DeepSeek火了,百度急了?
李彥宏“背叛”閉源大模型,擁抱開源。
作者 | 郝聞
編輯 | 趣解商業(yè)TMT組
DeepSeek近日火爆全球,讓一向沉穩(wěn)的百度也坐不住了。
先是在2月13日,百度宣布旗下大模型產(chǎn)品文心一言將從4月起全面免費(fèi);緊接著2月14日,百度又祭出大招,提出將在未來(lái)幾個(gè)月中陸續(xù)推出文心大模型4.5系列,并于6月30日起正式開源。
圖源:微博截圖
而就在這番動(dòng)作之前,百度智能云事業(yè)群總裁沈抖在全員會(huì)上稱,“國(guó)內(nèi)大模型去年‘惡意’的價(jià)格戰(zhàn),導(dǎo)致行業(yè)整體創(chuàng)收相較國(guó)外差了多個(gè)數(shù)量級(jí)”,這番言論也被外界解讀為對(duì)同行的影射。
對(duì)此,字節(jié)跳動(dòng)旗下火山引擎總裁譚待發(fā)朋友圈疑似隔空回應(yīng)稱:大模型降價(jià)是通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)的,大家應(yīng)像DeepSeek一樣聚焦基本功,少做無(wú)端猜測(cè)。
圖源:第一財(cái)經(jīng)截圖
種種跡象表明,百度正試圖通過(guò)一系列變革在激烈競(jìng)爭(zhēng)的AI市場(chǎng)中重新奪回主動(dòng)權(quán)。
01.百度急了?
過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間,百度都是奉行商業(yè)化優(yōu)先、強(qiáng)調(diào)收益能力,而此次突然宣布文心一言免費(fèi)的策略,著實(shí)令人大感意外。
據(jù)“趣解商業(yè)”了解,2023年11月,百度在發(fā)布文心大模型4.0版本后,正式上線文心一言專業(yè)版的會(huì)員服務(wù),其中會(huì)員連續(xù)包月費(fèi)用為49.9元,單月購(gòu)買為59.9元;不僅如此,百度還推出文心一言4.0+文心一格白銀的聯(lián)合會(huì)員,價(jià)格為99元/月,后來(lái)還聯(lián)合其它平臺(tái)推出聯(lián)合會(huì)員。
這也成為國(guó)內(nèi)首個(gè)采用會(huì)員模式面向C端用戶收費(fèi)的大模型產(chǎn)品。在會(huì)員模式初嘗甜頭后,2024年4月、6月,百度又先后推出文心大模型4.0工具版和文心大模型4.0 Turbo,使用這些模型同樣要收費(fèi)。
圖源:罐頭圖庫(kù)
會(huì)員模式的提出,讓文心一言的商業(yè)化收益道路走在行業(yè)前列,但如果從用戶規(guī)模的角度看,文心一言反而落后于其他競(jìng)品。根據(jù)“AI產(chǎn)品榜”發(fā)布的1月數(shù)據(jù)顯示,文小言(原文心一言)的MAU(月活躍用戶數(shù))為1305萬(wàn),次于豆包、DeepSeek、Kimi排第四。
從此前數(shù)據(jù)來(lái)看,文小言從2024年11月就在1300萬(wàn)MAU附近徘徊。反觀DeepSeek,其在基本沒(méi)有營(yíng)銷推廣的情況下,1月的月活用戶就已經(jīng)達(dá)到3370萬(wàn);與此同時(shí),今年1月,DeepSeek網(wǎng)站訪問(wèn)量超2.56億,環(huán)比大增22倍,遠(yuǎn)超文心一言的1458萬(wàn)。
圖源:AI產(chǎn)品榜截圖
另外還有數(shù)據(jù)提到,進(jìn)入2月份以來(lái),DeepSeek的日活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破3000萬(wàn)大關(guān),成為日活躍用戶數(shù)最多的國(guó)產(chǎn)大模型?梢哉f(shuō),隨著DeepSeek的后來(lái)居上,這對(duì)于有著“國(guó)內(nèi)首個(gè)生成式AI語(yǔ)言大模型”之稱的文心一言來(lái)說(shuō)是一個(gè)強(qiáng)烈的沖擊。
百度原本寄希望于通過(guò)文心一言的會(huì)員模式鎖定高質(zhì)量用戶,并探索AI大模型的商業(yè)化路徑,但免費(fèi)開源AI大模型DeepSeek的異軍突起似乎打亂了這一計(jì)劃;并且DeepSeek還是在幾乎沒(méi)有投入多少市場(chǎng)營(yíng)銷的預(yù)算情況下實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)的,顯然更加不易。
面對(duì)這樣的局面,百度如果繼續(xù)堅(jiān)持文心一言專業(yè)版會(huì)員付費(fèi)模式,用戶規(guī)?赡軙(huì)進(jìn)一步萎縮,最終喪失市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。因此,百度不得不選擇主動(dòng)調(diào)整策略,讓文心一言全面免費(fèi),以換取更大的用戶群體和數(shù)據(jù)反饋,從而增強(qiáng)模型的競(jìng)爭(zhēng)力。
02.起大早,趕晚集?
毫無(wú)疑問(wèn)的是,百度是國(guó)內(nèi)最早押注AI的互聯(lián)網(wǎng)大廠,甚至沒(méi)有之一。
自從2010年成立自然語(yǔ)言處理部那一刻開始,百度就已經(jīng)在AI這條賽道上率先走在別人前列。在此之后,百度又相繼成立人工智能研究院、人工智能實(shí)驗(yàn)室,以及深度學(xué)習(xí)研究院,不斷在AI產(chǎn)業(yè)上加碼。2016年6月,在百度聯(lián)盟峰會(huì)上,百度董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏發(fā)表了主題演講《下一幕:人工智能》,將AI正式確定為百度的公司級(jí)戰(zhàn)略。
圖源:罐頭圖庫(kù)
然而,作為百度AI戰(zhàn)略的重要一環(huán),文心一言如今尷尬的境遇,似乎進(jìn)一步反映出百度給人“起了個(gè)大早、趕了個(gè)晚集”的印象,并且這一印象還在被不斷驗(yàn)證。
2024年9月,當(dāng)蘋果發(fā)布iPhone 16系列手機(jī)后,就宣布全面支持Apple Intelligence(蘋果AI),并且會(huì)在今年推出蘋果AI的中文版,而依據(jù)國(guó)內(nèi)相關(guān)政策,國(guó)行蘋果AI必須接入國(guó)產(chǎn)大模型。按照此前的傳聞,百度旗下的文心一言已經(jīng)進(jìn)入與蘋果合作的洽談流程當(dāng)中,且外界一度認(rèn)為這一合作幾近定局。
但近日阿里巴巴聯(lián)合創(chuàng)始人、董事局主席蔡崇信確認(rèn),阿里巴巴將與蘋果合作推進(jìn)AI大模型技術(shù),后續(xù)阿里巴巴的AI大模型將深度集成至蘋果的iOS系統(tǒng)當(dāng)中,用以增強(qiáng)iPhone手機(jī)的AI體驗(yàn)。
雖然市場(chǎng)仍有消息稱蘋果公司仍在與百度共同開發(fā)中國(guó)iPhone用戶的人工智能功能,并以此來(lái)分散風(fēng)險(xiǎn);但無(wú)論如何,百度的AI業(yè)務(wù)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)關(guān)鍵調(diào)整期。
圖源:微博截圖
早在2024上海世界人工智能大會(huì)期間,李彥宏在演講中稱:“我覺得,開源其實(shí)是一種智商稅”,“當(dāng)你理性地去想,大模型能夠帶來(lái)什么價(jià)值,以什么樣的成本帶來(lái)價(jià)值的時(shí)候,就會(huì)發(fā)現(xiàn),你永遠(yuǎn)應(yīng)該選擇閉源模型。今天無(wú)論是 ChatGPT、還是文心一言等閉源模型,一定比開源模型更強(qiáng)大,推理成本更低。”
但終究是“計(jì)劃趕不上變化”,誰(shuí)能想到,不到一年時(shí)間,百度也從閉源走向了開源,這或許也是大模型行業(yè)發(fā)展使然。
正如最近在迪拜舉辦的WGS2025峰會(huì)上,當(dāng)被問(wèn)到DeepSeek是否是意料之中時(shí),李彥宏表示:我認(rèn)為,創(chuàng)新是不能被計(jì)劃的;你不知道創(chuàng)新何時(shí)何地到來(lái),你所能做的是,營(yíng)造一個(gè)有利于創(chuàng)新的環(huán)境。
圖源:微博截圖
雖然宣布免費(fèi)和開源是一次重要的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向,也在一定程度上展示了百度在AI領(lǐng)域的開放態(tài)度和技術(shù)自信;但如果不能解決核心競(jìng)爭(zhēng)力不足、市場(chǎng)反應(yīng)遲緩等問(wèn)題,百度AI恐怕仍難以真正突圍。
近期,百度、字節(jié)、華為、騰訊等大廠紛紛擁抱DeepSeek,都在自家的云服務(wù)上支持DeepSeek了;2月13日,百度Apollo還宣布,Apollo智艙大模型和出行智能體已完成DeepSeek接入。
面對(duì)DeepSeek的免費(fèi)和開源沖擊,接下來(lái),不只百度,其他OpenAI等閉源模型玩家或許也將不得不拿出更大的免費(fèi)力度來(lái)吸引用戶,同時(shí)重新思考是否跟進(jìn)開源的策略。
原文標(biāo)題 : DeepSeek火了,百度急了?

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