【行業(yè)深度研究】賭上一切的李彥宏可能要贏?
為了AI賭上一切的李彥宏,究竟能不能實現(xiàn)當初的設(shè)想?
如果說國外大模型界的標桿是OpenAI,那中國毫無疑問是百度——隨著蘋果敲定文心大模型作為中國區(qū)合作方,這句斷言日益變得真切。
據(jù)《第一財經(jīng)》報道,近期蘋果在為中國用戶調(diào)整百度人工智能模型時遭遇了技術(shù)障礙。突發(fā)的一條簡訊近日引起軒然大波,但據(jù)詳細報道內(nèi)容來看,雙方錯配的不是實力,而是對合作深度和細節(jié)的把控。
它跟蘋果之間出現(xiàn)的問題一方面集中在雙方對AI的定位,是先補全現(xiàn)有功能“小步快跑”改善使用體驗,還是更深度地參與進底層搭建,基于算力完成顛覆式創(chuàng)新。
另一方面則基于陌生搭檔之間的磨合,百度希望蘋果開放更多數(shù)據(jù)及信息,為模型訓練和后續(xù)優(yōu)化提供抓手,蘋果在隱私安全上卻一貫保持謹慎態(tài)度,建立互信的過程勢必會出現(xiàn)糾結(jié)和反復。
歸根結(jié)底,百度依然是AI時代里最具競爭力的中國公司。
最新的季度財報里,百度凈利潤增長超出市場預期,文心大模型調(diào)用量日益提升。李彥宏提出的“全力押注”AI,是否能夠撐起百度?
1誰拉高了凈利潤?
這一季度的百度財報,最惹人注目的無疑是凈利潤。
財報顯示百度2024年第三季度凈利潤為76億元,同比增長幅度為14%;錄得核心凈利潤75億元,同比增長了17%,對應核心凈利潤率來到28%,在整體疲軟的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中還算亮眼。
這其實有些打破了人們的預期,財報發(fā)出以前,市場預期其實相對悲觀,主要原因有二。
其一是前兩個季度里,百度的總營收表現(xiàn)比較和緩。
百度一季度收入為315.13億元,只比2023年同期微增了1%;二季度總營收提高到339億元,將將與 2023年同期打平。
考慮到今年世界經(jīng)濟總體形勢,市場普遍認為百度在三四季度扭轉(zhuǎn)乾坤的概率不大,事實也的確如此。最新一期財報里百度透露公司實現(xiàn)營收335.57億元,不但沒能維持“體面”,反倒同比下降3%。
其二是曾經(jīng)讓百度發(fā)家致富的在線營銷業(yè)務(wù),現(xiàn)在同樣迎來瓶頸。
百度在第三季度的在線廣告收入為一百八十八億元,同比下滑四個百分點。不但延續(xù)了二季度的負增長態(tài)勢,還完成了連續(xù)三季度出現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)增速下滑的“成就”。
前兩個季度,百度在廣告業(yè)務(wù)方面的收入增速分別為-2%和3%,而與之對應的是,上半年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場總體增長了11.8%。
一邊是業(yè)績大盤從增量轉(zhuǎn)存量,一邊是核心支柱業(yè)務(wù)走向萎靡,百度是如何在左右夾擊的情況下實現(xiàn)增長的?答案要交給AI。
財報后電話會上,百度高管給出了文心大模型的最新數(shù)據(jù)。截至11月,文心大模型的用戶數(shù)突破了4.3億元,調(diào)用量達到15億元,日均處理tokens文本一年前增長了30倍。備受關(guān)注的蘿卜快跑在三季度貢獻了998萬單自動駕駛訂單,同比提高20%。
另一個有些“反直覺”的數(shù)據(jù)來自百度文庫,它本來是百度搜索場景下的一個分支功能,卻在AI功能引入以后承擔起了商業(yè)轉(zhuǎn)化的重擔。
在李彥宏“一切皆可AI native”的價值觀下,百度文庫在AI功能上做了諸多嘗試。
先是發(fā)布了智能PPT、智能文檔、智能思維導圖、智能研究報告等一系列跟職場場景強相關(guān)的新功能,被網(wǎng)友戲稱為“牛馬充電站”。
一開始還常常出現(xiàn)“胡說八道”、“張冠李戴”等生成幻覺,但在百度以智能體為最高優(yōu)先級投入大量資源、整合生態(tài)下,海量用戶使用數(shù)據(jù)幫助它完成進化,真正成為了白領(lǐng)和學子的生產(chǎn)力工具。
今年9月,百度文庫AI功能Mau突破5000萬,漲了超過3倍。
11月12日的百度世界大會上,百度文庫和網(wǎng)盤聯(lián)合開發(fā)的“自由畫布”吸引了20多萬人排隊預約。新推出的智能體最大特點在于打破了模態(tài)限制,之前的AI智能體盡管支持文檔、視頻、音頻等文件自由輸入,但輸出方式往往限定在文字或圖片這樣的單一媒介上。
“自由畫布”打破了這一束縛,不但可以智能總結(jié)文件內(nèi)容,還能根據(jù)提煉出的要點進行新內(nèi)容創(chuàng)作,ChatGPT擅長的文字,Midjourney擅長的繪畫,Sora擅長的視頻都不在話下——用戶甚至可以用它做一檔播客。
此外,把文庫和網(wǎng)盤打通,也是獨屬于百度生態(tài)內(nèi)的能力。在自由畫布的支持下,只通過一個鏈接就可以不同用戶間互相傳輸文件,并完成上傳、查看、二次編輯等工作,絕對是社交福音。
據(jù)了解,百度文庫靠著AI增益把年收入做到了20多個億,主站里有近七成月活用戶會使用AI功能。有接近百度的人士透露,現(xiàn)在在百度內(nèi)部,文庫負責人的匯報順序比文心一言負責人還要靠前,這些數(shù)據(jù)和內(nèi)容都進一步佐證著AI對百度的助力,而循著AI這股風,百度或許也能再攀上一次高峰。
2百度、Kimi、豆包競速
漂亮話說了不少,二級市場才是投資人永遠的家。雖然明眼人都能看到百度的潛力,但從市值、市凈率等反映市場情緒的指標來看,多數(shù)投資者對百度的信心還是不足。
財報發(fā)布當天,百度美股跌了5.9%,市凈率跌至0.8,在市值超過百億美元的中概股公司中,它是唯一一個“破凈”的。
發(fā)布次日,百度股價再度下挫,盤中最低跌至78.95美元,創(chuàng)下近兩年新低。2021年上市港股時,百度集團的發(fā)行價為252港元,以這個價格計算,這3年里百度港股的跌幅已經(jīng)超過65%?s水市值超過4785億港元。截止發(fā)稿,百度港股的市值只有2338億港元。
前美國證券投顧、資深美股投資者陳達卻認為,現(xiàn)在可能正是“別人恐懼我貪婪”的時候。他相信“未來是能從百度身上賺到錢的!
陳達分析,大模型調(diào)用量一年內(nèi)增長30倍是典型的指數(shù)級增長曲線,需求端不缺愛,在跑馬圈地吸引種子用戶的當下非常重要;
而百度AI智能云持續(xù)增長,主要驅(qū)動的是非在線營銷收入增長,這部分業(yè)務(wù)今年漲了12%,說明業(yè)務(wù)是協(xié)同的。他還專門強調(diào),目前央企里有60%都在百度云上,這也印證了闌夕的說法,百度在ToG和ToB端能穩(wěn)坐頭把交椅。
如果說百度長于生態(tài),那橫向?qū)Ρ绕渌倢湍芄蠢粘稣麄中國大模型界的競爭態(tài)勢:齊頭并進,百花齊放。
昆侖萬維創(chuàng)始人周亞輝前兩周發(fā)了一條朋友圈,“我年初說字節(jié)23年AI戰(zhàn)略是不及格,但這完全不影響字節(jié)24年AI戰(zhàn)略的滿分表現(xiàn)!彼闹攸c落在了正確的戰(zhàn)略方向(云+AI)、堅定的戰(zhàn)略執(zhí)行(團隊及產(chǎn)品快速迭代)和成熟的人才團隊上。
而從產(chǎn)品力看,字節(jié)最大的成就是憑借擁有全球最大流量和最長用戶使用時間,高舉高打地養(yǎng)出了豆包這個“怪物”,發(fā)展速度極快的同時,展現(xiàn)出極強的虹吸效應。
這還是字節(jié)“遲半步”之后的成果,比起深耕AI十余年之久的百度和阿里,字節(jié)2024年5月正式推出豆包大模型時幾乎已經(jīng)落后所有廠商一年。但不到半年以后,豆包就已經(jīng)成了中國日活最高的AI產(chǎn)品,根據(jù)QuestMobile測算的數(shù)據(jù),今年9月份豆包App日活為760萬,同期Kimi為130多萬。
字節(jié)跳動目前AI產(chǎn)品和大模型研發(fā)團隊的負責人分別是朱駿和朱文佳。前者負責過戰(zhàn)略投資、TikTok,對字節(jié)內(nèi)部生態(tài)有很深的理解,后者是把深度學習應用到今日頭條上的第一批技術(shù)骨干,周亞輝形容他是“比一鳴、黃錚、蔣凡更年輕的下一代Generation Lader”。
創(chuàng)始人技術(shù)背景深厚的Kimi則在人才密度上更具優(yōu)勢。
楊植鄰的學術(shù)論文在華人學者引用排名中位居前10,40歲以下排名第一,近期還確定引入了微軟亞洲研究院前首席研究經(jīng)理譚旭、華為諾亞方舟實驗室原AI基礎(chǔ)理論團隊研究員劉征灜等尖端人才。
截至2024年10月,Kimi Chat月活超過3600萬。11月16日,楊植麟宣布 Kimi 數(shù)學模型 k0-math 正式發(fā)布,對標OpenAI的 o1 模型,據(jù)《晚點LatePost》報道,劉征灜最近正帶隊探索o1方向。
新榜統(tǒng)計的AI產(chǎn)品周榜顯示,11月11日-11月17日期間,Kimi周訪問量達到759.04萬,登頂中國榜單。另外有統(tǒng)計顯示,Kimi和文心一言一度是中國唯二月活超過千萬的主流大模型。
3AI行業(yè)也在去泡沫?
說回文心一言,在財大氣粗的字節(jié)跳動和走靈活、深度路線的Kimi面前,百度最強的一點在于出發(fā)更早。
自2017年確定ALL In AI以來,百度在為自動駕駛和人工智能研發(fā)支出超1700億元,比起一個搜索引擎網(wǎng)站,無論投資人還是普通大眾都已有了認知轉(zhuǎn)化,即把百度看作一家AI公司。
高技術(shù)壁壘的行業(yè)里,時間帶來的復利是極具價值的。
隨著團隊及市場認知加深,百度會更能識別到新的機會,提出可實踐的想法。在AI時代的軍備競賽中,有差異化優(yōu)勢,也就意味著有超車的可能。
一個關(guān)鍵點是,百度在李彥宏“一定要去卷AI原生應用,要把這個東西做出來,模型才有價值”的催化下,創(chuàng)造了公司智能體、無代碼工具、AI營銷工具等系列產(chǎn)品。
比亞迪的官方智能體上線App后,銷售線索轉(zhuǎn)化率提升了119%。通過7x24小時實時響應解答,智能體讓整體互動率提升了55%。
但另一個不爭的事實是,據(jù)蘋果方反饋,百度技術(shù)力與ChatGPT相比確有差距。
比如理解提示詞并給出回應,如蘋果希望用戶向AI咨詢餐廳時能結(jié)合用戶在iPhone上的使用數(shù)據(jù)回答,文心大模型卻只能基于和用戶的對話歷史提供答案。
當然,這一點跟蘋果自身的選擇有關(guān)。雖然蘋果愿意承擔大模型的訓練、微調(diào)甚至算力成本,但用戶數(shù)據(jù)這一重要資源一直沒有釋放,哪怕是脫敏后的內(nèi)容似乎也很讓他們?yōu)殡y。
而且到目前為止,蘋果的合作方只有ChatGPT和百度兩家,二者在技術(shù)力上的差距有多大、蘋果自身大模型能否經(jīng)得起驗證,都還有待商榷。直白點說,百度現(xiàn)在滿足不了蘋果的需求,很可能是雙方?jīng)]有找到合適的合作方式,把百度換成字節(jié)跳動、阿里巴巴或月之暗面都不能避免磨合陣痛。
AI從去年火到今年,出現(xiàn)泡沫是難以避免的,跟想象中有差距也是難以避免的。
去泡沫化的過程里,企業(yè)經(jīng)營效率會經(jīng)受更多考驗。最新一季財報里,百度賬上可動用的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物、能快速變現(xiàn)的投資資產(chǎn)總計185億美元,而百度當前市值為300.65億美元,占比約為61.5%,很多投資者質(zhì)疑其為何不啟動回購以提振股價,但從長遠發(fā)展的角度看,也不能排除百度考慮留足彈藥另有他用的可能性。
生成式AI的競速跑還將繼續(xù)下去,百度、字節(jié)、阿里和AI六小龍的糾葛,可能遠比我們想象中深遠。
原文標題 : 【行業(yè)深度研究】賭上一切的李彥宏可能真要贏?

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