李彥宏“背叛”閉源大模型，擁抱開源。

作者 | 郝聞

編輯 | 趣解商業(yè)TMT組

DeepSeek近日火爆全球，讓一向沉穩(wěn)的百度也坐不住了。

先是在2月13日，百度宣布旗下大模型產(chǎn)品文心一言將從4月起全面免費(fèi)；緊接著2月14日，百度又祭出大招，提出將在未來(lái)幾個(gè)月中陸續(xù)推出文心大模型4.5系列，并于6月30日起正式開源。

圖源：微博截圖

而就在這番動(dòng)作之前，百度智能云事業(yè)群總裁沈抖在全員會(huì)上稱，“國(guó)內(nèi)大模型去年‘惡意’的價(jià)格戰(zhàn)，導(dǎo)致行業(yè)整體創(chuàng)收相較國(guó)外差了多個(gè)數(shù)量級(jí)”，這番言論也被外界解讀為對(duì)同行的影射。

對(duì)此，字節(jié)跳動(dòng)旗下火山引擎總裁譚待發(fā)朋友圈疑似隔空回應(yīng)稱：大模型降價(jià)是通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)的，大家應(yīng)像DeepSeek一樣聚焦基本功，少做無(wú)端猜測(cè)。

圖源：第一財(cái)經(jīng)截圖

種種跡象表明，百度正試圖通過(guò)一系列變革在激烈競(jìng)爭(zhēng)的AI市場(chǎng)中重新奪回主動(dòng)權(quán)。

01.百度急了？

過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，百度都是奉行商業(yè)化優(yōu)先、強(qiáng)調(diào)收益能力，而此次突然宣布文心一言免費(fèi)的策略，著實(shí)令人大感意外。

據(jù)“趣解商業(yè)”了解，2023年11月，百度在發(fā)布文心大模型4.0版本后，正式上線文心一言專業(yè)版的會(huì)員服務(wù)，其中會(huì)員連續(xù)包月費(fèi)用為49.9元，單月購(gòu)買為59.9元；不僅如此，百度還推出文心一言4.0+文心一格白銀的聯(lián)合會(huì)員，價(jià)格為99元/月，后來(lái)還聯(lián)合其它平臺(tái)推出聯(lián)合會(huì)員。

這也成為國(guó)內(nèi)首個(gè)采用會(huì)員模式面向C端用戶收費(fèi)的大模型產(chǎn)品。在會(huì)員模式初嘗甜頭后，2024年4月、6月，百度又先后推出文心大模型4.0工具版和文心大模型4.0 Turbo，使用這些模型同樣要收費(fèi)。

圖源：罐頭圖庫(kù)

會(huì)員模式的提出，讓文心一言的商業(yè)化收益道路走在行業(yè)前列，但如果從用戶規(guī)模的角度看，文心一言反而落后于其他競(jìng)品。根據(jù)“AI產(chǎn)品榜”發(fā)布的1月數(shù)據(jù)顯示，文小言（原文心一言）的MAU（月活躍用戶數(shù)）為1305萬(wàn)，次于豆包、DeepSeek、Kimi排第四。

從此前數(shù)據(jù)來(lái)看，文小言從2024年11月就在1300萬(wàn)MAU附近徘徊。反觀DeepSeek，其在基本沒(méi)有營(yíng)銷推廣的情況下，1月的月活用戶就已經(jīng)達(dá)到3370萬(wàn)；與此同時(shí)，今年1月，DeepSeek網(wǎng)站訪問(wèn)量超2.56億，環(huán)比大增22倍，遠(yuǎn)超文心一言的1458萬(wàn)。

圖源：AI產(chǎn)品榜截圖

另外還有數(shù)據(jù)提到，進(jìn)入2月份以來(lái)，DeepSeek的日活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破3000萬(wàn)大關(guān)，成為日活躍用戶數(shù)最多的國(guó)產(chǎn)大模型�？梢哉f(shuō)，隨著DeepSeek的后來(lái)居上，這對(duì)于有著“國(guó)內(nèi)首個(gè)生成式AI語(yǔ)言大模型”之稱的文心一言來(lái)說(shuō)是一個(gè)強(qiáng)烈的沖擊。

百度原本寄希望于通過(guò)文心一言的會(huì)員模式鎖定高質(zhì)量用戶，并探索AI大模型的商業(yè)化路徑，但免費(fèi)開源AI大模型DeepSeek的異軍突起似乎打亂了這一計(jì)劃；并且DeepSeek還是在幾乎沒(méi)有投入多少市場(chǎng)營(yíng)銷的預(yù)算情況下實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)的，顯然更加不易。

面對(duì)這樣的局面，百度如果繼續(xù)堅(jiān)持文心一言專業(yè)版會(huì)員付費(fèi)模式，用戶規(guī)�？赡軙�(huì)進(jìn)一步萎縮，最終喪失市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。因此，百度不得不選擇主動(dòng)調(diào)整策略，讓文心一言全面免費(fèi)，以換取更大的用戶群體和數(shù)據(jù)反饋，從而增強(qiáng)模型的競(jìng)爭(zhēng)力。

02.起大早，趕晚集？

毫無(wú)疑問(wèn)的是，百度是國(guó)內(nèi)最早押注AI的互聯(lián)網(wǎng)大廠，甚至沒(méi)有之一。

自從2010年成立自然語(yǔ)言處理部那一刻開始，百度就已經(jīng)在AI這條賽道上率先走在別人前列。在此之后，百度又相繼成立人工智能研究院、人工智能實(shí)驗(yàn)室，以及深度學(xué)習(xí)研究院，不斷在AI產(chǎn)業(yè)上加碼。2016年6月，在百度聯(lián)盟峰會(huì)上，百度董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏發(fā)表了主題演講《下一幕：人工智能》，將AI正式確定為百度的公司級(jí)戰(zhàn)略。

圖源：罐頭圖庫(kù)

然而，作為百度AI戰(zhàn)略的重要一環(huán)，文心一言如今尷尬的境遇，似乎進(jìn)一步反映出百度給人“起了個(gè)大早、趕了個(gè)晚集”的印象，并且這一印象還在被不斷驗(yàn)證。

2024年9月，當(dāng)蘋果發(fā)布iPhone 16系列手機(jī)后，就宣布全面支持Apple Intelligence（蘋果AI），并且會(huì)在今年推出蘋果AI的中文版，而依據(jù)國(guó)內(nèi)相關(guān)政策，國(guó)行蘋果AI必須接入國(guó)產(chǎn)大模型。按照此前的傳聞，百度旗下的文心一言已經(jīng)進(jìn)入與蘋果合作的洽談流程當(dāng)中，且外界一度認(rèn)為這一合作幾近定局。

但近日阿里巴巴聯(lián)合創(chuàng)始人、董事局主席蔡崇信確認(rèn)，阿里巴巴將與蘋果合作推進(jìn)AI大模型技術(shù)，后續(xù)阿里巴巴的AI大模型將深度集成至蘋果的iOS系統(tǒng)當(dāng)中，用以增強(qiáng)iPhone手機(jī)的AI體驗(yàn)。

雖然市場(chǎng)仍有消息稱蘋果公司仍在與百度共同開發(fā)中國(guó)iPhone用戶的人工智能功能，并以此來(lái)分散風(fēng)險(xiǎn)；但無(wú)論如何，百度的AI業(yè)務(wù)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)關(guān)鍵調(diào)整期。

圖源：微博截圖

早在2024上海世界人工智能大會(huì)期間，李彥宏在演講中稱：“我覺得，開源其實(shí)是一種智商稅”，“當(dāng)你理性地去想，大模型能夠帶來(lái)什么價(jià)值，以什么樣的成本帶來(lái)價(jià)值的時(shí)候，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，你永遠(yuǎn)應(yīng)該選擇閉源模型。今天無(wú)論是 ChatGPT、還是文心一言等閉源模型，一定比開源模型更強(qiáng)大，推理成本更低。”

但終究是“計(jì)劃趕不上變化”，誰(shuí)能想到，不到一年時(shí)間，百度也從閉源走向了開源，這或許也是大模型行業(yè)發(fā)展使然。

正如最近在迪拜舉辦的WGS2025峰會(huì)上，當(dāng)被問(wèn)到DeepSeek是否是意料之中時(shí)，李彥宏表示：我認(rèn)為，創(chuàng)新是不能被計(jì)劃的；你不知道創(chuàng)新何時(shí)何地到來(lái)，你所能做的是，營(yíng)造一個(gè)有利于創(chuàng)新的環(huán)境。

圖源：微博截圖

雖然宣布免費(fèi)和開源是一次重要的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向，也在一定程度上展示了百度在AI領(lǐng)域的開放態(tài)度和技術(shù)自信；但如果不能解決核心競(jìng)爭(zhēng)力不足、市場(chǎng)反應(yīng)遲緩等問(wèn)題，百度AI恐怕仍難以真正突圍。

近期，百度、字節(jié)、華為、騰訊等大廠紛紛擁抱DeepSeek，都在自家的云服務(wù)上支持DeepSeek了；2月13日，百度Apollo還宣布，Apollo智艙大模型和出行智能體已完成DeepSeek接入。

面對(duì)DeepSeek的免費(fèi)和開源沖擊，接下來(lái)，不只百度，其他OpenAI等閉源模型玩家或許也將不得不拿出更大的免費(fèi)力度來(lái)吸引用戶，同時(shí)重新思考是否跟進(jìn)開源的策略。

       原文標(biāo)題 : DeepSeek火了，百度急了？