景鯤辭任李瑩掛帥,小度科技走向大模型戰(zhàn)場(chǎng)
文:互聯(lián)網(wǎng)江湖
小度科技“變天了”。
10月7日,小度之父、百度集團(tuán)副總裁、小度科技CEO景鯤因個(gè)人原因辭任,百度集團(tuán)首席信息官李瑩接任小度科技 CEO,并且向李彥宏直接匯報(bào)。
消息一出,市場(chǎng)面上便有了各種猜測(cè)。
有人說,這是因?yàn)榇竽P蜔徇在持續(xù),行業(yè)大牛都要自己去創(chuàng)業(yè)了,之前無(wú)人駕駛那波浪潮,不少技術(shù)大牛都離職創(chuàng)業(yè),這才有了小馬,文遠(yuǎn),毫末等獨(dú)角獸企業(yè)。還有美團(tuán)王慧文,作為美團(tuán)的聯(lián)合創(chuàng)始人也創(chuàng)建了光年之外,瞄準(zhǔn)了大模型賽道。
離職創(chuàng)業(yè)可能是景鯤辭任的原因之一,但從百度自身的發(fā)展來看,這也可能意味著小度科技的戰(zhàn)略定位會(huì)再度生變。
本本將從以下幾個(gè)方面進(jìn)行分析:
1.小度由變現(xiàn)業(yè)務(wù),轉(zhuǎn)變?yōu)閼?zhàn)略業(yè)務(wù)。
2.李瑩接任后,內(nèi)部挑戰(zhàn)在于團(tuán)隊(duì)、外部在于競(jìng)爭(zhēng)。
3.小度+大模型,承載“下一個(gè)入口”的希望和使命。
01
小度再次走到戰(zhàn)略定位的轉(zhuǎn)折點(diǎn)
經(jīng)過了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,基于APP的流量分發(fā)解構(gòu)了搜索分發(fā)之后,百度一直都是有很強(qiáng)的入口焦慮的。智能音箱作為曾經(jīng)的“流量入口”就曾經(jīng)緩解過百度的這種焦慮。
所以對(duì)于百度來說,曾經(jīng)小度的定位是“戰(zhàn)略業(yè)務(wù)”。
雖說如今的小度科技已經(jīng)獨(dú)立運(yùn)營(yíng),但對(duì)百度來說小度戰(zhàn)略地位其實(shí)并不低,一開始做小度音箱,李彥宏就是把小度業(yè)務(wù)當(dāng)成戰(zhàn)略業(yè)務(wù)去做,雖然不盈利,但在李彥宏心中卻很重要,因?yàn)楫?dāng)時(shí)人們普遍認(rèn)為,智能語(yǔ)音交互很可能是“下一個(gè)入口”。
2017年的“千箱大戰(zhàn)”時(shí)期,其實(shí)大家也都不盈利,智能音箱產(chǎn)品賣得價(jià)格很低,都是為了搶占智能家居的交互入口。最后,經(jīng)過激烈的競(jìng)爭(zhēng),還是沒能做下來。
智能音箱理論上是入口,但現(xiàn)實(shí)卻很復(fù)雜,物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、AI語(yǔ)音技術(shù)的發(fā)展、用戶習(xí)慣、生態(tài)搭建等等,都是制約因素。
“入口論”聲量漸弱之后,商業(yè)化成為了主旋律,于是小度科技開始謀求商業(yè)化,并且在2020年正式獨(dú)立成為百度子公司。天眼查APP信息顯示,2020年小度科技就開始獨(dú)立融資。
商業(yè)化的旋律之下,小度由“戰(zhàn)略業(yè)務(wù)”逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;變現(xiàn)業(yè)務(wù)”。
2018年,百度組織架構(gòu)調(diào)整,新成立了智能生活事業(yè)群,景鯤被任命為百度 SLG 總經(jīng)理負(fù)責(zé)小度相關(guān)業(yè)務(wù)。2020 年 9 月,小度科技正式成立,估值達(dá)約200億元,由景鯤擔(dān)任 CEO。
景鯤被稱為 “中國(guó) AGI 產(chǎn)品經(jīng)理第一人” ,2014年加入百度之后曾負(fù)責(zé)百度大搜索整體產(chǎn)品規(guī)劃創(chuàng)新,于是才有了后來的語(yǔ)音搜索、圖像搜索。
景鯤治下的小度科技,商業(yè)化是很成功的。
2019年第一季度小度月語(yǔ)音交互達(dá)到 23.7 億,環(huán)比上漲 817%,是國(guó)內(nèi)最大的AI語(yǔ)音交互平臺(tái)。2023 年Q1小度位居中國(guó)智能屏和智能音箱出貨量第一,學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)小度排名第一,市占率最高達(dá)到過30%。
商業(yè)化的成果,也表現(xiàn)在估值上。
獨(dú)立融資之后,小度B輪投后估值330億,年收入達(dá)50億,毛利潤(rùn)5億,已經(jīng)接近盈虧平衡點(diǎn)。小度也成為中國(guó)估值最高的通用人工智能(AGI)創(chuàng)業(yè)公司之一,商業(yè)化真正意義上走到了黎明時(shí)刻。
可以說,小度科技能有今天,景鯤團(tuán)隊(duì)居功至偉。
然而,職場(chǎng)沒有什么是絕對(duì)公平的,前人栽樹后人乘涼也在不斷被重新演繹。
在外界來看,商業(yè)化的成功將至未至,這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上景鯤辭任、似乎有那么一些突然。但深思之后,便能發(fā)現(xiàn)冥冥之中自有深意。
對(duì)百度來講,李瑩接任,可能意味著小度將從“變現(xiàn)業(yè)務(wù)”會(huì)再次轉(zhuǎn)變到“戰(zhàn)略業(yè)務(wù)”上來。
這是因?yàn)椋?strong>百模大戰(zhàn)的背景之下,小度對(duì)于百度顯得更加重要了。
作為大模型的推動(dòng)者,百度顯然想要把大模型急切的應(yīng)用到所有的產(chǎn)品中,李彥宏日思夜想想的問題可能在于,移動(dòng)時(shí)代百度失去了入口,AI時(shí)代要重新找回一個(gè)入口,小度+大模型,會(huì)不會(huì)是下一個(gè)入口?
有可能是,但也有可能只是百度的一廂情愿,至少,百度愿意為此去付出更多的人力、物力和財(cái)力去驗(yàn)證。
而對(duì)于大模型,景鯤則有自己的判斷,他認(rèn)為不能預(yù)先假設(shè)大模型能立刻解決(所有)問題;面對(duì)市場(chǎng)多家大模型的競(jìng)爭(zhēng),是“要沉住氣的”。
言下之意,大模型的應(yīng)用不能急也不能躁。
對(duì)于小度科技的未來,景鯤也可能有著自己的規(guī)劃,畢竟大模型技術(shù)還不成熟,要想真正變成產(chǎn)品落地,無(wú)論是在技術(shù)上還是在商業(yè)上都還有一段坎坷的路要走。
對(duì)于百度,對(duì)于李彥宏而言,也許更希望能看快速落地的成果。
目前來看,小度商業(yè)化最艱難的路已經(jīng)走完,而大模型+小度一旦落地,最大的AI語(yǔ)音交互平臺(tái)很快就會(huì)演變?yōu)?ldquo;最大的大模型交互平臺(tái)”。
這個(gè)頭銜,百度不可能不要,因?yàn)檫@背后可能意味著更高的二級(jí)市場(chǎng)的成長(zhǎng)估值空間。
互聯(lián)網(wǎng)江湖認(rèn)為,百度大模型落地C端,真正的殺手锏應(yīng)用不是文心一言APP,畢竟大家下載就是為了嘗鮮,真刀實(shí)槍的上場(chǎng),還是要靠小度。
前段時(shí)間各家紛紛推出自家大模型APP,火了一段時(shí)間,但沒能一直火下去,用戶也就是嘗嘗鮮,并沒有形成真正意義上的使用習(xí)慣,但小度不同。
一方面,小度更人格化,更有親和力。
天貓精靈為啥更名未來精靈 ?還把小“小靈”作為主喚醒詞,公關(guān)稿都在說是什么品牌升級(jí),其實(shí)就是想要更人格化,更能面向C端用戶。
有了大規(guī)模的C端用戶,就意味著有了可以用于訓(xùn)練模型的數(shù)據(jù),這對(duì)于AI在C端的成熟應(yīng)用是至關(guān)重要的。
另一方面,大模型,得數(shù)據(jù)者得天下,得用戶者得天下,制約AI自然語(yǔ)言交互應(yīng)用的其實(shí)不是算法,而是數(shù)據(jù)。
小度有大量的文字、語(yǔ)言交互數(shù)據(jù),有 4000萬(wàn)的硬件場(chǎng)景,有5億用戶數(shù)量,這些都是文心大模型賴以成長(zhǎng)的“黃金石油”。守著這么大一個(gè)數(shù)據(jù)金礦,百度自然想要把它挖掘出來。
由此來看,小度再次成為百度的“戰(zhàn)略業(yè)務(wù)”某種意義上也是一種“必然”,甚至未來可能不排除會(huì)把已經(jīng)獨(dú)立的小度重新與大模型進(jìn)行重新整合,來打贏這場(chǎng)大模型的“數(shù)據(jù)之戰(zhàn)”。
02
接任小度CEO的為什么是李瑩?
要推動(dòng)大模型與小度的融合,第一步是推動(dòng)組織架構(gòu)的變化。
與從微軟出身的景鯤不同,李瑩是百度早期員工,也是百度內(nèi)生培養(yǎng)的高管,可以說,是真正意義上的嫡系。
2003年進(jìn)入百度實(shí)習(xí);2004年畢業(yè)后加入百度網(wǎng)頁(yè)搜索部,在自然語(yǔ)言處理、相關(guān)性、spider 等方向作出了重要貢獻(xiàn),2011-2018 年期間任職百度多個(gè)技術(shù)部門,值得關(guān)注的是,這段時(shí)間是百度AI技術(shù)的“筑基期”,李瑩也為百度AI技術(shù)的發(fā)展也做出了很多重要貢獻(xiàn)。
一來,李瑩資歷夠老,技術(shù)背景也夠深,完全有能力接任;二來,李瑩可能是帶著李彥宏給的任務(wù)來的。
從李瑩在百度的任職經(jīng)歷來看,都是在做一些技術(shù)方面的工作,相比過去的經(jīng)歷,更重要的是作為百度集團(tuán)首席信息官,李瑩主建立了以AI和知識(shí)管理為核心的智能工作平臺(tái)“如流”,并且基于文心一言,對(duì)“如流”進(jìn)行了重構(gòu)。
此番李瑩接手小度,傳達(dá)出的信息其實(shí)很明確,要像重構(gòu)如流那樣,再次用大模型重構(gòu)小度。
重構(gòu)意味著打破舊秩序,創(chuàng)建新秩序。
創(chuàng)立新秩序意味著在技術(shù)上,從底層打通大模型與小度直接的壁壘,在組織上,就是要打通小度團(tuán)隊(duì)與百度大模型團(tuán)隊(duì)的協(xié)同。
打通壁壘,創(chuàng)造秩序,李瑩要面對(duì)的挑戰(zhàn)并不算小。
挑戰(zhàn)來源于內(nèi)部,也來源于內(nèi)部。
與過去用AI重構(gòu)如流不同,小度科技已經(jīng)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)成為一家公司,接下小度科技的攤子之后,能不能在商業(yè)化上保持原有的勢(shì)頭?能不能發(fā)揮出團(tuán)隊(duì)的戰(zhàn)斗力?這里需要打一個(gè)問號(hào)。
這些年的百度,不管是對(duì)外投資收購(gòu),亦或是內(nèi)部開辟新曲線,很少有能打的,小度科技算是難得的為數(shù)不多的一塊亮眼業(yè)務(wù),這得益于小度比較早的開始獨(dú)立運(yùn)營(yíng),也離不開景鯤和他的團(tuán)隊(duì)。
小度商業(yè)化成果,其實(shí)也是原有團(tuán)隊(duì)拼出來的。
這個(gè)團(tuán)隊(duì),是從智能音箱的紅海中真正殺了出來的,有足夠的凝聚力,而且,小度相對(duì)百度其他業(yè)務(wù)更獨(dú)立一些,意味著無(wú)論是業(yè)務(wù)上,還是商業(yè)化上,留給小度科技的自主權(quán)更大。
這可能意味著李瑩到任之后,變革遇到的阻力可能也會(huì)更大。
比如,如何是穩(wěn)住團(tuán)隊(duì)?靈魂人物務(wù)離任了,接下來如何穩(wěn)住軍心?會(huì)不會(huì)引發(fā)核心技術(shù)人員的離職?這些都是新任CEO需要首先考慮的問題。
另外,李瑩接任之后,直接向李彥宏匯報(bào),加上與文一言的融合,接下來,小度與百度直接的聯(lián)系只會(huì)更深,小度也需要更加服從百度集團(tuán)的戰(zhàn)略,百度影響力進(jìn)一步加深,小度團(tuán)隊(duì)的戰(zhàn)斗力還會(huì)不會(huì)像原來一樣強(qiáng)?這些都是亟需解答的問題。
團(tuán)隊(duì)之外,內(nèi)部的壓力也同樣來自于百度自身。
過去,百度在業(yè)務(wù)上總是給外界一種急于求成的感覺,做什么都是習(xí)慣性的“一陣風(fēng)”,既要?jiǎng)幼骺,又要做出成果,此次接任小度科技CEO能不能做出成績(jī),就顯得很重要。
融合大模型與小度作為百度戰(zhàn)略性業(yè)務(wù),好的一面在于能夠短時(shí)間獲得足夠多的戰(zhàn)略資源,這也是李瑩來到小度之后最大的底牌。
壞的一面是,一旦大模型的風(fēng)口過了,恐怕也難逃邊緣化的命運(yùn),最后可能就會(huì)落得一地雞毛。自動(dòng)駕駛業(yè)務(wù)就是前車之鑒。
外部的壓力來源就是競(jìng)爭(zhēng)和商業(yè)化。
老實(shí)講,景鯤留下的江山雖還不錯(cuò),但還沒有到“遙遙領(lǐng)先”的地步,競(jìng)爭(zhēng)的壓力也是越來越大。
經(jīng)過幾年的跑馬圈地,智能音箱的市場(chǎng)也已經(jīng)逐漸飽和,數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,智能音箱線上監(jiān)測(cè)零售量為157萬(wàn)臺(tái),大跌40.6%,全渠道統(tǒng)計(jì)銷量同比下降25.2%,智能音箱產(chǎn)品的消費(fèi)市場(chǎng)市場(chǎng)正在萎縮。
海外也是如此。據(jù)報(bào)道,去年11月亞馬遜被曝計(jì)劃裁員1萬(wàn)人,其語(yǔ)音助手Alexa所在的Worldwide Digital部門是裁員重災(zāi)區(qū),數(shù)據(jù)顯示,該部門今年一季度的運(yùn)營(yíng)虧損超過 30 億美元。
由此來看,即便是有了初步的成果,但商業(yè)化的壓力仍然存在,因此,能不能在用大模型重構(gòu)小度的同時(shí)兼顧推進(jìn)商業(yè)化,會(huì)是一個(gè)重大考驗(yàn)。
從百度整體的視角來看,作為重要的戰(zhàn)略業(yè)務(wù),大模型+小度能不能做成,壓力其實(shí)也是很大的。
對(duì)于百度來說,大模型+小度未來的重要性,其實(shí)不亞于再造一個(gè)搜索。
過去為什么智能音箱沒能成為入口?核心原因之一還是在于自然語(yǔ)言技術(shù)不夠成熟,那么,大模型作為底層技術(shù)加入之后,可能會(huì)有很多不一樣的改變。
可以預(yù)見的是,接下來,小度會(huì)成為用戶與大模型之間的最佳紐帶,至于這個(gè)紐帶會(huì)不會(huì)成為李彥宏所期望的“下一個(gè)入口”,也許仍需更多日時(shí)來驗(yàn)證。
從大模型的發(fā)展來看,生成式AI的下一次迭代靠的其實(shí)不是技術(shù),而是數(shù)據(jù)+應(yīng)用,而在這兩個(gè)方向上,小度都有自己的優(yōu)勢(shì),而且,在大模型業(yè)務(wù)定型、產(chǎn)品線鋪開以后,這樣的優(yōu)勢(shì)會(huì)越發(fā)明顯。
能不能把這樣的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來,或許是這位新任CEO需要給出的第一份答卷。
原文標(biāo)題 : 景鯤辭任李瑩掛帥,小度科技走向大模型戰(zhàn)場(chǎng)

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