【財(cái)聯(lián)社】（研究員 周亦成）近日，中汽協(xié)發(fā)布2018年汽車銷量數(shù)據(jù)，中國(guó)2018年汽車銷量報(bào)2808萬(wàn)輛，為1990年來(lái)首次年度下降；中國(guó)2018年乘用車銷量為2371萬(wàn)輛，同比下降4．1％。2018年12月乘用車零售銷量226萬(wàn)輛，同比下滑達(dá)19％。分車型來(lái)看，據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)，2018年轎車銷量為1117萬(wàn)輛，同比下滑4％，SUV銷量951萬(wàn)輛，同比下滑5．5％，MPV銷量166萬(wàn)輛，同比下滑17．4％，負(fù)增長(zhǎng)涵蓋全部細(xì)分市場(chǎng)。其中下半年來(lái)，SUV市場(chǎng)下滑尤為明顯，9－12月，SUV銷量同比分別下滑10％，15％，18％和19％。

在行業(yè)整體的低迷當(dāng)中，新能源汽車異軍突起。盡管乘用車總體銷量承壓，但新能源乘用車表現(xiàn)持續(xù)向好。12月，新能源汽車銷量同比增加38．2％，2018年全年銷售量首次突破100萬(wàn)輛。

根據(jù)公安部本周發(fā)布的汽車保有量數(shù)據(jù)，目前我國(guó)新能源汽車保有量已達(dá)261萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)70％，滲透率為1．09％，其中純電動(dòng)乘用車年銷量達(dá)76萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)69％；純電動(dòng)汽車保有量211萬(wàn)輛，占比為81％。

新能源汽車的一枝獨(dú)秀，與人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和國(guó)家對(duì)新能源汽車的扶持政策息息相關(guān)。中國(guó)電動(dòng)汽車百人會(huì)副秘書長(zhǎng)王賀武認(rèn)為，隨著大家對(duì)環(huán)境質(zhì)量要求越來(lái)越高，對(duì)于機(jī)動(dòng)車排放更加關(guān)注，越來(lái)越多的人了解新能源汽車在使用時(shí)是零排放，對(duì)環(huán)境是友好的，這對(duì)新能源汽車的產(chǎn)業(yè)化是個(gè)極大的促進(jìn)力。同時(shí)，當(dāng)前國(guó)家對(duì)于新能源車的戰(zhàn)略規(guī)劃和執(zhí)行已經(jīng)走在了世界的前列，獲得了很好的效果。王賀武預(yù)計(jì)，2019年新能源汽車發(fā)展仍強(qiáng)勁，預(yù)計(jì)產(chǎn)銷將達(dá)180萬(wàn)輛。

地產(chǎn)下行 需求疲弱

近年來(lái)，我國(guó)居民部門負(fù)債率不斷上升。2015－2017年兩年間，居民部門負(fù)債率上升近10個(gè)百分點(diǎn)。居民部門負(fù)債增加主要是投入中長(zhǎng)期貸款——房貸中。2015年第三季度開始，個(gè)人購(gòu)房貸款余額同比增速開始大幅提升，從20．9％的水平不斷拉升，2017年第一季度增速已經(jīng)達(dá)到35．7％。

房貸余額的快速增長(zhǎng)使得居民杠桿率在短期內(nèi)拉高，一定程度上削減了居民的日常開支，而汽車作為金額較大的可選消費(fèi)品受沖擊較大。房地產(chǎn)的擠壓效應(yīng)在汽車行業(yè)得到體現(xiàn)。

進(jìn)入2018年以來(lái)，在持續(xù)的嚴(yán)厲調(diào)控之下，房地產(chǎn)市場(chǎng)陷入低迷。長(zhǎng)期以來(lái)，“換新房，添新車”的觀念深入人心，汽車成為深受房地產(chǎn)市場(chǎng)影響的周期品。隨著地產(chǎn)景氣程度的下行，汽車消費(fèi)也隨之掉頭向下。

2018年1月起，小排量汽車購(gòu)置稅優(yōu)惠退出。小排量乘用車購(gòu)置稅將從此前的7．5％，恢復(fù)按10％的法定稅率征收。這場(chǎng)持續(xù)兩年多的小排量汽車購(gòu)置補(bǔ)貼畫上了句號(hào)。2015年10月，為了刺激汽車消費(fèi)，國(guó)家推出政策支持新能源和小排量汽車的購(gòu)置。從2015年10月1日到2016年12月31日，對(duì)購(gòu)買1．6升及以下排量乘用車，實(shí)施減半征收車輛購(gòu)置稅的優(yōu)惠政策。2017年1月1日至2017年12月31日，對(duì)于購(gòu)買1．6L及以下排量乘用車按7．5％的稅率征收車輛購(gòu)置稅。

從2018年1月1日起，恢復(fù)按10％的法定稅率征收車輛購(gòu)置稅。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，補(bǔ)貼取消前，存在透支汽車消費(fèi)的情況；取消后，人們購(gòu)買意愿減弱，同時(shí)2017年基數(shù)較大，對(duì)2018年的增長(zhǎng)也存在負(fù)面影響。

從2018年的數(shù)據(jù)上來(lái)看，新能源汽車雖然一直獨(dú)秀，但未來(lái)針對(duì)新能源汽車的補(bǔ)貼政策也將改變。由于2020年財(cái)政部將完全取消對(duì)新能源汽車行業(yè)的補(bǔ)貼，輿論普遍認(rèn)為，作為過(guò)渡，2019年的補(bǔ)貼政策也將大打折扣。此前有消息傳出，2019年的補(bǔ)貼降幅將至少50％，超出2018年以前40％的市場(chǎng)預(yù)期。

但東方證券認(rèn)為，在補(bǔ)貼大幅減少后，新能源汽車銷量仍將保持高增速，其一，新能源汽車消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)建立；其二，即使取消財(cái)政補(bǔ)貼后，產(chǎn)業(yè)政策將發(fā)揮作用，如雙積分引導(dǎo)車企生產(chǎn)更多新能源汽車，大城市限號(hào)限行引導(dǎo)消費(fèi)者更多購(gòu)買新能源汽車。

汽車家電下鄉(xiāng)再出發(fā)

為應(yīng)對(duì)汽車市場(chǎng)消費(fèi)整體的下滑，時(shí)隔10年，汽車家電下鄉(xiāng)再度出發(fā)。

近日，中國(guó)國(guó)家發(fā)改委副主任寧吉喆接受媒體采訪時(shí)表示，國(guó)家發(fā)改委將制定出臺(tái)穩(wěn)住汽車、家電等熱點(diǎn)產(chǎn)品消費(fèi)的措施。他透露，從具體的舉措來(lái)看，將制定出臺(tái)穩(wěn)住汽車、家電等熱點(diǎn)產(chǎn)品消費(fèi)的措施，完善住房租賃、家政服務(wù)、養(yǎng)老、托幼的配套政策，挖掘農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)和鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)潛力，破除文化、體育等社會(huì)領(lǐng)域投資準(zhǔn)入的體制機(jī)制障礙。

十年前，國(guó)際金融危機(jī)爆發(fā)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)也出現(xiàn)一定下滑。為了提振市場(chǎng)消費(fèi)，國(guó)家先后放松了房地產(chǎn)調(diào)控政策和推出家電下鄉(xiāng)。2008－2013年，政府先后推出“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”和“節(jié)能惠民”三大政策。三大政策分別對(duì)非城鎮(zhèn)戶口消費(fèi)、新品替代消費(fèi)、高能效產(chǎn)品消費(fèi)進(jìn)行財(cái)政補(bǔ)貼，實(shí)現(xiàn)家電消費(fèi)的普及、升級(jí)和綠色環(huán)保，最終推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張。

據(jù)悉，家電下鄉(xiāng)政策前后共實(shí)施5年，政策效果高峰期出現(xiàn)在2008－2011年底三年間，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)的內(nèi)銷增長(zhǎng)分別為 26．9％、31．3％、15．1％，在當(dāng)時(shí)極大推動(dòng)了國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)規(guī)模的發(fā)展。

為應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)汽車消費(fèi)市場(chǎng)的疲軟，主要車企們各顯神通。

長(zhǎng)城汽車下注海外市場(chǎng)。1月13日，長(zhǎng)城汽車發(fā)布旗下哈弗品牌未來(lái)五年全球戰(zhàn)略。長(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)魏建軍表示，哈弗作為中國(guó)SUV的領(lǐng)導(dǎo)品牌，一定要率先到全球去拓展市場(chǎng)。“今后的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，很可能是存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)品牌只有走出去，才有望繼續(xù)提升銷量規(guī)模。”

但截至目前，長(zhǎng)城汽車“出海”的步伐依舊緩慢。長(zhǎng)城汽車2018年半年報(bào)顯示，2018年上半年長(zhǎng)城汽車海外市場(chǎng)營(yíng)收為15億元，僅占當(dāng)期總營(yíng)收的3％；哈弗品牌海外市場(chǎng)銷量13760輛，占比僅為3．5％。據(jù)此推算，2018年全年，哈弗SUV海外市場(chǎng)銷量不足3萬(wàn)輛，占哈弗品牌總銷量份額3％左右。

比亞迪則下注技術(shù)和新能源汽車領(lǐng)域。2018年，比亞迪于推出逾10款新能源乘用車，進(jìn)入新一輪產(chǎn)品周期。其中，“龍臉”家族的元EV、唐DM及秦Pro銷量錄得顯著增幅，越居中國(guó)新能源汽車銷量排行前二十。2019年，比亞迪將新增e網(wǎng)銷售網(wǎng)絡(luò)，主打綠色時(shí)尚和電動(dòng)未來(lái)的主題。

值得注意的是，比亞迪2015－2018年連續(xù)四年斬獲全球新能源車年度銷量冠軍。2018年全年比亞迪實(shí)現(xiàn)汽車總銷量52萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)27％。其中，新能源汽車全年銷量累計(jì)24．8萬(wàn)輛，超過(guò)特斯拉2018年24．5萬(wàn)輛的交付量，同比增長(zhǎng)118．01％。