車(chē)身,都像我們展示了現(xiàn)代想要迎合年輕化消費(fèi)趨勢(shì)的決心。

不過(guò),在如此大膽潮流之外,這臺(tái)新車(chē)的機(jī)械素質(zhì)則往往更易被人們忽略。而如果拿其來(lái)對(duì)比如今熱銷(xiāo)的雅閣和凱美瑞這兩臺(tái)日系強(qiáng)勁對(duì)手的話(huà),我們會(huì)發(fā)現(xiàn)第十代索納塔依然有自己的獨(dú)到之處。

美國(guó)媒體《Car and Drvie》前不久做了一組對(duì)比測(cè)試專(zhuān)題,測(cè)試主角為第十代索納塔、第八代凱美瑞以及第十代雅閣。經(jīng)過(guò)加速、制動(dòng)、NVH以及油耗等全方位比拼之后,第十代凱美瑞取得了與兩位熱銷(xiāo)對(duì)手不分伯仲的真實(shí)成績(jī),可見(jiàn)這臺(tái)新車(chē)的機(jī)械素質(zhì)不容小覷。

再者,如果把第十代索納塔于車(chē)身、軸距等尺寸優(yōu)勢(shì)再一一疊加的話(huà),那么不難發(fā)現(xiàn),這臺(tái)新車(chē)的基本產(chǎn)品力是處于目前第一梯隊(duì)水準(zhǔn)的。這也反應(yīng)到了其售價(jià)層面,在北美市場(chǎng),起步搭載1.6T發(fā)動(dòng)機(jī)的第十代索納塔起售價(jià)為3.3萬(wàn)美金,高于3.1萬(wàn)美金的雅閣和2.57萬(wàn)美金的凱美瑞。而2019年索納塔在美國(guó)市場(chǎng)達(dá)成的近10萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量也能說(shuō)明,其實(shí)力絕對(duì)沒(méi)有中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量數(shù)字背后的這么不堪。

然而,市場(chǎng)永遠(yuǎn)是正確的。所以北京現(xiàn)代需要強(qiáng)有力的針對(duì)性策略,讓產(chǎn)品力優(yōu)異的第十代索納塔不再被市場(chǎng)錯(cuò)殺。

       如何破局

銷(xiāo)量數(shù)字用事實(shí)證明,市場(chǎng)存在著強(qiáng)大的消費(fèi)慣性,這源自于長(zhǎng)久的品牌和口碑積累。雅閣、凱美瑞們正是憑借著長(zhǎng)久以來(lái)打下的赫赫威名而于市場(chǎng)大行其道。即使兩者的最新一代產(chǎn)品都隨著年輕化趨勢(shì)而徹底改頭換面,然而依然不能阻擋消費(fèi)者瘋狂的買(mǎi)單欲望,甚至收割了一部分更加年輕,以往不屬于這個(gè)級(jí)別市場(chǎng)的消費(fèi)群體。

此外,來(lái)自通用汽車(chē)的君威和邁銳寶XL這對(duì)兄弟也能憑借著強(qiáng)勁的動(dòng)力以及優(yōu)秀的駕控體驗(yàn)來(lái)俘獲一部分熱衷于駕駛的受眾,從而讓年銷(xiāo)量站上了10萬(wàn)臺(tái)。

那么,第十代索納塔面對(duì)這些對(duì)手們?cè)撛趺崔k?

顛覆性的設(shè)計(jì)固然是其主要亮點(diǎn),而諸如手機(jī)NFC開(kāi)啟車(chē)門(mén),自動(dòng)調(diào)整最佳坐姿的智能科技系統(tǒng)也能在一定程度上夯實(shí)該車(chē)的科技先鋒標(biāo)簽。只是,當(dāng)我們看到目前曝光的中國(guó)版本車(chē)型依然采用1.6T+8AT這樣的傳動(dòng)組合時(shí),難免會(huì)生出些許平淡之感,畢竟這樣的動(dòng)力水平只能算作B級(jí)車(chē)的標(biāo)配。

但是,當(dāng)下的汽車(chē)市場(chǎng)需要的是能讓人眼前一亮的產(chǎn)品,不止于設(shè)計(jì),更在于機(jī)械,性能。當(dāng)我們看到,當(dāng)天籟充分釋放出搭載2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)車(chē)型的產(chǎn)能之后,其銷(xiāo)量也一舉連續(xù)數(shù)月突破了萬(wàn)臺(tái)。

中國(guó)消費(fèi)者并非不需要性能,當(dāng)領(lǐng)克03+憑借著中國(guó)品牌性能車(chē)的光環(huán)一舉成為新晉網(wǎng)紅之后,這背后當(dāng)然會(huì)帶給廣大車(chē)企新的思考。

所以,時(shí)不我待,現(xiàn)代應(yīng)當(dāng)借助第十代索納塔的面世之機(jī)更加大膽一些。將旗下已經(jīng)在歐美創(chuàng)下赫赫威名的N系列性能車(chē)款引入國(guó)內(nèi)市場(chǎng),延續(xù)并壯大菲斯塔已經(jīng)開(kāi)發(fā)出的些許“性能”名頭。將那臺(tái)搭載2.5T發(fā)動(dòng)機(jī)的N系列第十代索納塔引入國(guó)內(nèi)。哪怕以進(jìn)口的方式都好,都會(huì)給廣大消費(fèi)者樹(shù)立一個(gè)可以仰望的現(xiàn)代性能圖騰。

那么,以專(zhuān)注于駕駛,極致性能為名的第十代索納塔將有望拿下屬于自己的地盤(pán),并充分帶動(dòng)普通版車(chē)型的銷(xiāo)量。

另外,即便沒(méi)有雅閣、凱美瑞這樣的口碑和品牌傳承,第十代索納塔也不用擔(dān)心。因?yàn)榈?代產(chǎn)品的微弱聲勢(shì)反而會(huì)促使外界從第十代車(chē)款開(kāi)始,重新認(rèn)識(shí)一個(gè)全新的索納塔,乃至重新認(rèn)識(shí)北京現(xiàn)代。


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