翼言商業(yè)觀察

算法算不了人生志愿，張雪峰治不好教育焦慮。

“我們這里沒有張雪峰，也請不起張雪峰。”

湖南省永順縣第一中學(xué)班主任王菊香在高考出分前的無奈感慨，道出了高考志愿填報(bào)的無奈現(xiàn)實(shí)。

而在張雪峰直播間，三小時咨詢費(fèi)收入突破2億元，萬元級服務(wù)名額已排到后年。

2025年高考季，1335萬考生站在人生十字路口。一邊是如張雪峰般收取高額咨詢費(fèi)的“志愿填報(bào)導(dǎo)師”；一面是阿里、百度、騰訊等科技巨頭推出的免費(fèi)AI填報(bào)工具：夸克發(fā)布國內(nèi)首個高考志愿大模型，百度調(diào)動文心一言、DeepSeek、通義千問三大模型“團(tuán)戰(zhàn)”，騰訊推出行業(yè)首個高考Agent。

這場事關(guān)千萬考生選擇的戰(zhàn)爭進(jìn)入白熱化。

黃金賽道的肉搏戰(zhàn)

高考志愿填報(bào)市場相當(dāng)火爆。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2025年中國高考志愿填報(bào)市場付費(fèi)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)10.9億元；天眼查數(shù)據(jù)則顯示，我國目前共有1876余家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍含“志愿填報(bào)”。

張雪峰團(tuán)隊(duì)一對一咨詢費(fèi)高達(dá)14999元，仍一席難求。而在暴利背后，行業(yè)亂象叢生，很多線下機(jī)構(gòu)所謂的志愿咨詢師，不過是在旺季匆忙入局牟利的普通教培從業(yè)者，有的甚至只是對教育行業(yè)缺乏了解的播主網(wǎng)紅。

與此同時，科技巨頭正以AI為武器強(qiáng)勢破局。夸克上線三天，生成的志愿報(bào)告就突破500萬份；騰訊元寶累計(jì)回答超3000萬個高考問題。 阿里、百度、騰訊悉數(shù)入場，一場圍繞教育決策入口的爭奪戰(zhàn)全面打響。

市場狂熱源于新高考改革的復(fù)雜性。當(dāng)“院校專業(yè)組”模式出現(xiàn)，考生面臨動輒上百個志愿選項(xiàng)的決策迷宮。有行業(yè)資深從業(yè)者分析，高考志愿填報(bào)市場兩次高峰和我國新高考的逐步落地在時間上是吻合的。

科技巨頭的野心

2025年6月，夸克發(fā)布國內(nèi)首個高考志愿大模型，打出“讓每位考生都擁有專業(yè)志愿規(guī)劃師”的口號。其核心功能志愿報(bào)告，能在考生輸入分?jǐn)?shù)、專業(yè)意向、地域偏好等信息后，5-10分鐘內(nèi)生成15-20頁包含“沖穩(wěn)保”梯度的詳細(xì)方案。

百度則祭出“多模型團(tuán)戰(zhàn)”策略，在AI志愿助手中同時調(diào)用文心、DeepSeek-R1、通義千問三大模型答案，供用戶橫向?qū)Ρ取?/p>

騰訊的AI高考通作為行業(yè)首個高考Agent，整合了近十年錄取數(shù)據(jù)和2025最新招生計(jì)劃；字節(jié)跳動則在豆包和AI抖音中接入第三方掌上高考助手。

所有巨頭不約而同選擇了免費(fèi)策略�？淇水a(chǎn)品經(jīng)理郟海峰道破天機(jī)，超過50%用戶來自三線及以下城市。技術(shù)普惠成為最好的獲客手段，在湖南永順縣一中的公益活動現(xiàn)場，一份過去需要十幾天準(zhǔn)備的志愿分析，如今只需一個提問。

AI工具的免費(fèi)屬性，正在打破地域與經(jīng)濟(jì)壁壘，讓偏遠(yuǎn)縣城的考生也可以同等獲取985院校的錄取策略和填報(bào)建議。

但免費(fèi)背后是更大的野心。百度高考服務(wù)已形成“技術(shù)+大數(shù)據(jù)+人情味”的完整生態(tài)：2000+所院校智能體、500+招生辦師和專家真人及數(shù)字直播、2萬學(xué)長學(xué)姐在線答疑。

教育決策入口成為兵家必爭之地，志愿填報(bào)只是這場數(shù)據(jù)金礦爭奪戰(zhàn)的首個戰(zhàn)場。

AI志愿填報(bào)的軟肋

然而，實(shí)測結(jié)果給火熱的AI志愿填報(bào)潑了冷水。在鳳凰網(wǎng)科技《鳳凰V現(xiàn)場》直播中，豆包、元寶、夸克、百度四款主流產(chǎn)品的現(xiàn)場測試多次翻車：豆包對一名河南考生的位次分析，兩年竟相差10萬名；元寶在保底院校推薦中，出現(xiàn)了錄取概率倒掛的離譜結(jié)果。

政策理解也成了AI的致命短板。當(dāng)被問及“河南新高考志愿填報(bào)變化”時，騰訊元寶給出錯誤解讀：物理類限選物理，化學(xué)專業(yè)需選考化學(xué)；專家當(dāng)場指出，要么物化要么非物化，這是明顯的錯誤。

更甚的是，在調(diào)劑建議上，豆包竟提出在“保”的階段可不服從調(diào)劑，元寶則建議沖刺時不調(diào)。高考政策專家直接指出可能的后果：一旦被退檔，代價可能是從本科變成�？�。

另外，AI的趨同性推薦也會引發(fā)危機(jī)。有報(bào)考機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人透露，其在本地服務(wù)了超過5000個一對一家長，后來取消了一鍵填報(bào)功能，就是因?yàn)橼呁�性�?dǎo)致志愿方案失去性價比。當(dāng)所有考生使用相似算法，熱門專業(yè)分?jǐn)?shù)線被集體推高，冷門專業(yè)則無人問津。

還有一個不容忽視的問題是，AI無法處理那些口耳相傳的所謂“隱學(xué)”，比如法學(xué)、醫(yī)學(xué)的地域性就業(yè)特征，金融行業(yè)的資源依賴性，這些信息很難被結(jié)構(gòu)化處理，AI自然無能為力。

AI和張雪峰之外

所謂AI大戰(zhàn)張雪峰，表面是技術(shù)顛覆傳統(tǒng)，本質(zhì)是兩種商業(yè)邏輯的碰撞，一個收數(shù)據(jù)稅，一個收信任稅。

張雪峰含淚退網(wǎng)10天就高調(diào)回歸，正是因?yàn)锳I還取代不了他。他自己一邊說“巴不得被AI取代”，一邊強(qiáng)調(diào)“AI很難取代自己”。這背后，是他對政策的深度理解和對人性的深刻洞察。

張雪峰賣的是“確定性幻覺”，將復(fù)雜人生簡化為“選對路=逆襲”的爽劇腳本；AI巨頭們收割的是“數(shù)據(jù)足跡”，志愿填報(bào)只是入口，背后是用戶畫像、行為數(shù)據(jù)的金礦。

但考生呢？可將AI視作初篩工具，快速厘清選項(xiàng)邊界，但需警惕算法“數(shù)據(jù)繭房”和幻覺；可借鑒張雪峰的經(jīng)驗(yàn)和對政策的洞察，但也不必盲信——他說“報(bào)新聞就一棍子打暈”“XX是天坑專業(yè)”時，無法對你此后的人生負(fù)責(zé)。

張雪峰直播間的火熱場景與AI報(bào)告的冰冷數(shù)據(jù)，共同映射了中國家庭的集體焦慮。但是，算法填不了人生志愿，張雪峰也治不好教育焦慮。

畢竟，算法永遠(yuǎn)無法標(biāo)識完全的你，張雪峰們也不會真正了解你想要的人生。志愿填報(bào)終究是每個考生的自我發(fā)現(xiàn)之旅：無論是AI的精準(zhǔn)推薦，還是專家的經(jīng)驗(yàn)之談，都只是照亮前路的燈火，而非決定方向的羅盤。

END

       原文標(biāo)題 : 志愿填報(bào)激戰(zhàn)：AI算不盡熱愛，張雪峰測不準(zhǔn)初心