出品 | 何璽 排版 | 葉媛

機(jī)器人的應(yīng)用范圍正在不斷擴(kuò)大。

近年來(lái)，得益于AI技術(shù)的快速發(fā)展，機(jī)器人技術(shù)不斷突破。隨著機(jī)器人技術(shù)革新的提速，機(jī)器人的應(yīng)用范圍也從工業(yè)制造、倉(cāng)儲(chǔ)物流等特特定場(chǎng)景不斷擴(kuò)大，開(kāi)始向展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)，醫(yī)療養(yǎng)老，家庭等領(lǐng)域滲透。

今天，我們來(lái)聊聊人形機(jī)器人、服務(wù)機(jī)器人在展會(huì)上的應(yīng)用，以及筆者對(duì)機(jī)器人規(guī)�；瘧�(yīng)用的一點(diǎn)看法。

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從春晚爆火的宇樹(shù)“扭秧歌”人形機(jī)器人說(shuō)起

2025年春晚舞臺(tái)上，杭州宇樹(shù)科技的人形機(jī)器人H1在《秧BOT》節(jié)目中大放異彩。這些人形機(jī)器人身穿大花棉襖，手持手絹，與舞蹈演員一起扭秧歌、轉(zhuǎn)手絹，動(dòng)作整齊劃一、靈活流暢，將秧歌舞的韻味展現(xiàn)得淋漓盡致，其可愛(ài)又努力的形象深受觀眾喜愛(ài)，相關(guān)話(huà)題登上熱搜，引發(fā)了廣泛的討論和關(guān)注。

秧歌機(jī)器人爆火背后，是技術(shù)的不斷突破。這些秧歌人形機(jī)器人身高約 1.8米，體重47公斤，全身?yè)碛?9個(gè)自由度，腿部關(guān)節(jié)電機(jī)峰值扭矩達(dá)到360Nm，配合中空軸線和雙編碼器，使其成為同類(lèi)規(guī)格中功率性能最高的機(jī)器人。它們搭載高精度3D激光SLAM定位和導(dǎo)航技術(shù)、先進(jìn)組網(wǎng)方案和時(shí)間同步技術(shù)、集群協(xié)同控制系統(tǒng)等，還配備360°全景深度感知技術(shù)，通過(guò)AI驅(qū)動(dòng)全身運(yùn)動(dòng)控制技術(shù)和先進(jìn)的AI算法，能精準(zhǔn)掌握周?chē)�環(huán)境，“聽(tīng)懂”音樂(lè)，完美呈現(xiàn)舞蹈動(dòng)作。

秧歌機(jī)器人的成功，不僅體現(xiàn)了我國(guó)在機(jī)器人技術(shù)領(lǐng)域的進(jìn)步，更展示了科技與文化結(jié)合所帶來(lái)的無(wú)限可能。其帶來(lái)的社會(huì)、技術(shù)和商業(yè)影響，為未來(lái)人形機(jī)器人的發(fā)展提供了廣闊的空間和機(jī)遇。

以宇樹(shù)科技的走紅為例，春晚舞臺(tái)為宇樹(shù)科技提供了一個(gè)絕佳的技術(shù)展示平臺(tái)。通過(guò)高難度動(dòng)作的完美呈現(xiàn)，如原地轉(zhuǎn)體、倒立轉(zhuǎn)體等，H1機(jī)器人展示了其先進(jìn)的運(yùn)動(dòng)控制能力和平衡算法。這種直觀的技術(shù)展示不僅讓觀眾對(duì)宇樹(shù)科技的技術(shù)實(shí)力印象深刻，還提升了品牌的科技感和專(zhuān)業(yè)形象。

春晚的巨大影響力使得宇樹(shù)科技的品牌曝光度大幅提升。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，春晚的直播收視次數(shù)和互動(dòng)量均創(chuàng)新紀(jì)錄。這種高曝光度不僅讓宇樹(shù)科技在短時(shí)間內(nèi)獲得了大量潛在客戶(hù)的關(guān)注，還為品牌在市場(chǎng)中建立了廣泛的認(rèn)知度。

宇樹(shù)科技通過(guò)春晚這一熱點(diǎn)事件，成功地將品牌推向了市場(chǎng)前沿。這種事件營(yíng)銷(xiāo)策略不僅吸引了大量媒體的關(guān)注，還引發(fā)了社交媒體上的廣泛討論。

借助秧歌機(jī)器人熱度，宇樹(shù)科技在春晚后迅速布局多渠道營(yíng)銷(xiāo)，不僅在京東等電商平臺(tái)銷(xiāo)售產(chǎn)品，還在阿里跨境電商平臺(tái)速賣(mài)通開(kāi)設(shè)官方店鋪。

據(jù)媒體報(bào)道，春晚活動(dòng)后，宇樹(shù)科技H1機(jī)器人迅速成為市場(chǎng)上的搶手貨，多個(gè)銷(xiāo)售平臺(tái)出現(xiàn)斷貨情況，二手市場(chǎng)上的價(jià)格更是飆升了40%。

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“人形機(jī)器人，機(jī)器狗”們正成為展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)新寵

宇樹(shù)機(jī)器人的爆火不僅讓人們看到了國(guó)內(nèi)機(jī)器人在技術(shù)領(lǐng)域的突破，還讓人們看到了機(jī)器人在廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的巨大價(jià)值。

首先，機(jī)器人本身具有極高的科技感和未來(lái)感，這種新奇的特質(zhì)使其在公開(kāi)場(chǎng)合能夠迅速吸引觀眾的注意力。無(wú)論是展會(huì)、商場(chǎng)還是活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，機(jī)器人的出現(xiàn)都能成為焦點(diǎn)，引發(fā)人群的圍觀和討論。

其次，機(jī)器人還可以作為引流工具，在商場(chǎng)、展會(huì)等場(chǎng)合進(jìn)行表演或展示。例如，宇樹(shù)科技的H1機(jī)器人在春晚表演后迅速成為熱門(mén)話(huà)題，吸引了大量消費(fèi)者前往電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)。這種引流效果不僅能夠增加現(xiàn)場(chǎng)的人流量，還能通過(guò)社交媒體的傳播擴(kuò)大品牌影響力。

第三，機(jī)器人可以根據(jù)不同的營(yíng)銷(xiāo)需求和場(chǎng)景，定制各種特色表演。例如在化妝品展會(huì)上，機(jī)器人可以進(jìn)行模擬化妝的表演，展示化妝步驟和產(chǎn)品使用方法；在汽車(chē)展上，機(jī)器人可以圍繞汽車(chē)進(jìn)行舞蹈或展示汽車(chē)的功能特點(diǎn)，以獨(dú)特的方式突出產(chǎn)品亮點(diǎn)。

此外，機(jī)器人還可以與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，如通過(guò)語(yǔ)音對(duì)話(huà)回答問(wèn)題、合影留念等。這種互動(dòng)體驗(yàn)?zāi)茏層^眾更深入地參與其中，增加他們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)的停留時(shí)間。例如在一些科技展上，機(jī)器人引導(dǎo)觀眾參觀并介紹展品，不僅能使觀眾更好地了解產(chǎn)品，也能讓品牌給觀眾留下更深刻的印象。

比如第七屆進(jìn)博會(huì)期間，傅利GR-1人形機(jī)器人進(jìn)駐新聞中心，為來(lái)自世界各地的3800余名參會(huì)記者提供語(yǔ)言交流、信息咨詢(xún)、智能引導(dǎo)、互動(dòng)體驗(yàn)等服務(wù)，累計(jì)完成近百場(chǎng)機(jī)器人操作展示，接受媒體采訪30余次，得到主辦方和中外媒體記者的一致好評(píng)。

還有一個(gè)最近的例子，筆者前不久在2025 AIT改裝展北京站上看到，有多個(gè)商家使用四足機(jī)器狗進(jìn)行表演，以吸引展會(huì)觀眾。商家的做法就是讓機(jī)器狗根據(jù)音樂(lè)進(jìn)行表演，同時(shí)與用戶(hù)互動(dòng)。從實(shí)際情況來(lái)看，機(jī)器狗表演不僅吸引了眾多觀眾駐足展臺(tái)，也有不少觀眾和機(jī)器狗互動(dòng)，拍照，效果非常好。

多個(gè)案例表明，人形機(jī)器人在展會(huì)、商場(chǎng)等場(chǎng)合具有廣泛的應(yīng)用前景，能夠通過(guò)新奇的展示效果和互動(dòng)體驗(yàn)吸引觀眾，提升活動(dòng)的吸引力和影響力。

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人形機(jī)器人、服務(wù)機(jī)器人規(guī)模化應(yīng)用尚需時(shí)日

雖然人形機(jī)器人、機(jī)器狗們正成為展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)新寵，筆者也非�？春萌诵螜C(jī)器人的未來(lái)發(fā)展，但就實(shí)際情況來(lái)看，人形機(jī)器人和服務(wù)機(jī)器人在短期內(nèi)還難以實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的商業(yè)化應(yīng)用。

阻礙人形機(jī)器人和服務(wù)機(jī)器人規(guī)�；瘧�(yīng)用的因素有多個(gè)方面，比如技術(shù)、成本、安全倫理、社會(huì)接受度等。

技術(shù)方面，人形機(jī)器人需要高精度的傳感器和先進(jìn)的運(yùn)動(dòng)控制系統(tǒng)，以實(shí)現(xiàn)復(fù)雜的環(huán)境感知和動(dòng)態(tài)平衡。當(dāng)前，這些技術(shù)仍不成熟，導(dǎo)致機(jī)器人在復(fù)雜地形適應(yīng)和動(dòng)態(tài)平衡保持方面存在困難。這點(diǎn)從春晚機(jī)器人花絮部分可以看出來(lái)，機(jī)器人在動(dòng)態(tài)平衡方面其實(shí)還有很長(zhǎng)的路要走。此外，雖然人工智能技術(shù)不斷進(jìn)步，但人形機(jī)器人在自主決策、實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)等核心技術(shù)上仍面臨挑戰(zhàn)。然后是零部件標(biāo)準(zhǔn)化問(wèn)題，目前人形機(jī)器人產(chǎn)品高度定制化，缺乏通用零部件，這也增加了制造成本和研發(fā)難度。

成本方面，研發(fā)高性能人形機(jī)器人需要大量資金投入，涉及復(fù)雜的硬件、傳感器、軟件和算法研發(fā)。此外，關(guān)鍵零部件的進(jìn)口成本高昂，依賴(lài)進(jìn)口導(dǎo)致成本占比超60%，本土供應(yīng)鏈尚不完善，規(guī)模效應(yīng)缺失，導(dǎo)致產(chǎn)品單價(jià)居高不下。據(jù)報(bào)道，特斯拉Optimus單臺(tái)BOM成本約7.1萬(wàn)美元，優(yōu)必選Walker系列售價(jià)數(shù)百萬(wàn)元，波士頓動(dòng)力Atlas成本曾達(dá)200萬(wàn)美元。

此外，人形機(jī)器人的維護(hù)和更新需要大量資金和人力投入，這限制了其在價(jià)格敏感型市場(chǎng)的應(yīng)用。

安全倫理方面，人形機(jī)器人在與人類(lèi)近距離接觸時(shí)，需要確保接觸安全性。此外，人形機(jī)器人在提供服務(wù)的過(guò)程中，可能會(huì)收集和處理大量個(gè)人數(shù)據(jù)，這也非常容易引發(fā)人們對(duì)隱私和倫理問(wèn)題的擔(dān)憂(yōu)。當(dāng)前，人形機(jī)器人在執(zhí)行任務(wù)時(shí)的責(zé)任界定、安全標(biāo)準(zhǔn)等問(wèn)題尚無(wú)明確的法律框架。這也阻礙人形機(jī)器人和服務(wù)機(jī)器人規(guī)�；瘧�(yīng)用的重要因素。

社會(huì)接受度方面，雖然爆火的秧歌機(jī)器人激發(fā)了公眾對(duì)人形機(jī)器人的興趣和關(guān)注，但目前公眾對(duì)人形機(jī)器人的認(rèn)知和接受程度仍較低。

總體來(lái)看，技術(shù)是阻礙人形機(jī)器人和服務(wù)機(jī)器人規(guī)�；瘧�(yīng)用最大因素，它直接限制了機(jī)器人的性能和應(yīng)用場(chǎng)景。只有當(dāng)技術(shù)取得重大突破，人形機(jī)器人和服務(wù)機(jī)器人才能在更多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)廣泛應(yīng)用。

       原文標(biāo)題 : 宇樹(shù)“人形機(jī)器人，機(jī)器狗”們正成為展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)新寵